廣告媒體選擇策略

策略|廣告|媒體 　廣告的最終目的就是銷售或建立品牌資產。這一點，傳統媒體廣告和網路廣告都是如此。如何讓你的網路廣告更為有效？這可能是廣告主和代理商共同關心的問題。高效的網路廣告必須作到讓合適的網路廣告展現在合適的對象面前，從而吸引實效受眾來點擊和瀏覽，並參與你的廣告資訊活動。
 
　　所謂廣告的實效受眾就是廣告主所需要的合適使用者，即廣告的目標傳播對象。只有讓你的合適使用者來參與廣告資訊活動，才能使得廣告效果得以最好發揮，並能節省廣告者的勞力與費用。在這裡，我們就分析下目前互連網最新的網路廣告模式——文中廣告。

　　何為文中廣告？
 
　　文中廣告（In-Text Advertising)是互連網最新的智能化廣告模式，它基於最新的即時分析網頁內文技術，將特定的關鍵詞自動標籤，並匹配適合的廣告內容。當讀者瀏覽網頁時，將滑鼠移到關鍵字時，廣告自動展示,準確地將廣告、內容、消費者完美地結合,使用者也可直擊廣告,第一時間連結到相對應的網站。
 
　　文中廣告利用先進的技術對網站中的文字進行提取、分類、形成關鍵詞庫，企業通過購買關鍵詞來進行廣告發布。廣告被展示或被點擊時，企業才為此付出相應的廣告費用，無效果， 不付費。非常適應企業進行“品牌行銷”、“產品發布”、“活動預告”等相關的廣告宣傳，主動與網站瀏覽者互動。
 
　　文中廣告的特點是什嗎？
 
　　文中廣告的最大特點是授受之間互動性與可選擇性。當受眾在電腦螢幕前移動滑鼠主動地選擇資訊時，許多因素在影響著廣告資訊的傳播，同時也就在影響著受眾的決定，進而影響著廣告的傳播效果。如網站的知名度、廣告的形式和瀏覽廣告的操作技能等因素。決定受眾選擇的因素還有資訊內容的有效性與趣味性。受眾總是選擇他們需要的、對他能產生某種利益的資訊。另外他們會選擇一些娛樂性的，趣味性的資訊（如以視頻或flash等結合方式出現的廣告等），這一點能成為上網者調節性的選擇。
 
　　文中廣告與傳統網路媒體廣告的目標有何不同？
 
　　文中廣告的目標是獲得受眾的直接反應。這是文中廣告與傳統網路媒體廣告所能達到目標的最大不同。受眾主動操作性增強及授受之間互動性的傳播方式使得文中廣告能達到全新的傳播效果，及時擷取受眾資訊甚至讓受眾在瀏覽廣告後立即付款下定單，達到銷售的目的。這一傳播效果也是網路媒體營銷新模式吸引廣告主最具誘惑力的因素。

　　直接反應又分為以下幾點：
 
　　1.讓受眾來訪問網站，從而讓他們知道你的企業、產品在某一個Web網站上。
 
　　2.讓來訪問網站的受眾認識你的產品。
 
　　3.使消費者購買產品，下購定單。
 
　　4.讓受眾知道如何使用產品。
 
      因此文中廣告的優勢（互動與強參與性）在廣告效果（廣告能達到的目標）上就得到了淋漓盡致的體現。
 
      此外，廣告目標對象的素質水平與網路操作技巧還決定著文中廣告表現所需的技術程度和使用的軟體。那些文化水平高的、經常與網路打交道的受眾，對網路有熟練操作技術並具有輕易學會操作技術的能力，他們能對網路廣告的複雜展現形式輕鬆掌握，所以，文中廣告在廣告策劃時就可以想到通過增加操作技巧來提高廣告的活潑與趣味性。
　　
　　文中廣告媒體選擇策略
 
　　所謂文中廣告媒體選擇就是對你所要發布資訊的網站的確定，甚至包括具體頁面位置的確定。不同的網站有不同的受眾對象，所以媒體的選擇對文中廣告的最終效果影響很大。目前網站有全國性的網站、地方網站、中文網站、英文網站、內容綜合型網站、內容專業型網站，還有企業自己的專有網站或首頁。如何去選擇一個合適的網站？文中廣告根據策劃平台進行綜合考慮。具體可分析廣告對象的特性、廣告目標要達到的程度、費用支援的能力等情況來考慮。
 
　　文中廣告策劃中極具魅力、體現水平的部分就是創意了。無論是廣告代理商還是廣告主自己在進行文中廣告策劃，任務都是使你的品牌、廣告形式、訴求內容適合目標受眾的要求。在策劃的前期部分都已經相當完善的情況下，廣告創意就是決定最後廣告表現的關鍵了，它也是吸引受眾注意並來瀏覽廣告資訊的決定性步驟。 文中廣告的創意可分為兩種：一是內容、形式、視覺表現、廣告訴求的創意，二是技術上的創意。
 
　　結語

　　廣告與內容的有機結合是互連網廣告發展的趨勢，而這個趨勢才剛剛開始。可以預見的是，這種開端向推動互連網廣告市場駛入藍海。而這也為新互動國際提供的DotMore點金文中廣告（或內文廣告）這樣的新產品提供了一個機會，當然，前提還是要做到行業前三。