中國策劃業現狀分析

隨著中國經濟的發展和加入WTO後跨國公司的加入，各類策劃、公關、諮詢公司像雨後春筍蓬勃發展，據保守估計，目前全國專業策劃公司在1萬家以上，從業人員150萬左右。這些從業人員主要由以下幾個方面的人群組成，一是媒體、記者行業的人員。二是 “海歸”。三是一批來自國內知名企業或國外大公司的人員。四是來自高校和研究機構的人員。五是散布在社會各個階層的個體和非職業策劃人員。在這些策劃人員中，又以營銷策劃為主。有人根據策劃人各自的特點，把他們分為五大流派，分別為管理規範的西洋派，理論基礎紮實的學院派，善於打知名度的飛天派，用常規方法踏實作戰的落地派，還有正合奇勝的實戰革命派。可謂百花齊放，百舸爭流。

從策劃的發展階段來看，大致經曆了以下幾個階段，一是萌芽階段，在上世紀80年代末90年代初，主要代表人有何陽，創造了一個點子賣40萬元的神話；牟其中，用一車皮積壓服裝換一架飛機；王力，創造亞細亞神話；二是起步階段，在上世紀90年代中後期，代表人物有餘明陽博士，用公關手段創造企業輝煌；王志綱，開啟地產策劃的大門，碧桂園事件引發了地產營銷策劃；三是發展階段，在上世紀末到本世紀之初，主要代表人物有葉茂中，用影視廣告創意帶來營銷新思路；朱玉童，進行產品市場全程營銷策劃；陳放，激情創意大型活動策劃等等。當前，策劃已進入第四個階段，接軌階段，主要代表人有袁嶽，創造中國調研業第一人；梁中國，號稱全球第一位CBO首席品牌官；陳國慶，中國策劃研究院執行院長，當然還有一批後起之秀。

應該承認，近年來中國策劃業在探索中有著長足的進步，尤其是在營銷策劃方面，但同時又潛在著諸多問題。從業人員魚龍混雜，策劃人員的素質參差不齊，李鬼與李逵並存，存在許多濫竽充數的現象，如在學曆上進行“偽裝”，筆者曾關注業內一人士，其學曆在一年多的時間內三級跳，從中專到大專，到如今的工商管理碩士；用金錢封裝自己，買一些榮譽和頭銜，如“策劃專家”、“研究員”等；採取挑戰“名人”的方式來造勢和借勢，以此提升自己的知名度。當然中國策劃業中出現的危機與不良現象是與整個大環境的影響分不開的。現在的經濟正處於轉型期，很多事情的發生髮展有不可預見性、不可確定性，但人們對前途又充滿很高的期望，因此就會產生急功近利的浮躁心情。中國策劃業也存在著這種浮躁心理，具體表現為：缺乏專業技術水平；自封的大師滿天飛；盲目承擔力所不及的業務；策劃公司、策劃人之間相互拆台相互攻擊；無序競爭；沒做多少事，先把自己吹上天；什麼人都進入策划行業……。如此文人相輕，窩裡爭鬥現象層出不窮。雖然這些現象只是少數，但影響卻極其惡劣，致使不少企業對策劃失去了信心，這種現象發展下去，勢必會使中國策劃業的前進步伐受阻，甚至會葬送掉這個正在發展中的行業。

策劃界存在著這一系列的問題，主要原因在於低的進入門檻和規範與自律的缺乏。其實，在未來的發展過程中，企業對策劃人的要求越來越高，因為一企業員工的素質日趨提高，策劃人員必須要超越他人，更加富有創意和創新意識；二嚴重的同質化現象迫使策劃人員要與時俱進，要全球化思維，本土化思考，要善於整合資源；三許多替代和相似行業的出現、國外公司的進入導致策划行業競爭加劇，因而要求策劃人員具備更高的品質和素質。

要想在當前的策劃環境中突圍，關鍵在於策劃人自己素質的提升，在於策劃人創意與創新能力的培育，在于思維和思路，在於對資源的整合和換位思考，在於尋求差異化和藉助外部力量，在于思路的轉變和思維的創新。如市場理念創新，從滿足顧客需要到引導和創造顧客需要；市場定位觀念方面從傳統的尋找商品使用者轉向追尋企業免受競爭的“知識經營”領域；市場佔有觀念從注重市場份額轉向追尋提高客戶價值份額和企業主導市場的能力；競爭觀念從你死我活到共生共贏；人才觀念從注重培養專業人才轉向培養有創造性的複合型人才；營銷資源觀念從以內部資源創造營銷效益轉向利用內部和外部資源創造營銷效益。對於策劃人創意的培育，正如有人說的那樣，創意的培育要經曆“四境”，一是準備過程，昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路；二是醞釀過程，衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴；三是頓悟過程，眾裡尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處；四是驗證過程，需要大膽假設，小心求證。

總之，中國策劃業現狀存在雜、亂、散等特徵，對於現狀，要麼適應，要麼改變，但對於策劃人來說，憑藉的是用來思考和生存的腦力，憑藉的是閱曆和創新能力，憑藉的是敏銳的洞察與分析能力。隨著社會的不斷髮展，策划行業會面臨來自不同方面的競爭，如同行業內的競爭，諮詢、廣告行業的競爭，國外公司的競爭，客戶因素質提高而進行討價還價的競爭等等。競爭日趨激烈，但策劃將會朝地區化、專業化的方向發展，策劃人應相應地進行轉型與重新置放，而且隨著客戶整體素質和實力的提升，門檻也會越練越高。希望策划行業中能夠杜絕李鬼與李逵並存、濫竽充數的現象，少一些欺騙，多一些務實和創新，能夠真正提升客戶的價值，創造價值，能夠健康有序、良性的發展。

讓生活因策劃而更加精彩，讓策劃改變人生。