淺談分析長尾關鍵詞的作用與如何選擇

來源:互聯網
上載者:User

  在網路推廣中長尾關鍵詞的作用可以說是有著舉足輕重的意義,我之前曾在寫網路營銷方案時簡單的提到過。今天筆者要在這裡詳細的為介紹分析長尾關鍵詞作用與選擇,包括什麼時間長度尾關鍵詞、長尾關鍵詞的適合範圍及如何選擇長尾關鍵詞。

  一、什麼是長尾關鍵詞

  百度百科給出的定義如下“網站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜尋流量的關鍵詞,稱為長尾關鍵詞。”就比如,我的部落客關鍵詞是網推廣方案。但是,使用者不一定都是通過搜尋網路推廣方案這個詞來到我部落格的,可能是搜網路推廣白剛、網路營銷白剛部落格、或者是中的文章標題、文章中的某句話等非主關鍵詞後來到這裡的,這樣的詞都可以稱為長尾關鍵詞。

  簡單的說,長尾關鍵詞一般都有片語、短語或者有可能是一段話組成的,因為字數多才稱為長尾。長尾詞的擴張範圍、針對性及可伸展度甚至會帶來意想不到的效果。在網路推廣及營銷過程中,所帶來的使用者群體的轉化率,一般都會高於硬性的目標關鍵詞。一個大中型網站的流量中很大一部分都可能來自長尾詞。

  二、長尾關鍵詞的適合範圍

  上邊我們分析了長尾詞的定義和作用意義,現在我們來看一下長尾詞到底能用在什麼地方。以下是我個人對長尾詞適合範圍的分類,並不代表所有觀點,如果有不妥之處,歡迎所有朋友們拍磚回複交流。

  1、輔助作用

  如果一個網站只做主關鍵詞,那麼可以說你的推廣方案是不完善的。哪怕是你的網站很牛知名度很高,很多使用者有可能直接通過搜尋你的主關鍵詞找到你(如你的網站是百度很多人會直接搜百度)。但與此同時,也會有很多新使用者不瞭解你,這個時候,長尾關鍵詞就起作用了(比如,他們會搜一些長尾關鍵詞,如:百度是什麼,百度如何使用,等等)。這就是我要說的長尾關鍵詞起輔助作用的地方。

  另外,還有一些詞,可能是搜尋量不大又不想放棄的,但又不想去做競價的詞,同樣,我們可以用長尾關鍵詞推廣的形式來解決。適用於範圍,如:一些與很多非主關鍵詞有一定影響和搜尋量,但並不適合投入資金去做競價最佳化。

  2、決定作用

  網站都是從頭做起的,我們不能去指望用黑帽來快速提高網站的流量和排名,我們還是要走正規路線。所以,一些目標網站就會遇到這樣的情況,建站時在某個行業中已經有很多知名站或主行業主關鍵詞排名好的其它站,如果只憑藉付費競價等方式去推廣,顯示不夠明智。所以,

  我們要用一些長尾關鍵詞的策略。

  3、營銷作用

  前邊我們說的都屬於長尾詞在推廣時的作用,現在要說的是長尾詞在網路營銷中起到的作用。迎合客戶心理是網路營銷增加使用者體驗度的範疇,現在做網路營銷推廣都在講使用者體驗度。舉例說明,我這個部落格的主關鍵詞是網路營銷方案、網路推廣方案,我面向的使用者群體是對網路推廣有興趣的朋友,想找網路推廣方案用的朋友。那麼要是想銷售網路推廣方案的話,我的營銷類長尾關鍵詞,就應該貼近使用者的想法,比如,可以確定為哪裡有網路推廣方案、如何學習網路營銷方案寫作、想瞭解網路營銷方案的朋友,哪裡能看到網路營銷方案,等等。

  三、如何選擇長尾關鍵詞

  1、確定和選擇長尾關鍵詞的範圍

  做長尾推廣因為字數多,我們可以有更大的範圍,但是也要追尋一定的規律不能盲目的操作。在選擇和確定長尾詞的時候,我們先要考慮的問題就是,以什麼為出發點去設定長尾關鍵詞。網路營銷方案部落格認為,有以下幾個方面是我們確定和選擇的出發點。

  (1)圍繞著主關鍵詞做長尾

  (2)圍繞著熱時間點事件做長尾

  (3)圍繞對手關鍵詞做長尾

  (4)圍繞著使用者體驗做長尾

  2、長尾詞的組成

  有了出發點以後,我們可能會想到很多個片語、簡訊和句字,哪些是適合我們做長尾的呢!所以,我們要考慮一下哪些格式能起到更好的推廣效果,常用的長尾關鍵片語成有兩種格式。

  (1)圍繞著主關鍵詞做長尾(如:主關鍵詞是 網路推廣)

  如:語氣詞+主關鍵詞= 如何學習網路推廣

  地名 +主關鍵詞= 安徽網路推廣

  (2)圍繞著熱時間點事件做長尾(可以在百度風雲榜搜尋熱門事件,如:今天的事件 “12歲天開窗吸毒”)

  如:語氣詞+主關鍵詞= 12歲天開窗吸毒到低是誰的錯呢?

  地名 +主關鍵詞= 郴州2歲天開窗吸毒少年

  (3)圍繞對手關鍵詞做長尾(如:對手網站產品是網路推廣軟體)

  如:語氣詞+主關鍵詞= 網路推廣軟體能管用嗎?

  地名 +主關鍵詞= 安徽禁用網路推廣軟體

  (4)圍繞著使用者體驗做長尾(如:銷售的產品是 膝上型電腦)

  如:語氣詞+主關鍵詞= 什麼樣的膝上型電腦好?

  地名 +主關鍵詞= 安徽膝上型電腦

  3、長尾關鍵詞確定的技巧

  長尾關鍵詞可以用很多種方式進行推廣宣傳,比如,我們可以用軟文的形式進行推廣,這樣的話可以把關鍵詞直接寫在標題上,另外,軟文的首段、末段最好也要包括長尾關鍵詞。如果是在網站的某個頁中加長尾關鍵詞,除了考慮關鍵詞以外,還要考慮與此網頁的內容相結合,不能太孤立。另外,在設定某些論壇或部落格微博等宣傳時,如果字數允許時,我們用的標籤也可以設定為長尾關鍵詞。最後,也是最常見的問題就是盡量的給長尾關鍵詞也設定錨連結,但要注意密度。

  希望通過我的分析能夠讓越來越多的人瞭解分析長尾關鍵詞的重要性,同時能夠中我如何去選擇長尾關鍵詞。



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