Weibo과 트위터 데이터 당신에 게 어떤 큰 이벤트 마케팅!

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티타늄 미디어 참고: 활기찬 말 봄 축제 통과 했다, 아마도 친구 집 또는 사무실을 다시 시작 했습니다. 년 30, 마이크로-믿음 그룹, QQ 그룹 이탈리아에 있는 때의 봄 축제를 다시 생각 할 시간이 아니라, 주요 브랜드 광고주 눈 마이크로 초 업데이트에 고정, 미국 축구 리그 결승전, 불리는 "미국 갈라", 같은 시간에 방영 했다 그리고 트위터 또한 발표 공식 데이터: " 관련된 짹짹 24.9 백만의 총 동안 수퍼 보 울에서 피크 기간 분의 시애틀 시 호크스 터치 다운의 3 분기는 (380000 짹짹의 총), 짹짹을 애타게 말 장난으로 전 국무부 장관 힐러리 클린턴 "... 57000 시간 가장 높은 전달

기업 및 브랜드에 대 한 큰 이벤트 동안 활성화 되어 트위터와 같은 소셜 네트워크의 가치는 무엇 인가? 진짜 큰 이벤트 한 번, 왜 더 많은 마이크로 블로그를 선호 하는 광고주의 마케팅 효과 실시간의 추구?와 페이스 북과 그램에 대 한 두 개의 큰 플랫폼 실제 시장에서 남아 있다? 티타늄 미디어 작가 Liu Jintao 분석을 참조 하십시오.

그것은 TV 시청률의 기록에 관해서 라면, 중국의 연례 새 해 전 야 축제, CCTV에 따르면 출판 데이터, 말 봄 축제 갈라 전국 라이브 등급 30.94%로 높은. 미국에서는, 연례 미국 축구 리그 결승전 (수퍼 보 울으로 알려져) 또한 매우 높은 등급, 그래서 "미국의 봄 축제 갈라" 불리는, 올해의 수퍼 보 울은 총 111.5 백만 TV 시청자, 레코드를 설정.

축제와 수퍼 보 울, 같은 큰 이벤트를 광고주에 대 한 입상된 마케팅 기회 되고있다.

업계 추정에 따르면 올해의 갈라 광고 비용은 여전히 약 600 백만 위안, 광고의 시간 10 초 당 50 백만 위안도 까지의 가격 0 포인트입니다. 같은 빛, 슈퍼볼 방송사 폭스 TV는 폭스와 미국 축구 리그 (NFL) 300 백만 달러 (약 1.8 십억 위안) 이상 수 광고 30 초 (약: 24.25 백만 원) 당 4 백만 달러의 평균 광고 가격 작년의 끝에 모든 광고 슬롯 판매.

물론, 봄 축제 갈라, 수퍼 보 울 같은 큰 이벤트, 기업의 깊은 주머니만 광고 수수료를 감당할 수 있습니다. 그러나 소셜 미디어의 등장 이후 중소 기업 및 심지어 신생의 증가 그들의 제품 및 실시간 마케팅의 상황을 통해 브랜드를 홍보 하기 시작 했다 (실시간 마케팅) 동안 메가 이벤트; 이 실시간 마케팅 저렴 한 비용에 예기치 않은 결과 가져올 수 있다.

라이브 형태를 소셜 미디어를가지고 있는 기회

비디오 사이트와는 달리 소셜 미디어 텔레비전 프로그램에 대 한 자연 스러운 친근감을가지고 것으로 보인다. 최근 몇 년 동안에서 사용자, 소셜 미디어를 통해 토론에 익숙한가 TV를 시청 하는 동안 텔레비전 쇼를 주제와 정보, 많은 소셜 미디어 및 소셜 미디어 데이터 분석을 통해 뿐만 아니라 뜨거운 주제, 사용자 토론 및 청중 평가 홍보 하는 다른 방법을 통해 또한 많은 필요한 사용자 피드백으로 텔레비전 프로그램 공급자에 대 한

갈라와 수퍼 보 울은 4 시간 TV 생방송, Weibo를 트위터 사용자 생성 콘텐츠의 엄청난 금액을 데 려 오. 공식 microblog 데이터는 새 해 이브 저녁 갈라 상호 참가 총 34.47 백만 microblogging 사용자 대화형 볼륨 (원본, 전달, 의견, 칭찬 포인트) 68.95 백만 도달. 860000 마이크로 블로그 새 해의 첫 번째 분에 발행 되었다 그리고 봄 축제 갈라에 microblogs 수 도달 45.41 백만, 지난해 19 백만에서 1.4 배 시간을. 전달 하는 최고의 마이크로 블로그는 한국 긴 다리 스타 분 봄 축제 갈라, 430000 전달 이다.

공식 트위터 데이터는 수퍼 보 울 동안 24.9 백만 관련된 짹짹 (전달 및 코멘트 제외), 피크 기간은 시애틀 시 호크스 터치 다운 (380000 짹짹의 총)의 3 분기, 조롱 짹짹의 말 장난으로 전 국무부 장관 힐러리 클린턴 57000 시간 가장 높은 전달 했다. 수퍼 보 울 큰 미국의 이벤트는, 150 백만 이상으로 트위터 사용자는 미국에, Sina Weibo 500 백만 이상 사용자의 총 했다. 그 크기, 트위터로 왔다이 올해의 메가 이벤트에 적극적 되었습니다.

페이 스 북, 세계에서 가장 큰 소셜 네트워킹 사이트에 의해 주어진 했다 수퍼 보 울의 공식 데이터 했다 50 백만 사람들 185 백만 협회 (를 포함 하 여 독창성, 논평 및 찬양) 24 시간 이내. 수퍼 보 울에 페이스 북과 트위터에 대 한 뉴욕 타임스의 의견 트위터의 데이터 전달, 응답, 및, 포함 되지 않았다는 그것이 페이스 북의 숫자를 과장 했다 하는 동안 그것의 영향을 약하게에 너무 낮은 키 쇼.

축제와 수퍼 보 울 라이브 방송, 하는 동안 사용자가 지켜보고 있을 것 이다 TV 프로그램 같은 시간, 트위터, 마이크로 블로그, 페이 스 북, 마이크로-신뢰, Renren, QQ 공간 및 기타 소셜 네트워킹 사이트 생성 콘텐츠 및 형성 된 토론. 하지만 광고 마케팅의 각도에서 공개 토론을 형성 하 고 확산 통신, 실시간 마케팅 광고 가치를 일으킬 수 있는 플랫폼입니다. 수퍼 보 울에서 데이터, 트위터 같은 소셜 미디어는 훨씬 더 페이스 북 보다 광고주에 게 매력적.

광고주 들을 선택할 것 이다?

마찬가지로, 비록 마이크로-메일, QQ, 봄 축제 축제 기간 동안 IM 플랫폼 그들의 자신의 지불의 비즈니스를 홍보 빨간 봉투가이 방법을 통해 또한 정보의 엄청난 금액을 생성 합니다 하지만이 지점, 방법의 보급의 토론 그룹는 Tencent 자신의 비즈니스 프로 모션 플랫폼, 될 수 있습니다 그래서, 마케팅 가치의 홍보 확산 그리고 브랜드 광고주로에 의존 될 수 없습니다.

실시간으로 마케팅 값에 통신의이 모드의 영향 슈퍼볼 패러다임에 가장 분명 하다. 시장 조사 회사 질량 관련성 슈퍼볼 이벤트 기간 동안 마케팅 소셜 네트워킹 사이트를 통해 실시간 2013 글로벌 100 브랜드의 2 년 분석 (참고: 세계의 100 가장 큰 브랜드 인터, 애플, 구글, 코카콜라, 상위 3 개, 선정 됐다 그것은 기술, FMCG, 자동차 브랜드의 많은 포함 되어 있습니다.

분석 발견 세계의 100 브랜드 작년의 8 29이 올해 급증, 수퍼 보 울 동안 트위터에 관련 된 이벤트의 실시간 마케팅 시작 및 6 8 브랜드 작년의 75%에서 최대 트위터, 실시간 마케팅을 홍보를 계속 했다. 그리고 마케팅 소셜 미디어의 수퍼 보 울에 전문가 보고서는 기본적으로 기반으로 주요 플랫폼으로 트위터에.

트위터로 실시간으로 마케팅의 세계에서 최고의 브랜드 중 29 브랜드 광고주가 올해 포함 혼다, ATV와 폭스바겐, 수퍼 보 울에서 TV 광고에 엄청난 액수의 돈 지출. 텔레비전 광고에 수백만 달러의 지출 되었습니다, 하지만 그들은 트위터 플랫폼을 놓치고 싶지 않아 그리고 그들의 TV 광고 트위터와 상호 작용 하 고 지 저 귐 메시지 #sb 48 (48 기 수퍼 보 울의 약어) 게시 텍스트 영감을 관객과 함께 결국. Twitte 사용자와 상호 작용 합니다.

사실, 이외에도 세계에서 가장 큰 브랜드, 많은 작년에서 중소-중소 브랜드 광고주의 트위터를 통해 실시간 마케팅에 대 한 시작 미국 슈퍼볼 같은 큰 기업. 실시간 마케팅을 위한 소셜 미디어 플랫폼에 슈퍼 이벤트를 사용 하 여 브랜드 광고주의 마케팅 사례와 필요한 기술을 대규모 활동의 되고있다. 이 대형 광고주, 하지만 전체 브랜드 광고 업계의 일반적인 추세에 국한 되지 않습니다. 질량 관련 데이터 올해의 브랜드 광고주는 지난 한 해 동안 세 번 번 트위터 실시간 마케팅 메시지를 보낸 것을 보여준다.

대조적으로, 페이스 북과 Instagram, 두 개의 큰 플랫폼, 실시간으로 마케팅에서 브랜드 광고주에 의해 snubbed 되었습니다. 29 세계의 최고 브랜드의 수퍼 보 울에 트위터를 통해 실시간으로 판매 하 고, 하는 동안 미만 5 작년에서에서 페이스 북과 Instagram을 통해 실시간으로 판매 하는 브랜드 업체 떨어진 있다. 명확 하 게, 브랜드 광고주 사회적 기반으로 페이스 북은 큰 이벤트 실시간 마케팅에 적합 생각 하지 않습니다.

또한 페이 스 북, TV 광고, 실시간 마케팅에 대 한 Twitter와 경쟁 하기 위해 노력 하고있다 그리고 광고주 유혹 하 동향 등 제품에 대 한 당황 수 있습니다. Instagram이 올해 뿐만 아니라 짧은 비디오 서비스를 성공적으로 시작 하지만 또한 광고 서비스를 시작 했다. 페이스 북은 더 많은 사용자가 트위터, 수퍼 보 울에 보다 그들은 아닙니다 실시간 마케팅의 분야에서 광고주의 선호 하는 플랫폼.

국내 봄 축제 갈라, 큰 이벤트 실시간 마케팅 관심 및 탐사 정도 트위터 보다 더 높은 시 나 Weibo 돌아가기 올해의 CCTV 봄 축제 갈라, 봄 축제 저녁, TV에 2 차원 코드에 휴대 전화 검색 봄 축제 갈라 뜨거운 토론, 그리고 스타와 배우, 상호 작용의 동일한 마이크로 보 플랫폼에 직접 수를 보고 하는 사용자가 CCTV와 Sina Weibo의 2 차원 코드 "대만 네트워크 연결."를 달성 하기 위해 독점적인 협력

또한, 시 나 Weibo 통합 봄 축제 갈라 이벤트 홍보 기회를가지고 브랜드 광고주 뿐만 아니라 토론에 참여 하 고 더 많은 콘텐츠를 생성 사용자가 빨간 봉투를 보낼 복권을 통해 봄 축제 저녁 마케팅이 활동 계획 "빨간 봉투 비행 하자" 크리에이 티브 하 축제 전에 오랫동안 시작 했다. 4 시간 봄 축제 축제 기간 동안 Weibo 십억 이상 가치가 빨간 봉투를 보냈습니다. 음력 새 해 현재 총 패킷 수 390 백만 이상 전송.

비록 봄 축제 갈라 새 해 전날에만, 주의의 그것의 급속 한 축적 빨간 봉투에 참여의 전체 추진 하 게 했다. 새 해 이브, Weibo 계정 @ Evergrande 얼음 봄 예를 들어, 회사에는 팬 들 300% 이상 증가, 골드 코드 @ 150% 이상의 지아 유 안 팬 성장 유기, @ 눈송이 중국 고 대 건축과 @ 세기와 사랑에 빠졌다. #俏十岁让红包飞 # 활동 새 해 이브에서 계속 되 고 사용자를 자극을 계속 합니다. 봄 축제 갈라, 다음 주에 의해 주도에서 # # 빨간 봉투의 수가 성장 했다 거의 450 백만, 다른 회사의 마케팅 효과 더 효과적인 만드는 비행 빨간 봉투를 보자.

브랜드를 비행 빨간 봉투에 참여 광고주 뿐만 아니라 Tsingtao 맥주, 하루 고양이 몰을 포함, 미국 냉장고, 롯데 면세점 쇼핑 등 대기업, 높은 원 우 Chilong 같은 스타 연예인, 하지만 또한 @ Amoy 분말 같은 중소 기업. 2 차원 마이크로-블로깅, 뿐만 아니라 더 많은 프로 모션 잠재력을가지고 브랜드 광고주에 게 더 많은 사용자 참여 쉽게 수 있도록 소개,이 방식의 코드. 동안 봄 축제 갈라, @ 하자 빨간 봉투 플라이, @ 밀레 휴대 전화, 처음 세 보낼 빨간 봉투에 @ 롯데 면세점.

올해의 봄 축제 갈라 협력과 새 해의 이브 마이크로 블로그 뿐만 아니라 봄 축제 저녁 더 실시간 마케팅 습관의 국내 브랜드를 육성, 실시간 마케팅이 큰 행사에에서 참여 하는 더 많은 브랜드 광고주에 게 빨간 봉투를 통해 또한 (1.4 배 시간 년에 년 증가), 급속 한 성장의 봄 축제 갈라 인터랙티브 활동을 주도. 이 성공적인 시도, 미래에 월드컵 경기, 올림픽 최종 및 다른 주요 행사, 나 다시 협력 텔레비전 릴레이 네트워크, 마이크로 보 것입니다 믿고 고 추가 TV 프로그램 및 소셜 미디어를가지고 함께 큰 이벤트 실시간 마케팅 가치.