廣告分析相關概念

1、 收視率

　　收視率（RATING）為轉收某一特定電視節目或廣播節目之個人數（或家戶數）的百分數。電視台及廣播電台也使用收視率作為廣告影片播映費率的判斷標準之一，通常節目收視率愈高則賣的價格也愈高。排名前面的廣告公司花較任何其他媒體研究經費更多的費用，從各種資料調查中心購買收視率資訊。而每一個別電視聯播網花費在收視率資訊上的費用，也較任何一家廣告公司花費者更多。

　　2、 開機率（HOMES USING TV）

　　開機率為在一天中某一特定時間電視家戶開機的百分數。通常，百分比均指在其家中擁有電視機或收音機的可得群體額（AVAILABLE UNIVERSE），而非指群體總額（THE TOTAL POPULATION）。開機率的程度，因季節、一天中的時段、地理地區以及市場而有所不同。

　　3、 節目視聽眾佔有率（SHARE）

　　節目視聽眾佔有率為收看某一特定節目開機率的百分數。節目視聽眾佔有率說明某一節目或電台在總收視或收聽視聽眾中有多少百分數，指在某一特定時間那些在看電視的家戶數。

　　4、 收視率/開機率/節目視聽眾佔有率（RATING/HUT/SHARE）

　　收視率、開機率、節目視聽眾佔有率這三個術語互相密切關聯。可用下列公式表示：開機率*節目視聽眾佔有率=收視率，可依據此公式預估收視率。

　　5、 毛評點（GRPS,GROSS RATING POINTS）

　　毛評點為由一表列的特定個別廣告媒體所送達的收視率總數。和收視率相同，毛評點為一百分數。毛評點提供說明送達的總視聽眾，而不關心重疊或重複暴露於個別廣告媒體之下，計算毛評點，我們用每一插播播出次數去乘每次插播的收視率（或雜誌的刊出率等等）。

　　6、 視聽眾暴露度（IMPRESSIONS）

　　視聽眾暴露度為全部廣告暴露度的總額。以個人數目（或以家戶）來表示，而與百分數不同。計算方法如下：以在某人口群體中的人數去乘送達給某特定人口群體之毛評點。將廣告排期表中每一插播（或雜誌刊出的廣告等等）所送達的視聽眾（人數）累計加總。

　　7、 到達率（REACH）

　　到達率為不同的個人（或家庭）在特定期間中暴露於媒體廣告排期表下的人數，一般均以百分數表示。到達率的運作適用於一切類別的媒體。就廣播、電視媒體而論，通常到達率均於四周期間表示。就雜誌，報紙而論，到達率通常以某一特定發行期經過全部讀者閱讀的壽命期間作為計算標準。

　　8、 媒體組合（MEDIA MIX）

　　媒體組合指於同一媒體計劃之中，使用兩種或兩種以上不同的媒體。當組合兩種媒體以增加到達率的總額時，其基本之假定為，第二種媒體在第一種媒體所提供的暴露之外，提供廣告暴露的機會--而第一種媒體，基於你的媒體計劃所列用途，到達率有其限度。當組合兩種或兩種以上媒體時，你必須在相同媒體基礎上建立到達率。

　　9、 暴露頻次（FREQUENCY）

　　暴露頻次為個人（或家庭）暴露於廣告訊息的平均次數。強調兩個平均：一是平均暴露頻次（AVERAGE FREQUENCY）。二是暴露頻次分配（FREQUNENCY DISTRIBUTION）為不同類別的人群，在同一廣告排期下暴露於每種媒體，但暴露頻次有所不同的一種現象。

　　10、到達率/暴露頻次/毛評點（REACH/FREQUENCY/GRPs）

　　到達率/暴露頻次/毛評點這三個術語要一起運用。到達率描述你希望的廣告訊息可能會有多少視聽眾看到或聽到你的廣告一次或多次。暴露頻次說明將達到視聽眾的平均次數。毛評點為到達率與暴露頻次的產物，並表示將達到視聽眾的重疊百分數毛額。到達率與暴露頻次可用以分析可選擇的幾個刊播議程表，以決定那一個能對媒體計劃各目的產生比較最好的結果。

　　11、有效到達率（EFFECTIVE REACH）

　　有效到達率為在一特定暴露頻次程度，由一媒體廣告排期所達到之個人（家庭）數目。有效到達率也通稱有效暴露頻次（EFFECTIVE FREQUENCY）。

　　12、五等分配（QUINTILE DISTRIBUTION）

　　類似暴露頻次分配，但不展示每一暴露頻次程度上的到達率，而將所達到的視聽眾分為五等份，並為每一等份平均其暴露頻次。計算五等分配，我們首先必須有一完整的暴露頻次分配。即將到達率分為五等分，再依據到達率*暴露頻次=毛評點列出平均暴露頻次表五等分配在對不同組群人口之間是一個較平均暴露頻次更好的暴露頻次指示物，但比完整的暴露頻次分配較少有識別力。

　　13、人口統計學

　　人口統計學為對有關各群體大小、成長、密度、分配與人口動態統計特性等所作之研究。

　　14、指數

　　指數為對某一基數有關數目的百分數。用它快速說明事先規定類別中人們的集中程度，平均數、平均以上或平均以下為何。

　　15、品牌發展指數（BRAND DEVELOPMENT INDEX）

　　通常以地理上的地區表示，說明每一地區的作業成績與整個市場平均作業成績比較其情況如何。

　　16、每千人成本（COST-PER-THOUSAND CPM）

　　CPM以一種媒體或媒體排期表送達一千個人或家庭的成本計算單位。

　　17、視聽率每點成本（COST-PER-RATING POINT）

　　視聽率每點成本或每毛評點成本為在廣播電視媒體購買視聽率每點的成本。毛評點成本的主要功能是估計在一個市場內或全國市場中電視或廣播計劃之廣告排期表的總成本。所花成本因市場，市場內之電台，所要購買節目之類型、以及購買季節之種種不同而大有差異。

　　18、視聽眾的組成（AUDIENCE COMPOSITION）

　　視聽眾的組成是每一人口統計特性小組中之個人的百分數。視聽眾的組成清楚地說明了每一個別廣告媒體視聽眾的集中度。視聽眾的組成因媒體類別而有極大之不同，在某一類別中又因特定個別廣告媒體有異而也有極大之不同。

　　19、地理地區

　　電視涵蓋地區（BROADCAST COVERAGE AREA）是地理上的地區，在此地區範圍內能收視從原始電視台發出的訊號（SIGNAL）。電視市場（TELEVISION MARKET）是一個無重複的地理上的地區，系基於原始電視台最高收視佔有率來指定一個縣的地區。廣播市場（RADIO MARKET）通常指一總調查區（TOTAL SURVEY AREA）或大都會調查區（METRO SURVEY）。廣播市場與電視市場不同在於總調查區能夠重疊：許多縣能從不同能從不同的城市收聽一些原始發射電台的廣播。然而，大都會調查區則不能重疊，因而只供購買的目的之用。

　　20、雜誌讀者

　　雜誌讀者意指讀者總數：某一指定期號雜誌的全部讀者，通常分為：其本讀者（PRIMARY READER）－－那些購買雜誌的家戶中的讀者。傳閱讀者（PASSALONG READERS）－－那些不是基本戶訂閱或購買雜誌之讀者。居家讀者（IN-HOME READERS）－－在其自己家中閱讀雜誌的基本讀者或傳閱讀者。離家讀者（OUT-OF-HOME READERS）在其家外閱讀雜誌的基本讀者或傳閱讀者。

　　21、刊物每份讀者數

　　刊物每份讀者數為特定期號的某一出版物基本讀者與傳閱讀者的總人數。以平均期號發行量乘刊物每份讀者數，我們能得到讀者總數。

　　22、廣播電視時段（BROADCASTING DAYPARTS）

　　廣播電視時段是在一天24小時中播送電視與廣播節目各時間區段。電視基本上有七個時段。因時區之不同（TIME ZONE），有時因市場之不同其正確時間亦有差異。廣播有四個主要時段。

　　23、電視聯播網

　　聯播網是由任何組群的電台聯合播送相同節目。如美國有三個電視聯播網（TELEVISION BROADCAST NETWORK）即ABC（美國廣播公司）CBS（哥倫比亞廣播公司）NBC（國家廣播公司）。加入這些聯播網的電台與聯播網定合約，依約每周播映一定數量的聯播網節目，通常約為55－60小時，然後聯播網付以報酬或費用作為回報。24、電視重點插播 購買重點插播（SPOT）指以非聯播網為基礎，或向加入聯播網的各台或各獨立（指非加入電話線聯播網的各台）逐個市場購買廣告廣播時間。