互連網廣告類型的分析–通欄廣告【1】

 

       Spread Ad（通欄廣告）也叫做橫幅廣告。

 

       通欄廣告主要服務於兩種類型：品牌化（brainding）和直銷（direct sales）。品牌化的目的在商業上希望取得特別的名氣上的優勢，對消費者未來的購買具有隱性的指導力。這個和戶外廣告牌的效果是一致的。

對於直銷，通欄廣告目的是希望消費者立即採取行動。希望消費者能夠實際地點擊這個廣告，或者電話甚至訪問這個物理的場所。

 

      在各種分析中，通欄廣告產生的是很有限的影響力，因此通欄廣告的份額也逐年降低。對於直銷的研究顯示，每一千次訪問中只有2個左右會產生實際的點擊，而這些點擊還都不保證產生消費行為。

 

      通欄廣告也有一個優勢，對使用者的幹擾極小，因為是一個細細的窄條，因此使用者在滾屏的過程中，瀏覽網頁的過層中很容易忽視它。

 

      在一個特別的優點是，通欄廣告特別適宜將不同的內容區分開，客觀上起到了內容分割的作用，在目前的門戶網站中通欄越來越發揮了這樣的作用。

 

      通欄，也有半通欄廣告的變化，在設計上一般適用於水平的場合（汽車廣告），例如搜尋方塊，有廣告語的廣告等。通欄一般在分布上會有第一通欄，第二通欄，分別位於不同的高度，一般作用是區分不同的內容區，因此通欄廣告需要與相關的內容接近，而不是一位考慮高度，例如一個汽車內容的導航區，哪怕在第二通欄，由於相關性好，也應夠在這個位置進行投放。

 

      總結來說，通欄具有明顯的弱點，目前多用於建立長期的品牌形象，和用於直銷，因此通欄上會有一些大品牌持續的廣告，也會出現一些季節性極強的用於產生直銷的廣告。但也有極強的優勢，就是對使用者幹擾極小，起到網站裝飾內容分割的作用。

 

      如果通欄是放在網頁最頂部也叫做banner ad，例如搜狐首頁第一個水平廣告（這一點還需要繼續考證），或者最底部。Spread ad也有可能是能夠垂直延展的。如果簡單來看，我們就把這一類水平，窄條廣告通稱為通欄廣告，如果以後有權威說法，再進行修改。

   

      下回講摩天樓廣告。

 

 

      參考文獻：http://en.wikipedia.org/wiki/Banner_Ad