Weibo 분석 하 렘 우아함 이벤트 마케팅

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네트워크 마케팅 방법의 경우는 매우 많은, 내가 이전 작성도 마이크로 블로그 네트워크 마케팅 기사를 많이 더 성급한 중국 인터넷 환경에서 좋은 아이디어는 네트워크 마케팅의 가장 중요 한 영혼의 활동. 작년의 "Jiajunpeng 사건"는 매우 좋은 아이디어 이다, 이벤트 마케팅 및 생성, 자극의 효과 종종 더 나은 사실 함께 뿐만 아니라 다른 것 보다 마케팅 방법. 오늘, 난 구체적으로 예를 들어, 분석 방법과 마이크로 블로그 이벤트 마케팅 프로세스에 소셜 네트워크 환경 하는 최근 사고 마케팅 "하 렘 우아한 이벤트"를 취할 것입니다.

이벤트 기획 마케팅

이벤트 마케팅 뉴스 값 이벤트의 생산을 통해 그리고이 뉴스 이벤트를 확산, 로터리 광고, 광고의 효과 얻을 수 있습니다. 예를 들어 더 높은 비용을 필요로 하는 특정 네트워크 게임, 종종 높은 프로필 스타 승인의 사용을 촉진 하는 회사, 프로 모션 광고 비용 비싸다 또한 길을 이벤트 유명인의 잘 알려진 네트워크 구축을 위해 마케팅이 온라인 게임을 지지 하 뿐만 아니라 수 있다면 많은 돈 저장 또한에 네트워크 마케팅 프로 모션의 낮은 비용.

마케팅 기획자는 선의 지난해 12 월 시작 된 이후 "인터넷 빨강"의 높은 프로필은을 사용 하 여 인터넷이 구축 계획-"하 렘 우 아." 선택할 수 있는 마케팅 플랫폼의 경우 "시 나 Weibo", 즉 절반 년 시작 후 2009 년 활기찬 소셜 네트워크 플랫폼, 등록 된 사용자는 수십만의 거기에 대해 많은 "유명 인사"에서 침전 된다. 네트워크와 익명, 사용자가 자주 알지, 등록된 microblogging의 정체성의 가상 특성 때문에 그렇게 할 몇 가지 준비 이벤트 마케팅을 시작 하.

사전 준비는 가상 "인터넷 아름다움"에 대 한 보고 및 다스 또는 그래서 자화상, 준비 하 고 지속적으로 재미 있는 농담을 쓸 수 있는 쓰기 팀에 대 한 찾고 다음을 포함 한다. 이렇게 모든 준비가 Weibo 계정 투기를 열 수 있습니다. 마이크로 보 초기 추측 "아름다움"에 주로 "초점,"가 십 성, "현 푸" 즉, "찾아 저주 붙여넣기." 전형적인 증상은 "싱가포르", "하 렘 3000, 혼자 나는 우아한"에서 인 것을 주장. 개인 비행기, 많이 알고 있다 주장 스타, 일본 거품 온천 질 리안의 팬 빙빙 편안 하 게, 하와이, 홍콩 및 다른 장소, 투자 영화 "아바타"의 수백만의 수만에서 자주 때문에 특별 한 되었고 많은 대형 엔터테인먼트 작가 개인적으로 친밀 한, 등등.

Sina Weibo 유명인의 많은 그들의 농담-12 월 중순, "우아한" 약 4000의 팬 들의 숫자와 함께 렘에에서 전달 되도록 microblog 팀은 카피 라이팅 쓰기, 투기의 초기 단계에서의 높은 수준의 쓰기 게시 된 농담은 매우 유머, 재미, 높은 가독성을 언급 가치가 있다.

평평한 매체에

12 월, 인쇄 매체, 신문 및 잡지 보고 날카로운 상승의 인기는 "하 렘 우아한" 만드는 "우아한 여자"를과 대 광고를 시작 하 고 2009 년 12 월 29 일의 성장에 사용자의 관심에 작은 피크에 도달 놀라운, 검색 량도 하기 시작 했다 활공, 또한 그들의 인간 검색, "우아한 하 렘 네티즌을가지고 시작 하지만 Weibo는 29에 8000 개 이상의 팬 들에 게 성장 했다. 인간 육체 검색 후 네티즌 id 발견 "우아한 여자"의 의심 많은, 그들의 사진을 다른 사람들의 사진, 및 "우아한 여자"를 훔 치기를 위한 그들의 앨범에 게시 되어 일부 사람들이 전화 도난당 했습니다.

자랑 하는 군중

"우아한 여자"의 글을 계속 해 서, 많은 사람들이 그들의 사진과 자신의 정체성 이야기는 많은 허점, 그럼에도 불구 하 고, "하 렘" 쓰기는 정말 흥미로운 봐 이러한 찾을 고전적인 주석은 매우 행복, 우리는 "우아한 여성" 본 시 나 Weibo microblogging, 또한 하지 활기찬에 Shangcuanxiatiao.

인쇄 언론 보도 증가 하 고 2010 년 1 월 7 일, 다른 클 라이 막스, 우아한 하루 "렘" 팬 들 보다 더 25000의 대형에 팬 들의 수는 너무 빨리 성장 하기 때문에 많은 시 나 Weibo 사용자 질문 "무대" 불분명 여부 시 나 관리 계획에 대 광고 "하 렘 우아한", Sina Weibo의 인기 증가

사고 발생

소위 "사람들이 날 만큼 좋은 하지 않습니다", 각 마케팅 계획 할 수 있습니다 사고, 인쇄 미디어와 네트워크 미디어 차근차근 상호 후속과 대 광고에, 예기치 않은 이벤트 중단 1 월 12 일 의"바이 블랙" 버스트 후이 계획은 "구글 중국 종료" 그리고 뜨거운 뉴스 신속 하 게 공개, Sina Weibo 사용자의 관심사는 모두에 초점을 맞춘 바이 두와 구글, 바이, 인덱스에서 1 월 중순-6 월 "하 렘 우아한" 사용자 관심사, 감소 거의 0의 언론의 관심의 초점을 이동이 계획 되었습니다 부드러운 이벤트 차례를 마케팅.

"하 렘 우아함" 통계 데이터의 바이 색인

제거 하는 동안 불리 한 "증거"의 초기과 대 광고의 일부 기획자 결정 또한 검은 핫스팟 효과, 패러디, 1 월 14 일에 의해 바이 두를 사용 하 여 불리 한 상황을 반전 하기 위하여 마이크로 보는 "해커의 공격을", 주장 하는 "하 렘 우아한" 시키고 삭제 이전의 모든 출판 40 개 이상의 기사, 하지만이 방법은 매우 효과적인 것으로 판명.

이벤트 마케팅 끝

"우아한 여성" 늦게 관심 감소, yy 맛 더 두꺼운, 쓰기 그리고 구경꾼 끊임없이 인간의 육체를 검색 하지만 또한 전경으로 무대에서 우아한 하 렘. 1 월 29 일, "하 렘 우아함" 마침내 중지 스카프를 업데이트 하는 동안 완벽 한 공간 네트워크 게임 "드래곤의 칼", 이야기를 주장, 진실 공개, 전체 이벤트 마케팅은 닫힌.

마케팅 효과 평가

"우아한 여성" 마이크로 블로그 마케팅의 일반적인 경우, 일단 "비디오 댄서 나무 몸 일기", 쓰기 이야기를 다시 사진, 현 푸와 스타 2 마법 무기를 통해 보내고 작성 방법, "하 렘"을 만들 블로그 세계에서 인기가 기획자 같은 전통적인 포럼, 블로그 및 기타 마케팅 전략으로 시작 Sina Weibo에 광범위 한 관심을 받았다.

2009 년 12 월 1 일에서 "하 렘 우아함" 등록 계좌 번호, 끝, 2 개월의 시간, 50000 Sina Weibo 팬을 얻은 통해 마케팅 2010 년 2 월 1 일, 각 Weibo 의견은 수천, 시 나 풀뿌리 블로그 네트워크와 레즈, 고 황, 팬 Shiyi 얻은 닝 부와 너무 많은 유명 인사 관심, 꽤 수확을 계산 수 있습니다.

마케팅 효과 봐, 투기, "우아한 여자" 2 개월 후에 인기 급증, Google 검색 "하 렘 우아함,"에서 210000 기록, 검색 "우아한 여자"는 140000 레코드를 시 나 Weibo 클릭 통계, 그래서 총 클릭, 다른 데이터 통계를 확인할 수 없습니다 수 제공 하지 않기 때문에 메시지, 약 수십만 자오 웨이, 주간 펜 창의 팬 들의 수에서 이상의 1000 이상의 55000 팬 들, 기사 당 메시지의 평균 수는 약 1/3, 또한 충분 한 가시성, 그것의 활성 팬 들 다 볼 수 있다. 군중의 초점 데이터의 분석에 대 한 관심은 또한 주로 게임 그룹의 대상 영역에 속한다.

하 렘의 우아한 관심의 인구와 면적의 분석

하지만 팬 들의 메시지에 대 한 의견 보기 코멘트의 대부분은 더 많은 부정적인 의견을 그 온라인 게임의 관심 때문에 되지 않습니다 "우아한 여성" 핫 하 고, 그것의 관심사 더 안정 되었습니다 발견 "드래곤 소드" 키워드 분석에 대 한 사용자의 관심은 "하 렘 우아한" 보다는 더 낮은 조차 주목 해야 한다 주의 마케팅 효과 명확 하지 않다.

"하 렘" 우아하고 "드래곤 소드"의 비교 연구

반면, 작년의 고전적인 사례 마케팅 이야기 "Jiajunpeng 이벤트", "월드 오브 워크래프트," 가장 높은 사용자 관심사의 마케팅 과정 기간 동안 언론의 관심은 크게 증가, 월드 오브 워크래프트 등 유명 브랜드에 비해 거의 3 배나 배 증가 했다, 마케팅 효과의 성공은 분명 하다.

"Jiajunpeng 이벤트"에서 "월드 오브 워크래프트"의 대비

따라서, "하 렘 우아한" 이벤트 마케팅, 비록 불 "우아한 여성"에서 단지 2 개월 시간을 만들는 "네트워크 레즈", 승진 하지만 네트워크 게임의 질문에 여전히 열려 있습니다. 이벤트 마케팅 선택 플랫폼은 소셜 네트워크 시 나 Weibo 업데이트는 더 편리 하 고, 전달 및 코멘트를 또한 쉽게, 하지만 "우아한 여성" 위치 및 온라인 게임 Sina Weibo는 하이엔드 사용자와 사회 유명인의 많은 접촉의 지점을 찾기 어렵기 때문에, 달빛 블로그, 마이크로 블로그 사용자의 깊이 등을 포함 한 비록 게임의 최종 사용자-"젊은 선수들" 너무 많은 것 들을 생각 하지 않을 수, 또한 상관 없어 그들의 true 및 false, 하지만 대 한 경우 QQ 공간 등 Tianya, 더 순수한 풀뿌리 커뮤니티의 그것 수 있습니다 커튼 콜 하지 일찍 효과의 확산에 영향을 미칠, 단계의 마케팅 사건 이어질.

정리해 보면, "하 렘 우아한" 마이크로 블로그 이벤트 기획 마케팅 및 사회 마케팅의 일반적인 방법 처럼 비슷합니다 전통적인 포럼 블로그 광고 방법, 현재 온라인 게임 마케팅 효과, 아직도 그것의 최종 효과에 이벤트 기업 정말 장기 microblogging 마케팅 수행 해야 경우 확인 하 고, 시간의 기간을 기다릴 필요가 없습니다 수 수 있습니다. 이 경우 계획에 대 한 권장 하지 않습니다 하거나 역 화 수 있습니다.

명사 설명: "Jiajunpeng 사건"-Jiajunpeng 사건 2009 년 7 월 16 일 빈 게시물 불가 사의 한 붉은 현상의 발생을 말합니다. 같은 날, 바이 바 월드 오브 워크래프트, 기사 제목 "Jiajunpeng 당신의 어머니 집에 서 외 쳐 먹고" 콘텐츠 post 30余万次 반환 된, 게시물 이름 즉시 중국 본토 네트워크 인기 있는 언어, Jiajunpeng는 네트워크의 인기와 함께 또한 진짜 정체 불명된 그림 되었고 수많은 후속 의견 및 효과 발생.