（摘要）100個偉大的商業理念：理念30：利用“貼紙”式品牌標語

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理念30 利用“貼紙”式品牌標語

　　一個公司應該能夠用一句話言簡意賅地總結出自己的業務範圍和經營方式。

理念

快速有效交流被許多人認為是現代商業的基石。基於這一點，許多公司想辦法用令人難忘、富有感染力的“貼紙”式品牌標語來概括出他們的業務的最重要的方面，這就不足為奇了。利用這一策略的著名企業的例子有：

§ 維珍公司（Virgin）：“揭開真相，商務工作是一種樂趣。”這一陳述強化了該公司在公司世界反叛、自信、勇敢的形象。

§ 寶馬公司（BMW）：“終極驅動機器。”通過強調自己最豪華的汽車的地位，寶馬公司努力使自己在彰顯身份的激烈競爭中成為最具深刻印象的選擇。

§ 美國聯邦快遞公司（Federal Express）：“保證夜間送貨。”僅幾個字就突出了它的核心競爭力和主張。這一品牌標語提醒消費者它的可靠性和速度，同時提醒員工們及時送貨的重要性。

一條好的品牌標語不僅僅會贏得顧客，它也有利於員工間的交往。儘管以上的例子是針對整個公司的，但它們也可以應用於一個公司的各個層面，適合於不同的團隊和部門，也有利於一些戰略性舉措。這些標語有助於各個團隊朝著共同的目標一起工作，理清各種複雜的商務工作，讓人們感到一目瞭然。這些標語也有助於讓銷售人員知道應該強調哪些要點。

以消費者為中心的品牌標語會在消費者中鞏固了你們的品牌形象，吸引他們的注意力，提醒他們你們的服務品質。確保你的公司或你所在的公司有一個品牌標語。

實踐應用點睛

§ 決定你們的產品或公司戰略的那些具體方面應該在品牌標語中得到強調。

§ 無論在什麼地方，尋找機會用你們的品牌標語為你們的公司做廣告。它應該成為你們公司的價值觀和服務的象徵。

§ 要明顯不同於你們的競爭者。

§ 價值承諾。從消費者的視角來觀察，看你是否清楚地為他們概括出了他們能夠得到的利益。

§ 考慮你們公司的獨特之處在什麼地方，這樣可以用勝出競爭者的辦法實施你們的戰略。

§ 確保員工們投身於你們的目標，並把它銘記於心。

（摘要）100個偉大的商業理念：理念30：利用“貼紙”式品牌標語