AMD擬修改營銷策略:不再與英特爾拼效能

來源:互聯網
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北京時間9月10日中午訊息,據國外媒體今日報道,AMD全球營銷副總裁萊斯利·索本(Leslie Sobon)在接受媒體採訪時表示,AMD準備改變營銷策略,不再與英特爾比拼效能。

變相投降

索本表示,使用者無需瞭解微處理器的技術細節,對他們而言,更重要的在於採用該晶片的電腦能夠處理什麼任務。而基於這一理念的全新營銷策略有望於周四發布,並被命名為“Vision”。

在與英特爾的微處理器大戰中,AMD多年以來一直未能獲得優勢,或許這正是促使AMD改變營銷策略的原因。業內人士認為,某種意義上說,該戰略意味著AMD已經投降。2003年至2006年間,AMD一直與英特爾比拼效能,但一直未能獲得領先優勢,一方面是因為AMD自身的執行問題,另一方面則是英特爾的自身優勢。

當英特爾推出最新一代Nehalem架構的晶片後,雙方的差距進一步加大,這類晶片不僅擁有與AMD抗衡的核心技術,而且還增加了一些全新的元素。採用Nehalem架構的晶片去年11月面向高端台式機推出,首批晶片被命名為Core i7,售價為999美元。但英特爾本周一又面向主流使用者推出了更為廉價的產品,售價從284美元到562美元不等,更有一款產品的售價僅為196美元。這些產品的推出使得AMD的壓力進一步加大。

與此同時,英特爾還憑藉淩動(Atom)處理器在迷你筆記型電腦市場取得先機,AMD則在該市場鮮有作為。

優勢尚存

但AMD仍然擁有一大優勢,那就是幾年前斥巨資收購的ATI。該公司出品高效能顯示晶片,並能夠支援高品質的視頻內容。AMD的高管認為,現在的使用者已經越來越看重多媒體效能,也就相應的對微處理器的一般效能有所忽略。AMD產品集團進階副總裁兼總經理裡克·伯格曼(Rick Bergman)在最近的採訪中說道:“情況對我們越來越有利。”

與此同時,品牌名稱過於複雜也令英特爾頗為困擾。儘管該公司今年6月曾對品牌進行了簡化,並只保留了淩動、賽揚、奔騰和酷睿四個品牌,但英特爾仍將繼續根據不同技術來推廣旗下產品。

美國市場研究公司Endpoint Technologies Associates分析師羅格·凱(Roger Kay)認為,AMD可以在弱化技術的同時協助客戶選擇合適的產品,此舉將博得PC廠商的青睞。他表示,AMD可以通過新的營銷活動告訴使用者,哪些產品適合觀看普通視頻,哪些適合觀看高清視頻,哪些又適合製作高清視頻。

羅格·凱說:“使用者並不在乎所購買的產品是否搭載AMD晶片。這很像禪宗,想要實現自我,首先要否定自我。”

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