2007至2008中國互連網年度調查10大亮點_IT 業界

2007-2008中國互連網調查是由中國互連網協會及第三方機構DCCI互連網資料中心在組織了三屆中國互連網年度調查後又一次最大規模的調查，將繼續採用科學的調查方法，利用有效抽樣方式，運用最嚴謹的技術手段採樣，擷取最大的樣本量，對互連網55個細分領域從市場和受眾兩大角度深入全景式調研。 

與目前中國互連網行業以往調查及現有調查相比，2007-2008中國互連網調查呈現十大亮點： 

一科學的抽樣方法及技術手段，保證了調查樣本的有效性，極大程度地減少調研的誤差。 

2007-2008中國互連網調查主要採用網上調查的方式實施，而網上調查的誤差來源有四方面：第一是抽樣誤差，第二是無回複誤差，第三是回複誤差，第四為資料處理誤差。 

中國互連網調查課題組在最大程度減少調查誤差方面採取了以下方法： 

第一，通過最新的互連網使用者結構資料作為分層抽樣的依據，在調查過程中動態調整樣本結構，並採集有史以來最大規模的樣本量來最大程度的減少抽樣誤差。 

第二，通過緩衝樣本的方式來減少無回複誤差。 

第三，通過採取嚴格的技術、人工手段來減少回複誤差，包括：資料前台JS驗證+驗證碼+後台來源、提交方式、資料完整性驗證+後期資料分析驗證，答題時間過長或過短者以及不擁有真實使用者名稱、地址、郵件、電話等完整問卷填寫人個人資訊的問卷都將被剔除。 

第四，通過多位不同的資料分析師對同一資料進行多次重複處理及分析，以減少資料處理中的誤差。 


二科學的研究體系及研究方法，全面的研究內容，保證了調查研究的科學性和全面性。 

從研究內容方面，中國互連網調查對55種細分的互連網服務從市場和使用者/受眾兩大層面多種維度等進行全景式深入調查。 

從研究體系方法方面，中國互連網調查對55細分領域從規模、格局、趨勢、疑問、提示等方面進行深入研究。利用DCCI 互連網資料中心獨創並擁有全部智慧財產權的中國互連網第一個市場規模調查統計流程與數學模型，進行市場規模統計及預測；利用產業經濟學結合相關市場研究模型，對競爭格局、發展趨勢、發展疑問、發展提示進行深入分析。 


三統一的樣本及持續的跟蹤，實現了調查的持久性，實現調查資料的橫向及縱向比較。 

今年的年度調查在問卷調查基礎上，還加入了調查軟體用戶端記錄上網行為，實現了統一樣本的持續跟蹤，實現了調查的持久性，使得調查具有了連續性對比的意義，實現了統一樣本的橫向對比。 


四中國互連網首次大範圍的互連網使用者訪問網站時間長度等指標的調查。 

大部分機構對互連網媒介價值評價僅通過訪問量指標的單一維度衡量，無法真正、全面體現互連網作為媒介的價值。網站訪問時間長度是衡量互連網媒介的一個重要指標，而以往對互連網媒介的評估恰恰缺少了這一方面的資料。因為對於每個受眾，時間是稀缺資源，其花費在某種媒介上的時間長短能夠反映該受眾對該媒介的重視和偏好，反過來更能體現該媒介的價值。本屆調查，通過調查軟體用戶端準確記錄使用者訪問互連網各細分領域網站的訪問時間長度，當然還包括到達率、頁面訪問量等系統媒介價值指標的測量。 


五中國互連網首次大範圍的互連網使用者消費與需求的調查。 

大多數調查機構及其他商業機構對中國互連網使用者的調查研究僅僅局限於對互連網服務的使用行為調研，而缺少對使用者在個人消費支出及全面的消費構成、產品服務的擁有情況、擁有的品牌以及對相應品牌的滿意度的調查；缺少對未來產品服務的預購傾向、預購品牌、預購價格等方面的調研。中國互連網調查將系統的對互連網使用者在消費支出構成、產品品牌擁有及評價、產品和品牌預購傾向及預算進行調查和分析。 


六中國互連網首次大範圍的關於媒介與廣告接觸的調查。 

大多數調查機構及其他商業機構對中國互連網使用者的調查研究往往不能深入調查使用者的媒介與廣告接觸情況。中國互連網調查將深入調查中國互連網使用者在包括互連網媒介在內的各種媒介與廣告的接觸程度、購買影響力進行深入調查。 


七中國互連網首次大範圍的關於互連網使用者消費態度及個人愛好的調查。 

中國互連網調查深入、細緻的調查互連網使用者關於購物考慮因素、互連網在使用者消費購物中起的影響和作用以及使用者的各種個人愛好。 


八中國互連網首次大範圍的關於500家網站受眾價值的全景調查。 

通過技術手段，中國互連網調查能夠深入交叉分析互連網55細分領域典型的互連網服務的受眾價值，包括受眾到達率、受眾訪問時間長度、受眾人口統計學特徵、受眾消費能力、受眾消費供應項目需求、受眾品牌喜好度、受眾預購傾向以及受眾預購價格等指標。 


九中國互連網首次大範圍的關於500家網站使用者行為的全景調查。 

通過技術手段，中國互連網調查能夠深入交叉分析互連網55細分領域典型的互連網服務的使用者行為，包括受眾訪問頁面數量、受眾訪問頻次、受眾重合度等指標。 


十200多位互連網業內專家以及分析師的親身指導與參與，使得調查分析更具深度。 

本次調查得到了200多位來自互連網企業、研究機構、投資機構、廣告代理機構等相關領域的資深專業人士的親身參與與指導，為調查提供了最新的觀點、分析及判斷。


本篇文章來源於 站長資訊網 原文連結：http://news.chinahtml.com/6/2007/119613355117216.shtml