1000億動漫市場 受困產業鏈斷裂

資訊時報訊 （記者 淩慧珊） 中國原創動漫產業化創新之路研討會日前在廣州舉行。有專家此間指出，作為未來投資熱點的中國動漫產業，目前已具有1000億空間的龐大市場，但眼下受困於產業鏈斷裂以及人才供需失衡，盈利模式仍不明朗。 

　　有專家分析，按中國龐大的青少年和兒童消費群體測算，未來幾年裡，中國動漫產業至少有1000億元的潛在市場空間。不過，相比於龐大的市場前景，中國原創動漫商業運作仍不理想。

　　星光大道動漫有限公司負責人告訴記者，美國、日本等國家已經形成“動漫生產—播出—衍生產品開發—收益—再生產”的完整產業迴圈鏈，相比之下，中國動漫作品多注重教育意義，動漫產品目標群體狹窄，忽視市場運作，動漫開發意識不強，缺乏贏利模式，產業鏈斷裂。

　　該負責人還說，國內大多動漫企業主要市場定位是為國外動漫企業進行來料加工，眼下利潤越來越低，動漫企業發展處於瓶頸。

　　有專家認為，中國動漫產業鏈亟待完整化。這是因為，整個動漫產業之所以具有產業張力以及文化張力，更多是源自它是一個複合性產業，而不是單一的出版產業，或者單一的動畫電影產業。一個產品需要的是整合形象，而不是單純的某一個環節。而且，只有完善的整合營銷，才能最大程度地挖掘產品的市場潛力。據瞭解，中國動漫產業中，漫畫一般是通過“漫畫—讀者”來獲得利潤；動畫產品通過“動畫—投資”來獲得生存；工業廠商通過“廠商—購買少部分動漫形象—消費者”來獲得利潤。

　　另一方面，中國原創動漫產業面臨著人才供需失衡的困境。”國內動漫產業急需創意研發人才、兼通藝術與技術的複合型動漫人才和經營開發人才。”星光大道動漫有限公司有關人士稱，目前全國動漫從業者不到1萬人，只及韓國的1/3，中國動漫人才需求正處於嚴重緊缺狀態。動漫周刊總經理鐘路明更指出，國內動漫產業最缺乏的是“唯利是圖”的商人，因而缺乏成功的商業運作。