廣告相關行業平台

1、廣告交易平台：一個開放的、能夠將出版商和廣告商聯絡在一起的線上廣告市場（類似於證券證券交易所）。交易平台裡的廣告存貨並不一定都是溢價庫存，只要出版商想要提供的，都可以在裡面找到。

2、廣告網路：一個封閉的網路廣告市場，網路業主作為中間環節先向出版商採購廣告庫存，然後再轉售給買家，雖然有時候出版商也可以建立自己的廣告網路。

3、供應方平台（SSP）：供應方平台能夠讓出版商也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平台，出版商希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去。

4、需求方平台（DSP）：需方平台允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平台彙集了各種廣告交易平台的庫存。有了這一平台，就不需要再出現另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。

5、即時競價（RTB）：即時競價允許廣告買家根據活動目標、目標人群以及費用門檻等因素對每一個廣告及每次廣告展示的費用進行競價。一旦競價成功，廣告就會立刻出現在出版商的網站中。這種允許進行動態交易的技術被業內稱為 “投標人”，而且可以嵌入至上述任何一個平台中。

6、資料管理平台（DMP）：這是最新引進的一個術語。資料管理平台能夠協助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其資料、更方便地使用第三方資料、增強他們對所有這些資料的理解、傳回資料或將定製資料傳入某一平台。

下面網址有一篇非常不錯的文章（關於各個平台的解析）：

http://www.36dsj.com/archives/4541