9年從業經驗分享：SEO職業幾個關鍵的瓶頸

　　昨天與某集團的副總與部門總監溝通了一些關於SEO發展與瓶頸的問題，有很多感觸，今天整理出來分享給大家。其實關於SEO瓶頸這個話題已經不是一年兩年了，很多新人老人越來越困惑，9年曆程一路風雨走來，希望能給大家一些啟迪。

　　首先SEO這個職業發展瓶頸最重要的原因是客觀環境變了，所謂客觀環境就是百度。百度每次演算法更新都會彌補過去的各種漏洞，讓很多投機取巧的SEOER亂了陣腳，同時由於框的概念出現，搜尋引擎也從單純的資訊反饋變成多元化反饋了，更直接高效。所以，SEOER的地盤越來越小，同時難度越來越大，一批沒有核心優勢的SEOER叫苦連天，眼看著以前一天幾萬IP的站，被拔毛，收入銳減，打擊實在不小。

　　不過自從有了SEO這個概念後，似乎就帶著一些貶義詞的味道，似乎所有人都開始迷戀黑鏈，偽原創，站群等等，聽起來很進階的玩意，瘋狂的投機取巧。往往叫苦的人大部分是出於這類人群，從前簡單易用的三腳貓不管用了，就開始唱衰SEO行業，這不是杞人憂天，這屬於泥菩薩過河自身難保。

　　反之，我身邊還有另一群朋友紛紛自立門戶或進入國內一線互連網企業。我綜合了與很多人的深入溝通，羅列幾個關鍵的瓶頸，供大家思考。

　　1. 貪婪

　　由於初期SEO的技術性特徵，導致稍微有點技術和努力，就可以獲得排名，從而有廉價的流量，給很多人一種免費的概念!當然我也提出過利用SEO零成本創業的概念，但是任何事物都有不同的發展階段，不能總用過去的經驗來說明現在的問題。所以很多人風風火火的進入了這個似乎沒有任何門檻行業，夢想著不勞而獲的獲得一桶金。一旦行業升級了，產業成熟了，門檻與要求自然也高了，這批人來淘金的人自然是被第一批淘汰。因為這部分人無法隨著行業提高自身的各種能力來保持與時俱進。在任何行業中，自身能力不提高都猶如逆水行舟不進則退的困境。若不放下貪婪的心，讓自己更學術一點，只能無力回天了。

　　2. 懶惰

　　各類自動化SEO軟體，讓很多人錯誤的認為用錢就可以解決問題，達到不勞而獲的目的。有兩個很經典的案例，就說明了這個問題。第一個是連結群發工具，此類工具若100人用，還是有些作用的，但是1000人用作用就微乎其微了，何況網上至少幾萬的SEOER大軍。逼得搜尋引擎不得不大規模削弱外鏈的作用，改而加強相關度的重要性。第二個是淘寶客網站程式，連一個初中生多可以搞一搞就弄個淘客網站，最後的結果就是網路中充斥了無數個一模一樣的淘客網站，物以稀為貴，這樣的網站多了自然成了垃圾。同時由於程式模板相似，瞬間被百度封殺，哀嚎遍野。古人有句話說的是“世上本無路，走的人多了就成了路”，而我們現在成了“世上本有好路，走的人多了就成了死路”為什麼?因為堵死了，做絕了!所以不求原理，不用心看本質，不建立團隊，夢想著幾百元的軟體就可以月入萬金，該醒醒了。

　　3. 不深入

　　在網路上充斥著大量的SEO資訊，也有不少SEO培訓。不知各位還記得一句話嗎?授人以魚不如授人以漁!人和動物的區別是?動物不會製造工具，人會製造工具。所以一個只會用軟體，只通過道聽途說的SEO人員如何才能跟得上行業的發展呢?人人都在說，內容與連結是最重要的，但是人們似乎只重視連結，很少重視內容，為什麼?因為大家喜歡見效快的事情，不喜歡花時間去摸索和實驗，所以只能停留在表層。我說的深入也不是讓各位去學習搜尋引擎的數學演算法，因為沒有那個必要。我們只要站在搜尋引擎的角度就可以看透很多問題，這是邏輯題，不是數學題。搜尋引擎的本質就是找到你需要的資訊，那麼資訊的品質就是那些工程師們永恒追求的真理與目標。那麼如何判斷品質呢?早期由於語義分析不成熟，所以不得已採用連結這種投票方式進行判斷，就給了廣大SEOER們作弊的機會。但是現在連結的作用已經不是核心了，但是很多人就是不願意相信，緊緊抓著連結不放。當內容成為核心因素的時候眾多SEO最佳化人員就開始慌了，因為偽原創還是需要一些技術的，低級的拼湊與隨機產生也不管用了。如果不深入去思考如何做好內容，那麼SEO最佳化就真的窮途末路了。根據我的預測，未來SEO編輯會是新的職業，這是市場需求的必然產物。低級的SEO滿足搜素引擎的喜好，成熟的SEO滿足客戶的需求。那麼怎麼才能算是深入一點呢?看看下面三個細分原因吧。

　　4. 不會程式開發

　　一個SEO最佳化人員會不會程式開發，就好像一個士兵會不會用槍，別人拿著機槍掃射，您拿著大刀衝鋒，這根本無法想象。很多人做大量長尾頁面用來吸收流量，但是程式層面出現了很多問題，例如【程式效率低導致頁面開啟速度慢從而減低抓取的品質與數量】【由於程式自動匹配TAG標籤而無法判斷內容相似性，導致大量長尾頁面成為複製頁面導致降權】。對於進階SEO來說，這些都是必須解決和避免的，不然不但無法提高反而有害。再比如為了降低頁面的噪音對核心權重內容的影響，從而需要去掉一些模板化的內容，這就牽扯到緩衝概念與AJAX技術。還有非常多的這類案例，可以證明，很多中進階的SEO技巧和功能都需要程式層面的配合，沒有程式的支援只能停留在原始的頁面層級最佳化上，無法突破。

　　5. 不會資料分析

　　現在不是都在說大資料嗎?我們用不到大資料，把手上有的資料都應用起來就是不得了的一個事情。這裡說的資料分析不是每日UV,IP一類的基礎資料，而是功能性資料分析，例如核心流量入口與客戶訪問路徑來判斷站內主要使用者群體需求。例如通過站內所有頁面的蜘蛛抓取頻率與間隔周期來分配內鏈資源。資料分析不是做總結性描述，而是發現規律與趨勢，從而人工的加以改善，更好的發揮全站的潛力。所以資料分析就需要掌握編程與資料庫知識，不然幾個G的網站訪問日誌都無法執行分析。不會資料分析的SEO人員大多隻能操作小網站，遇到中大型的網站沒有科學的數字依據是很容易出現嚴重問題的，同時中大型網站的任何改動都需要詳細的需求報告與申請，恐怕沒人會允許一個靠猜測產生的建議吧。所以資料分析是成為具有全域策劃布局能力的基礎，也是成為管理型角色的基礎。

　　6. 不懂產品，不會營銷

　　小公司看重SEO流量，大公司看重SEO流量與客戶轉化。牽扯到轉化這個層面，就已經進入較高的層次了，不僅僅需要懂最佳化，會編程，能做資料分析，這些都是偏重於技術層面。而讓客戶接受你的產品或服務是營銷的層面，這需要感性的去讀懂你的客戶，瞭解他們的需求，並且能夠準確的滿足。現在才是開始做SEM，而不是SEO，這是一個真正的分水嶺。如果你最佳化的是旅遊性質的網站，那麼你要親自去一些熱門景點旅遊一下，感觸下使用者會關注什麼，會搜尋什麼，他們希望解決什麼，這是為做好營銷打基礎。如果你做的是遊戲網站，你應該很熟悉這個遊戲，至少玩家說的行話你要懂，因為這樣才可以找到新的關鍵詞，新的獨特內容，並且給他們想要資訊，提高轉化。所以，認真的學習行業知識與產品知識，然後去接觸客戶，瞭解客戶，從而通過資料分析獲得新的方向指引，彙總內容，提供給你的訪問者，協助公司盈利。

　　以上六點是我素老胡的一家之言，有人會認可，有人會唏噓，但是這不重要，重要的是你是否可以從中得到一些啟迪，並且找到新的道路，突破自身的短板。每一個行業都在不斷的成熟與細分，SEO也是無法逃脫這個曆史規律，要帶著發展的眼光去看待這個行業，並且不斷的積極的提高自身的綜合能力與素養。今後互連網的巨頭們會依靠SEO獲得豐厚的回報，而小網站會一批一批的失去SEO的紅利。我們是要杞人憂天抱怨等待，還是潛心學習一鳴驚人?這個瓶頸更多的是我們的內心與自信。

　　我今後會不斷髮布SEO與SEM公益公開課，拋棄陳舊的SEO技巧，從資料分析與營銷的角度來傳遞新的經驗與思路，協助更多人突破瓶頸。

　　最後按照素老胡的慣例強調一下，若上文有用詞不當或表述不公，還請大家見諒並聯絡告知我，我會儘快的修正。歡迎轉寄，請保留原文作者與連結，感謝。