SEM競價資料分析必不可少的細節

　　在我們資料分析中，要知道錢用在哪裡，效果怎麼樣，就需涉及賬戶資料與諮詢資料，建立二者資料的橋樑是搜尋字詞報告，從而瞭解賬戶所屬現象，然後才能針對性進行調整最佳化!這是一套通用的思路，當然，在不同的行業中，可能在某些細節方面需要我們去注意與留心的!

　　大家來看兩個例子：

　　第一個是招商加盟行業的淨水器加盟項目：

　　搜尋字詞報告如下：

　　註明：搜尋字詞報告為某一個正常周期資料

　　

　　

　　

　　諮詢搜尋字詞第一個月如下：

　　武漢淨水器

　　淨水器熱門排行榜

　　諮詢資料第二個月如下：

　　德國進口淨水器

　　十大淨水器熱門排行榜

　　在這幾個較長的周期中我們可以發現：

　　諮詢搜尋字詞極不穩定或者說不固定 諮詢搜尋字詞全部由短語或者廣泛所觸發 諮詢搜尋字詞最大一個特點就是地區+產品/產品+熱門排行榜等等(具有同一類型特點) 品牌+產品/產品+排名等等這類搜尋字詞完全無效果(具有同一類型特點)

　　那麼我們所採取的措施是：

　　1. 無需對地區+產品/產品+熱門排行榜等等類型觸發的搜尋字詞進行否定

　　2. 品牌+產品/產品+排名等等這類搜尋字詞完全無效果的搜尋字詞進行否定——包含否

　　第二個是招商加盟行業的網店加盟項目：

　　搜尋字詞報告如下：

　　

　　紅色部分的所有搜尋字詞是在較長周期之內產生點擊，產生有效諮詢的關鍵詞，其餘的搜尋字詞不管是點擊大還是小，均未產生有效諮詢，並且這些搜尋字詞是比較穩定被觸發，所以，我們就能發現：

　　1、“賣東西”相關搜尋字詞完全無效果，觸發面較窄，點擊數量較大且集中

　　2、“如何網上開店”相關搜尋字詞完全無效果，觸發面較窄，點擊數量大且集中

　　3、來諮詢搜尋字詞觸發面較廣，點擊數量較少分布均勻

　　那麼我們可以採取措施：

　　1、 包含否：網上賣東西/賣東西

　　2、 精確否：怎樣在網上賣東西、如何在網上賣東西、怎麼在網上賣東西、網上如何賣東西、如何在網上開店、怎麼在網上開店

　　做完流量精準度的控制，那麼勢必會降低點擊節約消費，達到我們的控制目的!

　　兩個項目存在特點是：

　　廣泛匹配觸發搜尋字詞產生諮詢 第一個項目諮詢搜尋字詞具有同一類型特點;第二個項目諮詢搜尋字詞比較固定，類型不統一

　　結論：即使是同一的推廣方式，也可存在不同的現象，並且這些現象比較隱秘，日積月累也是拉動我們消費浪費的重要因素!

　　更何況同一推廣方式針對不同的項目，所以精確的資料更加能讓我們進行精確的分析與操作，帶來更加穩定的效果!

　　本文內容出自Adsemer競價(SEM)技術部落格：http://www.Adsemer.com/ 首發A5 轉載務必註明出處!

　　SEM競價資料分析重要的是分析思路和策略，更重要的是SEM資料分析中的一些細節，做到大處著眼、細緻入微，才能把競價賬戶的ROI做到最優秀的水平!