網頁表單中的廣告設計

來源:互聯網
上載者:User

   在互連網的大潮裡,廣告是必不可少的,是變現的最好方式之一,是很多公司賴以生存的來源。在這個盛行的網路廣告年代,從簡單的圖文廣告,到各種吸引眼球的創意廣告,各種各樣新奇的網路廣告已經到處都是,最初的文字鏈廣告,圖片廣告,再到flash廣告,再到富媒體廣告,各種各樣創意的廣告不斷的吸引我們,打動我們,讓我們點擊。

  那麼讓我們來看看比較特殊的一種網頁廣告類型—表單式廣告(如下圖)。提到表單,大家想到的更多是登入註冊之類的,想到資訊的填寫提交。那麼希望大家讀完此文,能夠對於表單式廣告有一定的瞭解。

  表單式廣告從廣告主角度,能夠滿足廣告主對於的品牌、產品的曝光訴求;從使用者角度,也能夠與使用者進行一定的互動,能夠保證良好的使用者體驗,同時兼備創意廣告的特殊性。在吸引使用者和注視上,都不遜色於一般的flash創意廣告,富媒體廣告。

  表單式廣告能給廣告主帶去什麼價值呢?對於使用者又有什麼好處呢?

  如何設計一個好的表單廣告呢?最佳化表單式廣告的效果和提取有用的資料呢?

  讓我們帶著問題一一揭曉吧:

  超高的性價比,不可比擬的廣告效果:

  對於廣告主來說,能夠滿足一些特定行業廣告主的對於官網主體內容資訊前置,來拓展更多的新客戶,例如保險,汽車試駕,教育培訓等廣告主。對於投放性價比以及roi來說,和成本,投放周期等等因素,表單式廣告絕對在眾多的廣告產品中有一席之地。 (如下圖)通過第三方實驗資料能看出,表單式廣告的轉化率是普通廣告的2倍,CTR是普通廣告的近一倍,花更少的錢,投資回報更為巨大。

  吸引注視的好廣告,滿足使用者的潛在需求:

  看久了圖文廣告的使用者,對於表單式廣告,絕對可以引起她們的注意了。一方面能夠提升使用者與廣告之間的參與程度;另一方面,能夠滿足使用者得到廣告主個人化的服務,滿足她們的消費需求,無需進入繁瑣複雜的官網去尋找內容,而是將內容有效精簡的提供給使用者,更快捷的滿足使用者需求。(如下圖)

  那麼,表單式網路廣告設計時,需要注意些什麼?就用幾個技巧來簡單說明下:

  琢磨下您的文案,換位思考:

  首先我們希望能夠將廣告中的文案仔細琢磨一下,換個角度看看,如果您是使用者,您能被廣告中的文案打動嗎?我們嘗試將廣告“內容化”,轉化為對於使用者有興趣的,易產生共鳴的,那麼我們離做一個好的廣告成功了1/3。

  例如:將“平安投保 網上投保 立省15%”轉化成為“車險計算機”,以工具化的概念來吸引使用者,看起來不那麼像“廣告”,最終的廣告效果大大提升。

  又例如下圖:將多餘的文案簡化,突出想訴求的主體內容,簡潔而易於閱讀。

  決策內容,控製表單數量:

  接著,決策廣告中的元素,在廣告物料中,體現哪些元素,哪些表單將被顯示?表單的內容選項有哪些?儘可能的保證表單數量在2-8項之間。因為過多的表單填寫,會造成使用者填寫的門檻,實驗證明當表單選項過多時,由於物料空間的局限,閱讀效率及易讀性會大大降低。(如下圖)

  先易後難,有效降低流失率:

  瞭解清楚,表單與表單的互動關係,表單的屬性,下拉選擇菜單,文本域,單選、複選框,按鈕之間的互動關係和規則。排列順序應該根據使用者填寫的先易後難的順序進行排列布局。經過研究測試,這樣會降低使用者的流失率,提升提交的有效使用者數。(如下圖)

  布局合理,提升體驗:

  在排版布局上,我們要強調易讀性,以及良好的使用者體驗感覺。要注意使用的字型大小,顏色,表單區域大小,行間距,列間距等等。因為物料尺寸有限,所以更加合理的布局,是提升使用者體驗最為重要的。(如下圖)

  給使用者更多的選擇:

  我們還要注意互動提示以及提交成功後的互動方式,在提示文案上,一定要言簡意賅,不要過於囉嗦的提示使用者遇到的問題。當使用者點擊成功後,最好讓使用者多一些選擇和瞭解更多相關內容。(如下圖)

  效果評估以及使用者體驗提升。衡量表單式廣告效果不僅僅從CTR,名單量和ROI來量化,我們還可以從以下的資料點來考量和進一步的最佳化提升:

  表單的填寫的完成率;有效率;

  放棄填寫表單的選項及位置;

  人們填寫表單的順序;

  哪些表單元素經常被使用;

  已輸入表單資料有哪些;

  完成所有表單的時間長度;

  使用者滿意度的評分;

  獲知瀏覽器和作業系統資訊;

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