왜 사회 마케팅 가지 않습니다 멀리 중국에?

이제는의 급속 한 발전 과학 및 기술, 압도적인, 소셜 미디어 마케팅의 분야에서의 용어와 새로운 개념의 다양 한 사회 마케팅의 새로운 개념을 판매 하는 많은 사람들이 웅장 한 원인으로 기간 뿐만 아니라 그들의 자신의 현기증, 전체 산업 또한 게 "닭 깃털," 관객 "혼란 하 게 따라서, 실무자, 마케팅 소셜 미디어 담 론과 사회 마케팅의 개념을 홍보 하는 악센트의 어떤 종류는 매우 중요 한, 너무 많은 용어와 불가 사의 한 개념으로 혼합 하는 경우 관객 물론 됩니다 이해할 수 있는.

기사의 주제에 다시 가자 고 사회 마케팅은 중국에 acclimatized 하지 왜. 현재 소셜 미디어 마케팅, 그들 중 대부분은 "지식인" 느낌을가지고, 자주 외국에 트위터와 페이스 북의 매우 성공적인 경우 시 나 Weibo에 작동 하지 않습니다 궁금 하다. 참여, 마이크로 보 마케팅은 해군의 전달 및 주제과 대 광고와 함께 남아 있습니다. 이것 "중국 특성"로 단순히 설명할 수 없는 또는 "중국 더 싼". 이 대 한 더 깊은 이유는?

사회 마케팅 개념의 지역화

연 푸 번역 이론의 천국 때 그것 고아 한 중국어에 그 당시 사람들이 이해할 수 있도록 작성 되었습니다. 그리고 지금 일부 사회 마케팅 실무자 (나 자신 포함 하는) 자주 장사 전문 용어 또는 명사 대화에서 같은. 한편으로, 그들은 아주 특별 한 표시 하는 마스터는 최신의 아이디어, 그래서 그 사람들이 당신을 존중, 갑자기 다른 쪽 칸 현기증. 한편으로, 어쩌면 그가 그것을 파악 하지 않았다 하 고 인기 있는 식으로 오지 않 았 어. 또는, 그가 이해 하는 다른 사람 싶지 않 았 어. 때 다른 파티는 아직는 무기한, 서명 목록 혼란. 표면에 외국 마케팅 개념 및 케이스, 실제로 "좀비 분말" 및 "해군 전달" 활동, 판매 하는 "외국" 피부의 교수형은 개 고기. 솔직히 말하면, 눈 속임 하는 것입니다.

사용자는 바보, 특히 일부 비즈니스 소유자, 그들은 마케팅의 방법에 익숙한. 않을 외국 개념을 판매할 때 당신은 그것을 잠시 동안, 하지만 경험에서 그는 설득 하지 것입니다 않는 언어와 그가 받아들일 수 있는 방법 또는 그를 설득 하는 경우 하지 수 있습니다. 순간 날 뛰는 했다 경우에 당신은 목록을. 그러나, 몇 달, 마케팅 방식 보면 개선 되지 않고 있다, 다른 쪽 줄 것 이다, 그 재와 또한 "사회 마케팅" 열정으로 했다. 이 방법에서는, 사회 마케팅 죽은 원 된다.

따라서, 소셜 미디어 마케팅에 대 한 책임 그리고 의무는 중국어를 사용 하 여 사회 마케팅에 대 한 이야기를 허용. Lu Xun는 외국 문화에 대 한 이야기, 그는 말했다 "모방 범"을 사용 하 여 "비판적으로 상속", 긍정의 기계적 복사본이 되지 실행할 수 있는, 해야 철저 하 게 현지화. 으로 소셜 미디어 실천, 뿐만 아니라 최고의 파티 한다 현지 해설자, 중국의 국가 조건 만으로 중국 사람들과 사회 마케팅 홍보 언어 이해, 사회 깊이 뿌리 마케팅의 개념을 하도록 할 수 있습니다.

Ii. 중국 사용자의 심리적 특성

중국 사용자는 정치 문화에서 서쪽에서 매우 다른 정말 소비자 심리학 또는 비즈니스 논리. 그래서 페이스 북은 미국에서 인기가 있지만 시 나 Weibo과 QQ는 중국에서 인기. 그래서, 페이스 북과 트위터 마케팅 사례를 완전히 복사는 확실히 않을 일을.

가벼운 블로그, 때문에 미국 개인된 문화를 옹호 하 고 대부분의 사람들이 개인적인 방법으로 자신을 표현 하는 미국에서 아주 대중적 이다. 그리고 중국 대중화 하기 매우 어려운, 중국 또한 매우 개인화 된 사람의 수는 그러나이 인구 자료는 매우 작고,이 빛 블로그 사이트를 지원 하기 위해 충분 하지. 콘텐츠를 만드는 대부분의 중국 사람들의 능력은 약한, 그리고 그들은 익숙한 방법은 수 동적으로 수용 하 고 맹목적으로 떼. 그리고 아름다움과 버섯 거리, 즉, 성공 위한 이유 콘텐츠 약한 만들려고 중국 사람들이 보고 이유, 방법 그림을 만드는 가장 낮은 임계값의 콘텐츠. Sina Weibo는 콘텐츠 제작에 대 한 매우 낮은 임계값을가지고 있기 때문에 인기가 있다. 이 진리는 또한 화재에 "팝"의 최근 비교를 설명할 수 있다.

온 중국 사람들은 더 전통적이 고 보수적인, 그 수행, 다른 사람을 볼 수 백그라운드에 숨어있는 익숙한 프런트 데스크 식가 처럼 더 좋아하지 않습니다 "수동" 이 방법에서는, 많은 사용자가 동의 하지 않을 수 있습니다, 일부 외국 "UGC" 접근, 복사 하면 되지 않습니다 흥분. "모든 개체", "위안 팡 몸" 자기 경시와 같은 다른 또는 Sina Weibo에 스푸핑 형태로 인기를 매우 쉽습니다. 한편으로, 그것은 콘텐츠를 만들기 위한 임계값은 상대적으로 낮은 것이 사실입니다. 한편으로, 사람들이 활기찬, 다른 사람의 특히 흥분 보고 좋아해요. 서쪽에서, "주도권", 중국의 관습 적인 방법 "수 동적으로" 받아들이고 차게 응시 하는 것입니다.

소셜 미디어 마케팅 실무자, 일 사회 마케팅 전략, 복사 하지 마십시오 단순히 외국 작업 때 우리가 완벽 하 게 고려해 야 합니다 중국 사용자의 심리적 특성. 그것이 외국 국가, 사회 마케팅의 "작업"에서 배울 수 그리고 특히 중국 국가 조건의 마케팅 방법에 대 한 사회 마케팅의 "방법"에 대해 더 생각 하는 필요 합니다.

"늑대"의 문화 중국의 비즈니스 환경

만 30 년 후의 개혁과 개방, 중국의 상업 시장 여전히 기본 단계, 놀이 Jiangshan, 가득 차지 늑대 문화의 영토 이다. 이런이 종류의 늑대 문화, 원하는 "러쉬", 원하는 "즉시" 원하는 마케팅, 하지만 사용자에 게 수신 되지 요청으로 사용자와 상호 작용. 늑대, 문화와 "팬 그룹 건물" 아이디어의 종류의 소셜 미디어 마케팅의이 이런 갈등과 모순입니다. 그것은이 충돌, 많은 상사가 있을 것입니다 고 말했다 "내 팬 1 백만 성장 한 개월" 그래서 머리를 두 드려 결정. 판매 및 판매 하는 팬 및 해군, 확실히 다른 방법에 대 한 찾고 그의 사업을 할 파티에 같은 빠른 벅 얼굴. 많은 회사는 "지상" 소셜 미디어를 통해 보다는 유지 또는 열 팬 들과 관계를 구축 싶어. 말을 하기 전에 카트를 배치 하기 전에 결과 생각할 수 있습니다.

반대로 외국 스타벅스 처럼, 이케아와 다른 브랜드, 기본적으로 있을 수 십년 역사의, 고정된 소비자 그룹 및 사용자가 있다, 그들은 필요가 없습니다 "땅 땅", 사용자와 상호 작용 하거나 사용자가 콘텐츠를 만드는 선 영감 필요. 또한, 강한 "팬" 문화 해외 있다, 일부 사용자가 팀 또는 브랜드 생활에 충실 수 있습니다. 예를 들어 프리미어 리그에서 많은 클럽 많은 가족 팬, 있고 3 세대 팀을 사랑 할 것 이다. 그리고 슈퍼 팬 들, 팀 결과 나쁜, 그들은 NBA 볼 수 변경.

물론, 소셜 미디어, 새로운 형태의 미디어, 많은 사람들이 문제가 그것의 이해. 또한 광고로 소셜 미디어의 생각, 그것을 하 고 아무 팬 그룹을 구축 하 고 사용자와 상호 작용 하는 사람들이 많이 있다.

늑대 문화와 사용자 팬 문화의 손실 또한 사회 마케팅에 의해 직면 한 딜레마 이다. 이제 모든 게스트와 기장, "쌀 국수"와 "팬 그룹"의 건설 목적은 점차 중국의 팬 문화, 소셜 네트워킹 네트워크를 사용 하 여 사용자를 육성.

그것은 좋은 시작 이다.

Ⅳ. 중국의 여론 환경의 혼돈

중국의 여론 환경에 상대적으로 혼란, 드물게 합리적인 목소리 언제나, 일반적인 무책임 한 과장과 떼의 소음. 그냥 뜨거운 마이크로 보, 미디어 홍보 하는 "마이크로 무한 한" 및 "마이크로 블로그 변경 다." 마이크로-블로깅 활동 약간 감소, 즉시 미디어 주장 그 "마이크로-보 동결 지점에" 있을 것입니다 또는 "큰 죽은." 미디어의 플레이 예측할 수 없습니다, 때로는 완전히, 관심을 끌기 위해 고 신뢰성, 책임 및 전문성의 부족. 여론 환경, 사용자 사회 마케팅 이해 혼란을 발생의 혼란 잘못 사용자의 그룹 인도.

역사의 경험 있는 모든 외국 것, 기계적으로, 복사 하는 경우 것 이다 채 이기 것을 우리에 게 알려줍니다. 강산의 시작 부분에 트는 사람들의 카운터 전면 포위와 억제, 하지만 궁극적으로 끝과 Mao Zedong는 "로컬" "오래 된 모자" 조각을 정리를 이해 하는 것에 의존 하는 궁극적으로 소련 경험을 적용 됩니다.

소셜 미디어는 단지 중국에서 시작, 사회 마케팅의 현지화 그냥 시작 했다, "단일 불꽃 대초원 불을 시작할 수 있습니다." 위의 4 개의 문제를 해결 해야 합니다