塞翁失馬焉知非福 百度大地震降權網站引發的思考

來源:互聯網
上載者:User

         從6月22日開始的“百度大地震”,雖然百度表示“本次升級只會影響到5%的搜尋流量”,可對每一個被降權網站來說,真可謂損失慘重。但必須指出的是,損失已經是不可避免的了,現在被降權應該關注的是,自己如何以此為契機調整網站運營策略,使自己被K、被降權的網站重見光明。古話說得好:“亡羊補牢,未為晚矣”!

  下面我們結合百度網頁搜尋反垃圾團隊《針對低品質網站的措施已經生效》,執行個體解剖一個在“622”百度大地震中被降權的網站,看看它為何被降權,主要問題在哪裡,應該如何改進。當然,由於眾所周知的原因,我只能告訴大家,這是個網域名稱曆史有3年多的地區性行業門戶網站。

  

 

  從6月22日至今,這個網站的百度權重就一直是0

  據維護該網站的SEOER介紹,6月22日,該網站突然出現多個被K首頁甚至被K站的友情連結,同時百度收錄量忽高忽低,一日數十變,關鍵詞排名急劇下降,site:網址查詢和domain:網址查詢,網站首頁都不在首位。當時雖然十分著急,但他們還是以穩為主,除了刪除那些被K首頁甚至被K站的友情連結之外,還是正常添加網站資訊,建設外鏈,觀察情況,並沒有做什麼特別處理。

  但到6月25日(周一),情況依然沒有任何好轉,網站百度權重變為零,於是維護此網站SEOER通過QQ聯絡我,希望我幫看看。

  此SEOER告訴我說,此網站網域名稱有3年多曆史,去年4月、今年3月曾經兩次改版,今年3月改版之後,百度網站收錄量及網站關鍵詞排名下滑很大,但過了一段時間,又做回來了一些,在6月22日前,百度收錄量達到了4830條,百度權重為2,他認為已經安然度過了改版震蕩期了。

  我看了一下網站,發覺有兩點問題:第一是內容上複製、偽原創成分太高,尤其是網友上傳的東西,就是直接從其它高權重網站上複製過來,甚至在該網站內容中,我發現有一幅使用者上傳圖片還帶有其他網站浮水印。、

  “內容是在盡量做原創,或者增加改動成分,不過也沒辦法,新聞的東西本來就是客觀的”,這位SEOER回答我的質疑說,“不過之前一直忽略使用者上傳的東西的相似性,只注重了自己上傳的新聞內容的原創性”。

  但看了該網站就知道,即使是網站上傳資訊原創內容這個網站也沒有做好,最多就是偽原創,而且屬於品質比較低的偽原創。

  其次是外鏈品質,據這位SEOER介紹,去年9月網站百度domain:網址查詢不到8000,到現在百度domain:網址查詢達到了14000。但我發現,優質外鏈太少,百度家裡的外鏈只有寥寥幾條,絕大多數外鏈是百度《搜尋引擎最佳化指南2.0》中特別點名的“bbs、bsp與分類資訊”外鏈。除了友情連結外,外鏈相關性很低,能夠產生使用者點擊的有效外鏈太少,並且該網站在外鏈建設過程中,並沒有將網站SEO外鏈建設與網站推廣有機結合起來。

  之後,我又將此網站降權情況告訴了另一個做SEO的朋友13,請他看看,談談看法。

  經過幾天觀察後,13認為,該網站主要問題是:首先在網站最佳化策略上,這個網站有兩個明顯漏洞:第一、這個網站排名好的關鍵詞都過分集中於首頁,這樣容易最佳化過度,而且使用者體驗也不好;第二、一個健康網站流量由搜尋引擎流量、忠實使用者流量及其它網路推廣方式帶來流量,搜尋引擎流量不穩定,所佔網站流量比率應該盡量控制在50%以內。

  但這個網站完全“一條腿走路”,只做SEO,並沒有真正找到其他有效網路營銷方法做為輔助,完全將自己網站的生死繫於搜尋引擎身上,風險很大。

  13表示,雖然網站首頁權重更高,只要關鍵詞寫入首網頁標題標籤,更容易做上去,但從使用者的用度來說,更多網站首頁都只是引導頁面,只有內頁才可能對於使用者所關心問題給予充分解答。因此,只有更多內頁關鍵詞做上去之後,形成一個關鍵詞“倒金字塔結構”分布後,這樣的關鍵詞最佳化使用者體驗才好,首頁網站權重才可能真正得到有效提升,並且可以有效避免網站首頁過度最佳化,被搜尋引擎懲罰的局面出現。

  接著13說,的確SEO是現在網路推廣最有效手段,而在搜尋引擎最佳化工作當中,由於百度絕對強勢,很多網站關鍵詞最佳化就只針對百度,其他搜尋引擎都看成是“牛脖子上的耷拉皮”,有你不多,無你不少,更沒有其他輔助的網路營銷手段做補充,沒有一點兒營銷風險意識,並尋出應對之策,那麼百度一有個風吹草動,你就只有哭的份了。

  其次,看得出來,這個網站是要做行業門戶網站,但它“處處是重點,就等於沒有重點”,一個網站全行業什麼都涉及,但什麼都做不深,找不到突破口,這才是問題的要害所在。

  13表示,每個網站運營者必須首先考慮的幾個問題是,這個網站的贏利點到底在哪裡,贏利模式是什麼,贏利模式是否可行,如果不行應該如何改進。但可以肯定的是,這個網站這些問題不要說問SEOER,可能連網站老總及網站策劃也不能說出個子醜寅卯來,這就是說,網站做了3年多了,連自己網站的潛在核心使用者在哪兒都說不清楚,更談不上網站使用者成長體系的建立。這樣做SEO,才是最最可怕的——比被百度降權、K首頁、K站可怕一萬倍。

  經他這一說,我也恍然大悟,之所以這個網站始終無法找到原創路子,原因也就出在這兒,用昆明話說,就是“貪多嚼不爛”,什麼都想做,但什麼都做不好,什麼都無法深入下去,找到形成網站獨特內容(核心競爭力)的途徑,只有每天疲於奔命的偽原創,整“內容只是無意義穿插關鍵詞”,這樣的最佳化即使不被百度降權,效果也不會好的。

  

 

  這個網站雖然被百度降權,但百度收錄該網站資訊依然很及時

  如此觀點也得到了幾天來網站監控資料的支援,基本上這個網站這兩天上傳什麼東西仍然是百度秒收,而且百度收錄量最高時還提升到了6400左右(起伏不定),但到今天為止,百度權重仍然為零,百度流量寥寥無幾——這些資料最終只是“看上去很美”的“水中花,鏡中月”。

  這個被降權的網站執行個體再次告訴我們,網站SEO並不是網站運營的全部,它只是網站營銷推廣當中的一種有效手段——URL推廣。並且,一切網站推廣手段的實質都是內容推廣,只有針對自己的潛在核心使用者,有的放矢地組織“能夠體現自己網站核心價值”的內容,才能真正吸引潛在使用者,這樣的推廣(包括SEO)手段也才是真正有效推廣。

  

 

  塞翁失馬,焉知非福(網狀圖片)

  是的,對於SEOER與站長來說,被百度降權不是好事,但也未必就是壞事,俗話說“危機危機,危中有機”,《淮南子·人間訓》說:“塞翁失馬,焉知非福”,只要我們真正反思這一次被百度降權事件,並根據百度《針對低品質網站的措施已經生效》及百度《搜尋引擎最佳化指南2.0》,重新明晰我們做站方向,不斷努力,那麼這樣小小的挫折反過來講,就是我們成功的開始,就能將壞事變為好事。

  “莫斯科不相信眼淚”,百度更不會相信眼淚,面對挫折,站長、SEOER們抬起你的頭來,用我們的決心、勇氣、智慧與創造力證明,只能我們不放棄,任何挫折都無法打垮我們,百度也不能 ( 感謝13的不吝賜教,本文由“SEO雲南”原創首發,著作權,文責自負,轉載請用連結形式標明文章首發出處http://www.gouyn12.com/seogw/307.html)。

  從6月22日開始的“百度大地震”,雖然百度表示“本次升級只會影響到5%的搜尋流量”,可對每一個被降權網站來說,真可謂損失慘重。但必須指出的是,損失已經是不可避免的了,現在被降權應該關注的是,自己如何以此為契機調整網站運營策略,使自己被K、被降權的網站重見光明。古話說得好:“亡羊補牢,未為晚矣”!下面我們結合百度網頁搜尋反垃圾團隊《針對低品質網站的措施已經生效》,執行個體解剖一個在“622”百度大地震中被降權的網站,看看它為何被降權,主要問題在哪裡,應該如何改進。當然,由於眾所周知的原因,我只能告訴大家,這是個網域名稱曆史有3年多的地區性行業門戶網站。

  

 

  從6月22日至今,這個網站的百度權重就一直是0

  據維護該網站的SEOER介紹,6月22日,該網站突然出現多個被K首頁甚至被K站的友情連結,同時百度收錄量忽高忽低,一日數十變,關鍵詞排名急劇下降,site:網址查詢和domain:網址查詢,網站首頁都不在首位。當時雖然十分著急,但他們還是以穩為主,除了刪除那些被K首頁甚至被K站的友情連結之外,還是正常添加網站資訊,建設外鏈,觀察情況,並沒有做什麼特別處理。

  但到6月25日(周一),情況依然沒有任何好轉,網站百度權重變為零,於是維護此網站SEOER通過QQ聯絡我,希望我幫看看。此SEOER告訴我說,此網站網域名稱有3年多曆史,去年4月、今年3月曾經兩次改版,今年3月改版之後,百度網站收錄量及網站關鍵詞排名下滑很大,但過了一段時間,又做回來了一些,在6月22日前,百度收錄量達到了4830條,百度權重為2,他認為已經安然度過了改版震蕩期了。

  我看了一下網站,發覺有兩點問題:第一是內容上複製、偽原創成分太高,尤其是網友上傳的東西,就是直接從其它高權重網站上複製過來,甚至在該網站內容中,我發現有一幅使用者上傳圖片還帶有其他網站浮水印。 “內容是在盡量做原創,或者增加改動成分,不過也沒辦法,新聞的東西本來就是客觀的”,這位SEOER回答我的質疑說,“不過之前一直忽略使用者上傳的東西的相似性,只注重了自己上傳的新聞內容的原創性”。但看了該網站就知道,即使是網站上傳資訊原創內容這個網站也沒有做好,最多就是偽原創,而且屬於品質比較低的偽原創。

  其次是外鏈品質,據這位SEOER介紹,去年9月網站百度domain:網址查詢不到8000,到現在百度domain:網址查詢達到了14000。但我發現,優質外鏈太少,百度家裡的外鏈只有寥寥幾條,絕大多數外鏈是百度《搜尋引擎最佳化指南2.0》中特別點名的“bbs、bsp與分類資訊”外鏈。除了友情連結外,外鏈相關性很低,能夠產生使用者點擊的有效外鏈太少,並且該網站在外鏈建設過程中,並沒有將網站SEO外鏈建設與網站推廣有機結合起來。之後,我又將此網站降權情況告訴了另一個做SEO的朋友13,請他看看,談談看法。

  經過幾天觀察後,13認為,該網站主要問題是:首先在網站最佳化策略上,這個網站有兩個明顯漏洞:第一、這個網站排名好的關鍵詞都過分集中於首頁,這樣容易最佳化過度,而且使用者體驗也不好;第二、一個健康網站流量由搜尋引擎流量、忠實使用者流量及其它網路推廣方式帶來流量,搜尋引擎流量不穩定,所佔網站流量比率應該盡量控制在50%以內。

  但這個網站完全“一條腿走路”,只做SEO,並沒有真正找到其他有效網路營銷方法做為輔助,完全將自己網站的生死繫於搜尋引擎身上,風險很大。13表示,雖然網站首頁權重更高,只要關鍵詞寫入首網頁標題標籤,更容易做上去,但從使用者的用度來說,更多網站首頁都只是引導頁面,只有內頁才可能對於使用者所關心問題給予充分解答。因此,只有更多內頁關鍵詞做上去之後,形成一個關鍵詞“倒金字塔結構”分布後,這樣的關鍵詞最佳化使用者體驗才好,首頁網站權重才可能真正得到有效提升,並且可以有效避免網站首頁過度最佳化,被搜尋引擎懲罰的局面出現。

  接著13說,的確SEO是現在網路推廣最有效手段,而在搜尋引擎最佳化工作當中,由於百度絕對強勢,很多網站關鍵詞最佳化就只針對百度,其他搜尋引擎都看成是“牛脖子上的耷拉皮”,有你不多,無你不少,更沒有其他輔助的網路營銷手段做補充,沒有一點兒營銷風險意識,並尋出應對之策,那麼百度一有個風吹草動,你就只有哭的份了。

  其次,看得出來,這個網站是要做行業門戶網站,但它“處處是重點,就等於沒有重點”,一個網站全行業什麼都涉及,但什麼都做不深,找不到突破口,這才是問題的要害所在。

  13表示,每個網站運營者必須首先考慮的幾個問題是,這個網站的贏利點到底在哪裡,贏利模式是什麼,贏利模式是否可行,如果不行應該如何改進。但可以肯定的是,這個網站這些問題不要說問SEOER,可能連網站老總及網站策劃也不能說出個子醜寅卯來,這就是說,網站做了3年多了,連自己網站的潛在核心使用者在哪兒都說不清楚,更談不上網站使用者成長體系的建立。這樣做SEO,才是最最可怕的——比被百度降權、K首頁、K站可怕一萬倍。

  經他這一說,我也恍然大悟,之所以這個網站始終無法找到原創路子,原因也就出在這兒,用昆明話說,就是“貪多嚼不爛”,什麼都想做,但什麼都做不好,什麼都無法深入下去,找到形成網站獨特內容(核心競爭力)的途徑,只有每天疲於奔命的偽原創,整“內容只是無意義穿插關鍵詞”,這樣的最佳化即使不被百度降權,效果也不會好的。

  

 

  這個網站雖然被百度降權,但百度收錄該網站資訊依然很及時

  如此觀點也得到了幾天來網站監控資料的支援,基本上這個網站這兩天上傳什麼東西仍然是百度秒收,而且百度收錄量最高時還提升到了6400左右(起伏不定),但到今天為止,百度權重仍然為零,百度流量寥寥無幾——這些資料最終只是“看上去很美”的“水中花,鏡中月”。

  這個被降權的網站執行個體再次告訴我們,網站SEO並不是網站運營的全部,它只是網站營銷推廣當中的一種有效手段——URL推廣。並且,一切網站推廣手段的實質都是內容推廣,只有針對自己的潛在核心使用者,有的放矢地組織“能夠體現自己網站核心價值”的內容,才能真正吸引潛在使用者,這樣的推廣(包括SEO)手段也才是真正有效推廣。

  

 

  塞翁失馬,焉知非福(網狀圖片)

  是的,對於SEOER與站長來說,被百度降權不是好事,但也未必就是壞事,俗話說“危機危機,危中有機”,《淮南子·人間訓》說:“塞翁失馬,焉知非福”,只要我們真正反思這一次被百度降權事件,並根據百度《針對低品質網站的措施已經生效》及百度《搜尋引擎最佳化指南2.0》,重新明晰我們做站方向,不斷努力,那麼這樣小小的挫折反過來講,就是我們成功的開始,就能將壞事變為好事。

  “莫斯科不相信眼淚”,百度更不會相信眼淚,面對挫折,站長、SEOER們抬起你的頭來,用我們的決心、勇氣、智慧與創造力證明,只能我們不放棄,任何挫折都無法打垮我們,百度也不能 ( 感謝13的不吝賜教,本文由“SEO雲南”原創首發,著作權,文責自負,轉載請用連結形式標明文章首發出處http://www.gouyn12.com/seogw/307.html)。



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