web1.0 + web2.0 새로운 미디어 웨이브에서 마케팅 전략

지난 2 년 동안, 전체 인터넷 미디어 셰이프를 홍보 하기 위해 새로운 기술을 심오한 변화, 광대역 멀티미디어 콘텐츠의 큰 재산에의 인기를 겪고 있다. 특히, Web2.0 기술 및 그것의 다양 한 웹 사이트, 비디오 비즈니스, 해제는 인터넷의 힘으로 왜곡 했다. 이 인터넷 광고 업계에 어떤 영향을 있나요?

사실, 이것은 도전 뿐만 아니라 기회입니다. 인터넷 광고, 새로운 마케팅 방법 및 성공 사례 중반-2005에서 경험의 공유 있습니다.

희미하게 보이는 네티즌의 행동 경로

사용자 경로 사용할 수 있으며 사용자 경로 고정된 사용 만들 수도 있습니다.

마케팅 팀, 마케팅 직원, 인터넷으로 광고주로 서 광고 회사 기획자 할 전용 고 인터넷 마케팅 담당자는 마케팅 플랫폼에 상관 없이 우리가 먼저 사용자의 경로 이해 하. 즉, 우리는 무슨 인터넷 원주민 생각,, 원하고 할 이해 해야 합니다.

일반 네티즌으로 인터넷에서의 마우스 동작 매우 캐주얼입니다. 그래서 좋은 제품 사용자에 게 그들의 자신의 온라인 행동 경로를 사용자의 경로 고정 된 형태로 큰 끈 적 거 림의 제품에도 사용 습관을 안내 수 있습니다.

예를 들어 더 독특한 제품 졸업생을 가져가 라. 과거에는 때 해당 브랜드 또는 제품 프로 모션, 고객 우리 단지에 넣어 동창 홈 페이지. 사실, 우리가 추적 하는 경우 것입니다 사용자의 전체 작업 경로 동안, 각 동문 사용자 액세스 경로 더 분명히 참조. 예를 들어 많은 네티즌 경로: 동문 홈-클래스-칠판 메시지. 이 방법에서는, 우리 마케팅 정보, 더 자연 스러운, 사용자의 인터넷 동작과 함께 더 친밀 한 고객을 많이 넣을 수 있습니다. 아마도 우리 모두는 3 년 전 우리의 광고 70%는 홈 페이지에 현재 약 35%, 더 많은 광고를 채널의 첫 페이지에 흐르는 우리의 홈 페이지 광고 것으로 나타났습니다.

있는 사람을 찾아 바로 바로 이곳, 그리고 적절 한 방법으로 전달 하는 메시지를 전달 하는 광고에 따르면. 전체 마케팅 팀의 모든 구성원은 각 인터넷 사용자의 행동 경로 인터넷에 잘 알고 있다, 더 친밀 하 고 자연, 따라서 만드는 우리의 마케팅 결과 더 많은 주중 우리의 마케팅 접근이 됩니다.

web1.0 + web2.0 마케팅

WEB2.0 상호작용, WEB1.0 콘텐츠, 하나 덜 하지 않을 수 있습니다.

지난 2 년 동안에서 기술의 발전, 인터넷 개인 나이, 특히 WEB2.0 콘텐츠, 정보 수집 및 풍부한 개인 식의 많은 전통적인 정보 시대에서 이동 했습니다. 인터넷 미디어 형태의 변화에 따라, 우리의 마케팅 방법 또한 시대와 함께 계속 해야 합니다.

물론, 현재 많은 WEB2.0 웹사이트 성과 매우 긍정적인, 하지만 우리 자신의 연습 요약, 따라 WEB2.0 해야 합니다 WEB1.0 가까운 조합 재생 됩니다 가장 큰 효과. 이것 또한 인터넷의 보편적인 규칙 이어야 한다.

인터넷은 긴 꼬리 현상, 우리가 사용 하는 문자 보고서 측면에 더 적용이 긴 꼬리 프로젝트. 예를 들어 리 우 Xiang의 뉴스를 보고, "리 우 Xiang" 뜨거운 단어에 대 한 기사는 "Liu Xiang", "리 우 Xiang" 블로그, "리 우 Xiang" sogou 검색 다음 나타났다. 마찬가지로,이 "긴 꼬리" 프로젝트는 인터넷 브랜드 마케팅 및 제품 홍보를 적용할 수 있습니다. Sanlu에 대 한 최근 마케팅 케이스로 사용자 Sanlu에 대 한 뉴스 기사를 찾아보고 있다 그리고 3 사슴 관련 Sogou 뉴스 검색, 그리고 심지어 관련 엄마 아기 콘텐츠 될 것입니다 "Sanlu" 뜨거운 단어, 엄마 아기의 블로그 3 사슴 구축으로 표시 됩니다.

WEB2.0 제품의 상호 작용 특성 통신의 효과 크게 향상 시킬 수 있습니다. 경우 관련된 기업 블로그, 관련 기업, 관련 기업 검색, 다음, 인터넷 회사의 기본 소유 하고있다. 그러나, 기본 팬 들은 WEB1.0 콘텐츠 서피스를 해당 큰 흐름의 정보를 있지 않다면, 거의 기회를 기본 노출 됩니다. 반대로, 만약 WEB1.0 제품 하지 WEB2.0 이러한 기초 정보 연으로, WEB1.0에 기업에 의해 수행 마케팅 작업은 사용자 또는 풀뿌리 수준에서 더 깊은 침투를 얻을 어렵다. WEB2.0 web1.0 + web2.0 마케팅, 전통적인 WEB1.0 마케팅에서 저희가 게 좋은 기회를가지고 마케팅 직원에 게 급증의 두 강력한 제휴의 힘을 재생 합니다.

인터넷 비디오 제공 승리

네트워크 비디오 통합 자원, 그러나 또한 새로운 마케팅 웹사이트에 대 한 방법을 열어 광고주에 대 한 효과적인 플랫폼을만 아니다.

광대역의 인기 드라이브 네트워크 비디오의 개발, 150 비디오 사이트 급증 등 주요 포털은 그들의 자신의 비디오 콘텐츠를 시작 하 고 있다, QQ는 또한 비디오 TV 발사 하 고 있습니다. 이러한 인터넷 비디오 콘텐츠 우리에 게 더 큰 미디어 플랫폼을 제공 하는 광고주의 많은 수를 줄 것 이다, 마케팅 방법으로 우리가 수 또한 전통적인 인터넷 마케팅 방법으로 더 나은 조합.

예를 들어 월드컵의 비디오 범위, 동안 우리는 전통적인 광고 형태 및 비디오 형태의 인터넷을 많이 사용. 그들은 그들의 자원의만 우수한 통합 수 있는 우리 모두가 알다시피,이 네트워크 비디오 플랫폼, TV의 많은 빠른 속도로 움직이는 소비재 광고주의 많은 수 그리고 새로운 인터넷 비디오 플랫폼에 이식 그들의 좋은 TVC를 넣을 수 있습니다. 이 방법에서는, 우리는 비디오 광고와 더 나은 광고 결과 달성 하기 위해 전통적인 인터넷 광고 사이의 좋은 상호 작용을 얻을 수 있습니다.

(2006 중국 인터넷 광고 서밋 포럼 연설 내용에서 발췌)