2012年關於SEO的7大預測

　　以Google為主分析未來的SEO行業的發展。預測的目的不僅僅在於分享這些個人拙見，更在於期望為互連網的營銷推廣人員提供一些協助。

　　預測一：北美市場，Bing的市場份額將有少量提升，Google依然佔據80%以上的市場

　　根據Comscore的資料顯示，Bing + Yahoo擁有北美30%市場份額，反觀Google擁有65%。我個人認為這一資料還是存在一定的水分的，我更傾向於Statcount這樣的資料來源。Statcount的資料顯示Google的市場份額已逼近82%而Bing + Yahoo的總和只有16%。而這樣的比例將很有可能延續到2013年一月份。

　　最大的原因並不僅僅是使用者對於Google的品牌忠誠度以及使用慣性，而是Google在長尾關鍵字搜尋方面的卓越表現。

　　預測二：沒有社交網路的SEO將成為過眼雲煙

　　不可否認，搜尋引擎最佳化和社交網路營銷已經日益變得密不可分，但是在2012年，我相信我們將看到那些忽視社交網路的SEO的暗淡退場，就像是1999-2000年之間沒有外鏈部署的SEO那樣。不僅僅在於搜尋引擎的排名演算法中參考了社交網路的因素，社交網路已成為了互連網使用者分享、挖掘新事物的主導手段。外鏈的作用可以再往後的數年都發揮功效，但是社交網路的熱點、關注點確是每天不斷變化、不斷重新整理的。

　　正因為社交網路的介入，使得傳統的SEO定義變得更為寬泛，所負責的最佳化對象也從原來單一的搜尋引擎擴充到社交網路的範疇。

　　預測三：Pinterest將成為主流

　　過去的四年時間我們見證了Facebook, Twitter, LinkedIn, FourSquare 和Tumblr一個接著一個獲得了超過千萬的使用者。2012年將是Pinterest大顯身手的一年。而且，Pinterest也是第一個社交網路中女性使用者佔據主導地位的平台。

　　

 

　　正因為這樣的突出表現，越來越多的市場行銷人員選擇Pinterest來推廣網站、尋求潛在使用者。

　　預測四：擾人的廣告會引起使用者對於Google的反感

　　這樣的搜尋結果令人倍感意外：

　　

 

　　在我的筆記本電腦上(解析度還算不錯)，我只能看見唯一的一個自然搜尋結果，其他的搜尋結果的位置都被付費搜尋佔據。評級、點評、比價以及產品圖片、特色品牌盤踞了整個頁面。

　　

 

　　因為Google允許在自然搜尋結果之前預留滿屏的付費廣告位置，所以如圖所示，“comparison ads”迫使自然搜尋結果的排名靠後。

　　

 

　　最不友好的一項恐怕是Google最新的一項功能：如圖所示，PPC廣告下面為已經登入的Google使用者自動填滿訂郵箱地址。目前數量較小，但是未來如果大力推廣的話似乎也在預料之內。

　　預計2012年，互連網行銷人員將會多一項研究內容：研究“付費搜尋盲區”並提出分析報告。自然搜尋固然擁有80%以上的點擊，但是伴隨著Google在付費廣告上的預期收益，這一比例有下滑的趨勢。

　　預測五：網頁搜尋結果中關鍵字(not provided)將會升之25%以上

　　儘管Google一再申明資料分析中關鍵字的丟失情況不會高於二位元，但是我認為到了2012年的12月份，因為Google登入使用者的搜尋行為，將會有四分之一的關鍵字丟失。Google竭盡餘力的推廣Android, Google+, Google Apps and Gmail，這一切都都會提升“not provided”搜尋使用者的比例。

　　

 

　　雖然我希望Google對於登入使用者的加密保護可以解除(很顯然並沒有實際的隱私泄露或者向付費廣告商提供資料)，但是似乎可能性並不大，因此我們只能希望Google不要做得太徹底。

　　預測六：SEO的相關考核認證將問世

　　搜尋營銷行業非常需要一個合理的項目協助為從業者提供資質。如今，SEMPO, Market Motive, Inbound Marketing University (來自於Hubspot), Search Engine College 以及一些其他的平台都提供這樣的服務，但是無一例外的沒有形成規模或者得到行內僱傭公司負責人員認可的。

　　預測七：拒絕Google+，針對Google的SEO最佳化也會變得困難

　　Google剛剛開始在搜尋結果中加入Google+並針對於rel=author標籤加重了Google個人資訊設定的分量。在搜尋引擎的結果頁面我們也已經可以看到+1s的資訊了。2012年，GoogleGoogle將會進一步捆綁自然搜尋結果同Google+的登入驗證系統這兩者之間的關係。這麼做，不僅僅是鼓勵使用者使用Google自己的社交網路，並且方便Google將社交網路、網站排名以及曝光率三者融合一體。(或許還可以防止SEO作弊)

　　對於互連網行銷人員而言積極的一面在於那些兼顧SEO和社交網路的從業人員將獲得豐厚的回報。消極的一面在於，Google將進一步控制互連網，掌握互連網使用者的行為習慣的資料。我們僅希望這樣的結果更加趨於良性，儘快這個可能性不大。

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