某大型網路公司內部SEO培訓內容之網站三要素

　　今天作為友誼公司代表，有幸參加一家網路公司的內部培訓，感觸甚多，特以筆抒之。SEO一直沒有正統的規範，每個人都只是根據自己的經驗去探索，去發覺，久而久之就成了當今SEO培訓拿來做教材，一個接著一個，於是很多定論便成了SEO界的名言，前人後人都樂此彼的信奉著，在這之前，很慚愧，80後的我現任為某公司網路部主管，對有些定論也是十分強硬的相信著，並沒有去實踐，去論證它的正確性，更別談創新。

　　回到正題，下午公司老總說多家網路公司有個SEO交流會舉行，請我務必參加，來到會場，已有幾家網路公司主管坐著交談。後來才知道，名為交流，多則為其中一家公司的內部培訓，這家公司在業界確實有很多過人之處，以前老總開會一直以他們來作比較。今天終於有機會可以一起面對面交流了。

　　一開始，作為其公司培訓的主講，很讓我吃驚，一個90後的年輕小夥，看起來就像是一個高中生，現在真的是年輕人的天下了，如果不是完畢後知曉他就是我經常參加的主管群建立者先人，我真懷疑這家公司是不是故意怠慢。

　　他一上台，首先由網域名稱至空間的選擇，詳細介紹了一些值得注意的地方，這裡我就不多說了，相信大家對這個也比較熟悉。接著他深入站內最佳化，由於時間關係，我今天就先概述下他今天講的一小部分——網站三要素。

　　網站標題

　　對於網站標題，他引進了精準匹配和模糊比對兩個概念，在這之前，我是完全沒有聽說過這種概念，孤陋寡聞了。

　　什麼是精準匹配?

　　舉個例子：

　　比如要做“雲SEO”這個關鍵詞，我們假設這個詞的競爭熱度十分激烈。

　　那麼在網站標題設定上，如何才能比競爭者更有優勢，通常，一般都會像以下這樣設定：

　　雲SEO_雲SEO學習_雲SEO培訓_更多關於雲SEO的擴充長尾詞 - 公司名稱

　　如此設定標題的在業界比例佔有90%，當然這種標題設定我們不能說他是錯誤的，但如果無節制的在標題上堆積關鍵詞，那一定是錯的。先拋開這個問題先不講，我在下面會詳細解釋這點。

　　我們先設想一下競爭者並沒有在標題過度堆積關鍵詞，那按照上面的標題設定，這個網站在標題上的優勢相對還是很佔優勢的。那麼我們應該如何超越這種標題呢?在這裡，我們就要引進精準匹配這個概念。也就是說，我們的網站標題像下面這樣設定，就會比競爭者更具優勢呢。

　　雲SEO

　　如此，便是精準匹配。你要知道，首頁，對於搜尋引擎來講，除非網域名稱以前被關過小黑屋，不被收錄幾乎是不可能的事，而內頁則不一定。我們來瞭解下搜尋引擎在網站標題權重的分配：

　　在網站標題上，我們假設搜尋引擎給了一百分機制，那麼標題上的第一個關鍵詞所佔百分制70%，第二個關鍵詞佔20%，第三個點10%，以此類推，第三個以後的關鍵詞幾乎分不到權重。所以，所以在精準匹配的標題設定法裡，標題上的關鍵詞完全可以得到100%的權重值。

　　可見，關鍵詞越多，權重越會分散而無法集中。當然，一個網站很少只有一個關鍵詞，所以精準匹配只是在某種理想狀態下的設定，更多的表現在競爭十分激烈的關鍵詞標題設定上。

　　什麼是模糊比對?

　　也舉個例子：

　　同樣是做“雲SEO”這個詞，那麼在標題模糊比對設定下就像下面這種設定：

　　一：雲SEO_雲SEO學習_雲SEO培訓_更多關於雲SEO的擴充長尾詞-公司名稱

　　二：雲SEO_雲學習_SEO培訓_更多關於雲SEO的擴充長尾詞-公司名稱

　　這裡大家可以看到，在精準匹配舉的第一個例子便是模糊比對法。我們可以發現，網站標題模糊比對更多體現在分詞技術上，而這種設定在當前是最為流行和引進的。

　　而在這種設定上，我們應注意標題關鍵字堆砌的是否過度的原則：

　　一：二個字的關鍵詞在網站標題設定上，那麼我建議不要讓這個關鍵詞出現次數超過五次。比如說“先人“這個關

　　鍵詞就是兩個詞，那麼標題上可以是：先人1_先人2_先人3_先人4_先人5 - 品牌詞。當然，我在這隻是舉例說明最好不要超過5次，並不是說標題要像如上所設,建議主關鍵詞出現2—3次即可。

　　二：三個字的關鍵詞在網站標題設定上，那麼我們最好不要讓這個關鍵詞出現次數超過四次。

　　三：四個字的關鍵詞在網站標題設定上，那麼我們最好不要讓這個關鍵詞出現次數超過三次。

　　我們要明白一點，標題在關鍵詞排上的確佔有一定比例，但關鍵詞排名的因素是多方面的，所以依靠堆積關鍵詞是沒有用的，相反，會帶來負面效果，過度堆積，引起K站也是常見的事情。

　　以上的標題設定中小企業站可以參考一下，但今後的標題設定將轉為一句話(吸引人，獨特，具有一定喜劇性或者借用某句名言、廣告、網路流行用語)。

　　例如糗事百科標題：

　　8小時內最尷尬糗事 :: 糗事百科 :: 快樂減壓 健康生活

　　當然，這種標題對於現今中小企業站來說，顯然是不切實際的，這種類型標題更適合品牌塑造，此類網站更注重的是使用者體驗，而非現今中小企業站奔著關鍵詞排名而刻意設定。追求自然，結合使用者，打造一流的網站標題。

　　而對於時下流行的黑帽手段設定，先人揭述了垃圾網站如何做，標題寫成一篇文章。懂的人會明白，這裡不解釋，我記錄的意義是引大家進入正途。

　　關鍵詞

　　他對關鍵詞只有一句話，這個對排名沒有用，現在唯一的用處就是結合站長工具查關鍵詞排名。他是這麼一句話帶過的。

　　網站描述

　　他說道，網站描述的作用正在慢慢減弱，很多人看到網站描述的加紅次數增多，誤以為對排名可以起更大作用，其實這是進入了一個誤區。這是一個十分錯誤的想法。

　　而對於這種理解的，有兩種人：

　　第一種人認為能出現在搜尋面板上，那搜尋引擎所給予排名，它占的比例一定很大，於是他很牽強的堆積下關鍵詞。

　　第二種人是看到競爭者的網站描述含有大量關鍵詞，加紅次數比自己多，於是他認為自己的描述也要強行插入一些關鍵詞。

　　網站描述作用減弱，但不可否認它對排名有此許協助的作用，你所要做的就是讓它發揮最大作用。精簡明了，這是對網站描述最好的詮釋，當然從中你可以圍繞關鍵詞去創作，描述中，關鍵詞出現一到兩次即可，多出現的次數，現如今，並不能給你帶來排名。你所要做的重點，是將重心轉移到，你這個網站描述能不能吸引使用者，能不能讓他們覺得你的網站與眾不同，有獨特之處。這才是描述的重點，也是它的最大作用。

　　此外，他還詳細講解了如何設定網站描述，除了基本設定和一些限制，他還強調，很多人說搜尋引擎自動截取網站描述，不收自己設定的描述，這是因為在描述的第一處就被看出你是在為關鍵詞而設的描述，所以在描述的第一句話一定要是一句完整的話，避免用符號隔開。如果要防止搜尋引擎強行截取，那便在首頁中文字越過20字數處的內容中加些你要顯示的關鍵詞。

　　對於網站三要素，他還說了一個很新穎，第一次聽過的，是關於三要素的位置關係。一般人認為，網站三要素的位置關係是:網站標題——網站關鍵詞——網站描述

　　而他則位置關係要運用以下兩種：

　　1、網站標題——網站描述——網站關鍵詞

　　2、網站描述——網站標題——網站關鍵詞

　　尤其是他說的第二種，我覺得有點思議，但轉念一想，這思維的確太強悍了，至少我就沒想到過，將最好的內容第

　　一呈現給搜尋引擎，以獲得更好的友好性。好了，今天就先複述到這裡，在接下來的時間裡，我將繼續分享關於這次培訓他這種比較另類但很強勢的一些方法，因為他在群裡是一個很愛協助別人的，我想他不會介意我這樣做的，而且SEO需要分享，才會有進步。

　　最後順帶帶個網址(金門高粱酒www.jinjiupf.com)，希望轉載的站長加上，謝謝!

　　註：文中多處引用先人出示的文檔內容，特此聲明。