廣告圈詳細解答品質度最佳化秘訣(新手必看)

來源:互聯網
上載者:User

 

  百度競價品質度是一個十分重要的概念,本文廣告圈競價將會為大家進行深入分析。

  1, 什麼是品質度?

  品質度是系統根據該關鍵詞的點擊率、創意撰寫品質以及賬戶表現(賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率)等多個因素計算出來的,在賬戶中以品質度等級的形式呈現,用3顆星表示梯度,3顆星表示優秀,1顆星表示糟糕,而2顆星是初始值,表示良好。

  2, 高品質度有什麼好處?

  對於廣告主:可以用更低的點擊價格獲得更優的排名,從而降低整體推廣費用,提高投資報酬率。同時品質度的提高,廣告可能跳左,提高點擊率。

  對於搜尋使用者:搜尋使用者越感興趣,越多人點擊,訪問者體驗越好,品質度越高;對提高使用者體驗度有協助。

  我們從以下方面對品質度進行最佳化:

  1, 最佳化賬戶結構:

  最佳化賬戶結構,不但有利於賬戶管理和操作,對品質度的提高也極有好處。

  首先,根據不同的營銷目標,需要分別建立特定的推廣計劃和推廣單元,便於後續資料的分析和賬戶的最佳化;其次,盡量將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到一個推廣組中,這樣才能更好的根據推廣組裡的關鍵詞細化創意,並進行相應嵌套。與Google結構最佳化的標準-黃金賬戶法則中“每個廣告組關鍵字在5-15個之間,每個廣告組所有關鍵字應共用同一詞根”出發點相同。百度的品質度升級後,關鍵詞賬戶結構的優劣對品質度的影響更加凸現。

  下面是某賬戶中的一個推廣系列結構重構樣本,該推廣計劃重構後從7個推廣單元細化到33個推廣單元)。

  經過一段時間的跟蹤,我們發現品質度3星的關鍵詞,由7%增至73%,漲幅達942%,品質度最佳化效果明顯。

  廣告圈競價認為,其中品質度一直是1顆星的詞無消費或消費極少,這類關鍵詞或則本身流量較低或則過於長尾,因此可以試情況暫停或者刪除,避免影響賬戶整體品質度。

  2, 完善創意:

  創意是連結搜尋使用者和推廣頁面的一個入口,高品質的創意,可以更好的傳播產品資訊,提升品牌知名度,提高點擊率,對賬戶中品質度的提升有至關重要的作用。

  百度官方提示:品質度主要通過4個方面進行調整:保證關鍵字飄紅、提高相關性、突出使用者的興趣點及保證創意的通順度(個人認為目前影響不大)。

  增加嵌套是提高關鍵字點擊率的一個捷徑,增加嵌套的目的是保證大量關鍵字飄紅,這個操作是目前證明最有效提升品質度的辦法之一。其中單純標題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯;描述開頭嵌套比中後部嵌套效果明顯;效果提升的幅度視推廣產品不同而不同。

  問題來了,如果創意本身已經很長,加入關鍵詞嵌套就可能超過創意規定的字數,此時創意中已經包含該組關鍵詞的詞根(即創意本身飄紅),此時嵌套是否有必要?

  我們做過一個實驗:先投放一套無嵌套的創意,創意本身飄紅,上線幾天后,品質度很快從2顆星滑落到1顆星。增加關鍵詞嵌套後,雖然創意較長只能展示預設關鍵字,但大多數關鍵詞的品質度升回2顆星。

  猜想,創意嵌套數量的多少也是影響品質度的一個因子?要是有朋友知道可以告訴我:)

  3, 累計賬戶曆史表現:

  Googleadwords中,賬戶曆史表現對品質得分有明顯影響;百度鳳巢中該影響也日益增大,主要表現在,當賬戶停止推廣一段時間後,關鍵字的品質度將大幅下降;當賬戶內關鍵詞一直保持高排位出價時,品質度明顯提高。

  舉個例子,關鍵詞“網遊”競爭激烈,前幾位出價很高,通常在3.0+元以上。某賬戶該關鍵字排名第一,出價2.0+元,品質度為3顆星。(當品質度為2顆星時,該出價大多排位在第一頁左下或右上;當品質度為1顆星時,大多排位第二頁甚至更後。)究其原因,由於該賬戶預算充足注重曝光,關鍵詞“網遊”轉化成本雖然欠佳,但一直保持高出價,累計了較高的品質度。

  百度鳳巢和Google關鍵字對“高消費”賬戶,通常有一定的“優待”。但該方法可能會得不償失,可根據自己的營銷目標和KPI斟酌使用。

  廣告圈認為,品質度的最佳化是一個不斷嘗試的過程,需要持續關注賬戶表現,針對不同的賬戶,採用行之有效方法。品質度最佳化是個大的學問,歡迎朋友們一起來探討。

  廣告圈,www.adwordsing.com,著作權。廣告圈開始交流群,群號241865802,備忘廣告圈。歡迎大家交流與學習!



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