電子商務網站SEO的8個建議

　　電子商務網站最佳化已經成為電商網路營銷最重要的策略之一，一個整體最佳化狀況不好的電子商務網站，供求資訊不僅不能在搜尋引擎檢索到，甚至在網站內部分類目錄、站內搜尋、導航系統等都很難被潛在使用者找到，這樣電子商務平台網站商業價值就不斷被縮小，所以網站最佳化是不可缺少的一部分，電子商務網站一定要重視起來，不要只有網站沒有“商務”，那麼如何在眾多的電子商務網站中脫穎而出呢?需要做的很多，這裡木木僅指出電子商務網站SEO的8個建議。

　　

　　一、挖掘海量關鍵詞

　　電子商務網站首先就需要海量的流量，流量越大，轉化越多，而要想獲得海量搜尋流量，必須先有海量的網站關鍵詞。海量關鍵詞應該說本身就是電子商務網站，特別是大型的電子商務網站的一個優勢，普通的企業官方網站，只有幾個、十幾個產品頁面，所以通常挖掘出的關鍵詞都比較有限，一般就對那麼一些關鍵詞進行SEO最佳化，做到排名靠前就算成功了，而相應的企業網站的IP一般也就100多。

　　電子商務網站就不同，這類網站對流量的要求極高，說海量不為過，如果僅僅和企業站一樣靠那麼幾個關鍵詞顯然是無法帶來足夠的流量，帶動不了網站銷量。所以電子商務網站需要包含有大量的關鍵詞，網站的每個頁面，都對應著一個關鍵詞。要找到大量關鍵詞其實不難，只要從行業、從使用者、從產品角度出發好好分析一下，基本很容易找出大量關鍵詞。

　　舉個很簡單的例子，你的網站是賣各個品牌的衣服：

　　首先，衣服有不同的品牌、不同的款式、不同的尺寸、不同種類、顏色等等，這樣這些不同的東西完全可以組合在一起形成大量的長尾關鍵詞，比如阿迪休閑衣、阿迪緊身運動衣、傑克瓊斯黑色襯衫等等，你可以根據不同的屬性挖掘出非常多關鍵詞，除了常規的挖詞方法，電商網站完全可以參考淘寶的一些詞。

　　其次，根據不同年紀、不同性別、不同層次的人群又可以和上面一樣組合出大量的長尾關鍵詞。

　　最後，既然是賣衣服，可以根據穿衣服、搭配服裝、衣服的保護等挖掘出大批知識性關鍵詞，同時也可以根據活動、專題、衣服套裝等組合出很多關鍵詞

　　當然，這隻是一個思維，根據你的情況，你可以找到更多的不同點，優勢點挖掘出大量關鍵詞，只要你肯花時間，只要你肯去收集，其實挖掘出大量關鍵詞不是難事，特別是如果你挖的詞是別人沒有的，那就相當可觀，可能你覺得搜的人太少有什麼用，但是就算1個詞一天只有1個IP，那10000個呢?100000個呢?

　　二、建設海量內容資訊

　　關鍵詞是需要內容作載體的，當挖掘了海量關鍵詞後，圍繞關鍵詞產生內容是一個重點，任何一個網站的核心都是它的內容，即使外表多麼光鮮亮麗，如果沒有足夠的內容支撐，那也只是個空殼子，再多的關鍵詞也沒有承載的地方，而當每一關鍵詞碰到SEO時候，已經不是簡單的關鍵詞了，而是一個可以被利用來建設內容的引子，是一個搜尋引擎的誘餌，也是使用者需求的濃縮。我們要讓所有的長尾關鍵詞轉換成能創造價值的頁面，從而進行轉化，這應該才是我們的最終目的。

　　至於內容應該怎麼建設，這裡不多說，值得注意的一點是，在利用不同關鍵詞建設不同內容的過程中，你需要有計劃有記錄，每個關鍵詞對應的內容、URL都應記錄下來，避免不斷建立相同的內容，同時這樣的記錄也便於你之後的內外鏈、資料的統計等等。

　　三、保持一個簡單的網站結構

　　我對網站結構簡單的定義很簡單：使用者進入網站能很快瞭解網站大致情況，知道下一步怎麼做，能很快找到自己需要的產品。

　　當使用者進入你的網站進行掃視時，你不要指望他會一個個仔細的看，也不要試探他的耐心，那樣你會很悲劇，在這過程中大部分使用者在頁面上快速尋找感興趣且可點擊的內容，一旦發現目標，點擊行為就會發生，反之拜拜，所以網站結構要夠簡單，螢幕頁面上承載的資訊越多，認知的負擔就會越重。

　　導航系統和布局一定要扁平簡潔，要保證使用者對本站的內容一目瞭然，分塊清晰，使用者不必一個個點進去看才知道是什麼。這些使用者才能在眾多的資訊中很快掃到自己需要的，對於大多數電子商務網站，推薦三個層次的菜單導航：首頁、目錄頁、產品頁，有些網站可能為了突出重要關鍵詞也會設定額外的導航頁，這也是可以的，不過要保持你網站越簡單越好，不要把菜單進行不必要地複雜化。在這個過程中，一定要注意網站麵包屑導航的設定，電子商務網站內容資訊比較多，網站功能也比較繁雜，如果沒有詳細的麵包屑導航，使用者就容易找不到自己的位置，而且電子商務網站各種分類參數比較多，麵包屑導航可以清楚地協助使用者辨認。

　　另外現在巨型菜單成為在電子商務網站網頁設計中成為一種趨勢，如果運用得當，它確實能有效協助到使用者快速擷取資訊，大的下拉麵板可以對導航選項進行清晰布局，組織良好的導航分組，將使用者從不得不進行的滾動中解脫出來。而且所有選項一目瞭然，更加清晰地組織菜單結構。

　　

　　四、使用Canonical標籤

　　由於電子商務網站擁有大量的關鍵詞和內容頁面，所以在內容建設和關鍵詞挖掘過程中，非常容易產生重複頁面。另外很多電子商務網站由於參數比較複雜，一個產品可能屬於多個類目，也就是說一個產品頁面可能對應多個不同URL，簡單的說就是頁面重複，這種情況是非常常見的，相信大家都見過。總而言之，電子商務網站出現重複頁面的機率是非常大的，所以一定要注意Canonical標籤的使用，出現重複頁面的時候要選定一個規範的，然後在其它頁面上加入Canonical標籤，包括一些大型電子商務網站，很多都在採用這種方法來增強網站搜尋引擎的友好度。當你的網站權值非常高的時候，出現一些重複內容可能不會出現什麼影響，但如果你的網站目前表現平平，那麼就一定得注意網站的重複問題。

　　五、 建立獨特/有創意的產品詳情

　　既然是電子商務網站，產品是少不了的，而產品頁的詳情介紹就是點睛之筆了，一個好的文案帶來效果是非常巨大的，小米和杜蕾斯就是很好的例子，他們的產品文案是做得非常好的，大家有時間可以看看，對於產品詳情這裡主要說三點：文字、圖片和版式。

　　很多電子商務網站的產品簡介都是設定好的一樣，把一些主要詞替換就行了，我甚至懷疑這些小編是不是每次做文案都是直接替換關鍵詞，重複讀極高，這是一方面。另一方面文案介紹都寫得不錯，可惜大面積的文字看得眼花繚亂，沒有吸引眼球的地方，一般而言，對於電商網站在產品頁，能吸引眼球的莫過於圖片了，所以你在有好的文案的同時一定要結合高效的圖片，圖片的威力是巨大的，你可以嘗試減少文字慢慢通過圖片來表達，過不了多久，將會有意想不到的效果。

　　有一句話說得好，叫沒有內容就沒有營銷，但還有一句話叫內容的變化趕不上創意的變化，對於一個產品展示的頁面，我們不能保持一成不變，要越來越滿足使用者的需求，同時可以增添一些創意元素。一方面可以學習別人好的展示頁，比如淘寶，個人覺得淘寶的很多產品詳情頁確實做得很用心很有創意，而且這些淘寶主非常有想法，往往可以在這裡可以找到很多靈感，而相比之下很多電子商務網站產品頁常年一個樣，毫無看點也沒有賣點，或者說沒有使用者可以看到的賣點。另一方面，網站自身需要不斷的自我改進，觀察不同頁面形式的展現效果以及轉化效果，打造最理想的產品詳情展現形式並不斷的反饋升級。

　　

　　六、使用可視化關鍵詞URL

　　什麼是可視化關鍵詞URL?可視化就是在頁面URL中利用關鍵詞的拼音，英文形式來製作URL，當然如果你是做英文SEO，那就不僅僅是可視化了，而是直接就是具有關鍵字了，總而言之，不管你用哪一種方式都要保證統一，不要這裡是拼音，另外的地方又是英文，這個之前就要規劃好。在設定可視化URL的過程中也經常用到破折號。來看看一些例子：

　　http://xxx.com/womens-shoes

　　http://xxx.com/womens/shoes/

　　http://xxx.com/womens-clothing/shoes/

　　http://xxx.com/product-jordon/

　　http://xxx.com/nike-air-jordon-sports-shoe

　　在這個過程中，要注意根據使用者的認識和搜尋引擎的友好度，不是給你做可視化，只有你自己能看懂，這個可視化的關鍵詞URL是給使用者和搜尋引擎做可視化，但很多電子商務網站的後台系統未必會允許這種簡化的URL，如果是這種情況，那可以選擇頁面URL都是用一個設定好的URL版本，並使用它作為規範。不要這個頁面用一個版本的URL，而另一個頁面又用另一個形式的。

　　七、目錄，類別及產品頁面的標題、描述和H1標籤

　　這一點是一個不大不小的問題，說起來大家都會說，而實際看看很多電子商務網站會發現，很多這類網站(包括大型的電子商務網站)的標題描述很有問題，而且經常濫用H標籤。

　　最大的一個問題是很多頁面是重複的標題或描述，這對於關鍵詞的排名和使用者體驗有非常壞的影響;其次是標題和描述很不規範，有些網站現在還在堆砌關鍵詞或者使用很多花裡胡哨的符號或文字，一方面這樣會影響主關鍵詞的排名，另一方面也會分散使用者在網站或搜尋引擎結果的注意力，並造成不利影響;最後一點就是標題和描述過長，百度搜尋引擎展現的描述字元最大是中文77個字元，而對於標題，百度顯示30個中文字元，Google是32個中文字元，所以為了避免網站標題頭尾很被切斷，不利於使用者深入查看，網站標題標籤最好不要超過30個中文字，字元過多將會被截斷，在搜尋主關鍵詞的時候使用者不能很好的通過標題和描述快速的瞭解網站，可能會損失使用者。另外無關字過多，這樣不利於突出目標關鍵詞，降低了標題與網站內容的相關性。

　　關於H標籤，特別是H1標籤不一定要去用，但是不用它時你會感覺自己在最佳化的過程中吃虧了，明明是很有作用，為什麼不用呢?但是濫用H1標籤的時候你會更吃虧，結果卻是不如不用。在用H1標籤的時候不要多用，用一次就夠了，而別對於內頁，用在內容大標題上就可以了，之前《H1標籤到底該不該用?如何用?》一文就明確說明了這個問題。

　　八、添加結構化資料

　　搜尋引擎都支援的結構化資料標記架構，以便為使用者提供更好的網路體驗。網頁內標記可以協助搜尋引擎理解網頁上的資訊以及提供更豐富的搜尋結果。給網站添加結構化資料，搜尋引擎可以更好的瞭解你網頁上的內容，就可以給你在搜尋結果建立更豐富網頁摘要，也就是為使用者的具體查詢提供協助的詳細資料，讓使用者直接在搜尋結果中看見你商品的重要訊息。例如：商品的價格、名稱、庫存狀況(商品是否有貨)、評論者評分和評論等都可以在搜尋結果摘要直接看到。這些豐富網頁摘要可協助使用者瞭解網站與他們的搜尋內容是否相關，可以讓網頁獲得更多點擊。

　　

　　百度和Google都支援提交結構化資料，不夠百度站長平台目前只支援四種，這裡說說Google的結構化資料添加，特別是對於外貿電子商務網站特別重要。結構化資料可以根據微資料格式進行編寫，不過對於沒有技術的網站怎麼辦?建議使用Google站長工具的資料圖章工具，無需更改自己網站的 HTML。只需使用滑鼠反白資料條目並選擇它們的類型即可。

　　進入Google站長管理工具，點擊資料圖章工具，輸入你要標註的商品頁URL，並選好類型為產品。

　　

　　進入標註頁面之後就簡單了，選擇需要的項目然後設定對應的屬性就可以了，可以發現商品屬性主要是名稱、圖片、定價、評論之類的。當然你還可以進行頁面集的標註，這裡就不多說了，可以去Google資料標註工具協助瞭解詳細情況。在所有的標註設定好之後，記住要進行發布，之後在Google再次抓取後如果標註沒問題就會被展示。

　　

　　寫在最後

　　電子商務網站想在激烈的競爭中中脫穎而出，網站的SEO建設就得穩穩的做好，以上木木SEO僅僅是針對電子商務網站SEO給出了8個建議，然而電商網站SEO要做的還遠不止這麼多，比如內鏈系統、404頁面、整個視覺效果、使用者互動設計、推薦系統、圖片最佳化等等，包括最新的百度雲圖對電子商務網站來說也可以起到很大的效果。這裡也不多說了，總而言之，做好電子商務網站SEO也是一個費時費力的過程，需要不斷地去更新、排查、調整，一定要注意平時操作的規範性，因為網站越大更改起來就越麻煩，所以在平時操作的每一步都需要認真的部署規劃好，有條不紊的進行最佳化。

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