웹 분석 고급 서브 VI 6 정 맥 엑스 칼리버의

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-변환 세분

변환 이란 무엇입니까?

종종 혼란 정열된 개념의 다양 한 사이트 분석, 네트워크 광고 효과, 크로스-사이트 추적, 변환 목표, 변환 채널, 이벤트 추적으로 흐름 필터링, 고급 세분화 및 정규 표현식, 그리고, 이들은 열정적인 웹 분석 매니아, 범인을 수 있도록 충분 한 그래서 많은 회사 그냥 삽입 자신의 웹 사이트에 웹 분석 도구의 선 그건 유일 하 게 몇 가지 기본적인 교통 데이터를 얻을 수 있습니다 하지만 문제 자리 고 분석 하는 이유, 혼자는 데이터에서 실질적인 행동을 수정 하기 어렵다.

데이터 작업, 그것은 정말 열심히이 단계를 건너? 모든 보스 데이터에서 가치를 발견 하 고 싶어, 웹 분석에서 가치를 창조 하는 가장 빠른 방법은 측정 하 고 사이트의 트래픽이의 "변화"를 추적 하는 것입니다. 많은 사람들이 듣고 "변환", 대부분 첫 번째 생각은 소득, 물론, 수익은 의심할 여 지 없이 "온라인 주문 트랜잭션 성공" 등 사이트의 궁극적인 목표 및 소득 관련 변환 데이터는 보스의 내용에 대해 가장 우려 하지만 이러한 "매크로" 목표는 사이트의 모든 존재의 의미를 나타낼 수 있습니다? 대답은, 물론, 부정적인, 모든 방문자는 사이트에 오는 단일 주문에 대 한 쇼핑: 그들은 수 있습니다 그냥와 서 가격을 위해 이미 배치 주문 하기 전에 하지만, 불평에 서 애프터 서비스 불만족 때문에 또는 귀하의 웹사이트 및 우수한 작업 환경의 명성에서 사람들이 직업을 추구 하 올? 그래서, 사이트의 변환 목표 됩니다 더 포괄적으로 다양 한에 방문자 데이터를 추적의 다양 한 종류를 측정 하 고 트래픽 변환의 하위 "마이크로" 목표 밖에 "매크로" 목표를 무시 하지 마십시오.

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또는 전자 상거래 사이트의 예를 들어, 당신은 수 있습니다 수 추적 "마이크로" 전환 목표와 같은:

새로운 사용자 등록 성공

"연락처" 또는 "제안 신청서" 제출 온라인

다운로드 웹 사이트 모바일 응용 프로그램 클라이언트

온라인 작업에 대 한 적용

사이트의 상품 이나 활동에 대 한 정보를 공유 하는 소셜 공유 버튼을 클릭합니다

대기

이 예제는 다양 한 다른 변형 목표에 집중 하는, 매크로 뿐만 아니라 판매, 하지만 많은 기업 들의 목표 대상 데이터 모니터링 하지는, 그들은 마케팅 활동, 사이트 트래픽의 품질을 보면 당신에 게 의미 또는 그냥 소득 지표를 쳐다. 유감 스럽게도, 대부분의 "마이크로" 변환 대상 또한이 궁극적인 "매크로" 목표에가 길에 이정표로 자주 볼 수 있는 "소득"에 기여 하고있다.

목표는 어떻게 정의 합니까?

변환 대상의 형식이 너무 풍부 하 고 다양 한, 이후 우리 도구 사용 하 여 웹 분석 Google Analytics 예를 들어, 변환 목표를 정의 하는 방법을 자세하게 설명:

Google 웹 로그 분석의 프로 파일 프로 파일 변환 목표 (를 포함 하 여 5 대상 그룹 당 최대 4 대상 그룹), 최대 20 정의 지원할 수 있으며 미리 설정 된 대상 서식 파일에서에서 일부 사이트에 대 한 최근 업데이트 대상 설정을 쉽게 사용자 선택을 위해:

서식 파일을 선택 하면 Google 웹 로그 분석 당신을 위해 기본적으로 대상 형식을 선택 합니다 또는 사용자 지정 옵션을 선택할 수 있습니다. 사용 하 든 대상 서식 파일, 변환 대상 추가 하면, 대상 종류를 먼저 선택 해야 하 고 Google 웹 로그 분석의 대상 형식이 다음과 같은 4 가지 범주로 나눌:

1. 대상 웹 사이트

방문자는 사이트 내에서 작업을 완료 한 페이지에 도착 하는 경우 변환 대상의 id로 웹 페이지의 URL을 사용할 수 있습니다 우리. 가장 일반적인 예는 일반적으로 전기 딜러 웹사이트의 성공적인 구매 후, 유사한 "감사 합니다" 감사 페이지를 참조 하십시오 그리고 우리 수 있습니다 걸릴 것 URL 덕분에이 페이지의 대상 URL의 구입으로.

2입니다. 기간

방문자는 사이트에 목표로 일정 기간 이상 유지 기간은 상호 작용 유형의 대상입니다.

3. 검색 페이지

상호 작용의 또 다른 유형은 이다 "방문 당 페이지를 탐색"의 목표는 목표 방문자 한 방문 페이지 수를 초과 하는 때 여겨진다.

4. 이벤트

이벤트 추적 방문자의 사이트 내에서 특정 작업을 기록 하는 효과적인 방법입니다. 이러한 작업은 파일 다운로드, 비디오 재생, 단추 또는 링크를 클릭 하면 포함 될 수 있습니다 하 고 Google 웹 로그 분석의 다양 한 변형 동작 모니터링을 용이 하 게 변환 대상으로 이러한 작업을 선택할 수 있습니다.

변환 흐름의 세분

전환율 세분

"목표 설정" 옵션 (예: 아래 스크린샷에서 탭 빨간색 상자)는 Google의 분석 보고서, 많은 사전 그리고 다른 차원에서 해당 대상의 변화를 지원 목표를 설정 하는 경우. 받아 다음 상위 레벨 보고서 데이터에서 각 주요 채널 (단일 액세스 PV 5 페이지 이상)의 목표를 찾을 수 있습니다 예를 들어, 보고 "채널"; 드릴 다운 검색 흐름 소스 키워드 전환 속도 데이터 등 랜딩 페이지 전환율, 등등의 직접적인 흐름 하위 데이터의 다양 한 채널을 선택할 수 있습니다.

채널 보고서 외에도 다음은 가장 자주 우려 변환 데이터 하위 보고서의:

위치

언어

신규 방문자와 재 방 방문자

브라우저 및 운영 체제

모바일 장치

방문 페이지

사이트 검색 키워드

변환 흐름 필터

일정 한 양의 트래픽 데이터에 집중할 수 있도록 Google 웹 로그 분석의 고급 하위 아래 여러 조건부 필터링, 트래픽 분석을 지원 합니다. 다음 화면 "5 개 이상의 페이지는 단일 방문을 통해 본"와 사용자 지정 변환 트래픽 분석 조건을 만듭니다.

고급 세그먼트화 조건을 만든 후 모든 트래픽과 전환 흐름 필터를 선택 하면 다음과 같은 흐름 추세 보고서를 얻을 수 있습니다.

계정에서 모든 트래픽을 변환 흐름은 일반적으로 매우 작은 경우 고급 하위 필터에서 모두 선택 직접 변환 흐름 데이터 표시 필터 변환 경우에 흐름 선택이 세분 조건 약하게 것 때문에 당신은 다음을 볼 것 이다 더 명확한 데이터 표시.

변환 후 하위 위의 뿐만 아니라 물론 흐름 추세 흐름, 원본, 키워드, 방문 페이지 및 변환 하위 필터의 응용 프로그램에서 다른 많은 보고서의 흐름에서 번호 검색 웹의 변환 흐름을 얻을 수 있습니다, 그리고 사이트 체류 시간과 반송 율 등의 중요 한 기본 지표는 물론 무료 검색 키워드 PPC 키워드 변환 기여 정도입니다. 여기 몇 가지에 관심이 있을 수 있습니다 변환 트래픽 분석 보고서는 다음과 같습니다.

자연 검색 키워드

유료 검색 키워드

신규 방문자에 대 한 트래픽 소스

방문 페이지

모바일 장치

하루 중 시간

분산 방문 수

여기 특히, "유통의 번호를 방문"이 보고, 최근 우리 더 열정적인 "채널 속성" 항목을 논의 하기 때문에. 원리와 속성 분석의 방법에 우리가 봐 Hu Li의 "네 가지 유형의 웹 분석 판매 속성 모델", 명확 하 고 철저 한 설명을, 여기는 더 이상 반복 하는 것이 좋습니다. 만약 내가 해야 될 지금 하 고 있는 속성 분석 하는 방법을 생각 난다 그냥 여기? 많은 사람들이 이것을 혼동 하, 때문에 결국에서 내 변환 채널 데이터 오류 얼마나? 내가 가장 인기 있는 속성 분석 수행 하지 않았다 또한 걱정 결론 아니다 매우 부정확 한 아. 사실, 판단 하는 방법은 매우 간단 하다, 그냥 보면 방문 배포의 "수"이이 보고서는 다음 하위 필터 참조 귀하의 사이트의 흐름의 변화는 변환의 대부분 첫 번째 항목에서 발생 또는 변환 완료에 많은 방문이 필요. 예를 들어 방문 하는 거의 80%는 전환의 첫 번째 발생 다음 (웹 분석 도구에 차원 분석)에서 보고서 데이터 쇼, 거기 아무 필요도 변환 채널 속성, 반대로,에 얽힌 경우 당신의 변화는 거의 80%를 완료 하 고, 많은 방문 후 다음 속성 분석을 수행 하는 방법을 공부 한다.

움직이는 얻을.

순전히, 좋겠지만, 몇 가지 시도 할 기다릴 수 없어를 하기 전에, 거기 몇 가지 도움말을 당신을 생각나 게:

그것은 변환 대상을 추가할 때 해당 프로필을 만드는 것이 좋습니다. 이 원래 데이터는 영향을 받지 않습니다, 혼자가 추가 프로 파일 (구성 파일) 전혀 해를 끼치지는 지킬 것 이다. 내가 만난 적 친구. 테스트 하려면 각 필터 순서 변환 데이터 테스트 데이터를 불필요 한 문제 발생의이 부분을 제거 하는 데 필요한 시간의 짧은 기간에는 웹사이트의 변환의 속도 있는 급격 한 증가 결과로 시간의 대화형 목표에 웹 사이트를 추가.

대상 변환 수 액세스 장치에 기본적으로 계산 됩니다. 즉, 그 경우에 방문자는 한 번 방문에 여러 번 대상 변환을 완료, 그것만 기록 될 것 이다 한 번; 자세한 전환 데이터를 얻을 하려는 경우 이벤트 변환 모니터링을 사용 하도록 선택할 수 있습니다.

트래픽에 대 한 설명 노트를 추가 하는 데 사용. 나는 이러한 의견은 정확 하 게 얼마나 좋은, 말할 수 있지만 사이트 데이터를 분석할 때이 작은 노트 종종 당신에 게 미리 알림 및 영감, 일부 기간 데이터 비교를 수행 하는 경우에 특히.

다른 마케팅 채널의 효과 명확 하 게 이해할 수 있도록 마케팅 활동 데이터 (유료 검색, 이메일 마케팅, 등)에 대 한 올바른 태그 식별을 할 다는 것을 확인 하십시오. 마케팅 캠페인에 대 한 링크 URL을 만드는 데 Google 웹 로그 분석 URL 작성기를 사용할 수 있습니다.

마지막으로, 난 큰 피날레-변환 하위 6 정 맥 칼의 고급 서브 디비전의 웹사이트 분석 사이트 분석을 줄 수 있는 몇 가지 방향을 탐구 하는로의 직접 사이트 값의 존재와 관련 된 데이터의 변환 그래서 시작 하지 않은 경우 다음 서둘러. 만약 당신이 어떠한 질문이 나 경험 우리의 웹사이트 분석 QQ 그룹에서에서 잊지 마세요 (그룹 번호: 229656963) 논의에서 조언!

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