淺談搜尋引擎營銷與微博營銷的前景分析

來源:互聯網
上載者:User

  說起微博,大家第一時間想到的就是新浪微博,說起新浪微博就會說起姚晨,說起姚晨就會說起微博營銷。眾所周知,新浪微博09年下半年正式上線,姚晨是最早進駐新浪微博的明星之一。在新浪微博上,姚晨走的是親民路線,再加上姚晨的微博內容偏文藝範兒,因此姚晨藉助微博火了起來,水到渠成的成為“微博女王”。粉絲數高達兩千多萬,也就是說姚晨發布的一條微博比得上一家上星衛視。因此,很多人想到了這裡面強大的廣告市場。

  一時間形成了“微博熱”現象,說到微博很多人對它推崇之至。微博傳播速度特別快,受眾群體也比較大。甚至有人預測搜尋引擎終將被微博取而代之。因此微博營銷成了很多企業著力開發的一塊領域。現在網上關於企業招聘微博專員的資訊很多,他們都希望通過運營微博,可以把粉絲做起來。如果一個企業微博能夠把粉絲數量做上去,那麼企業發的一條微博將成幾何形式增長。他們算了一筆賬,如果企業的一條微博被粉絲轉寄,粉絲的粉絲再次轉寄,這樣不停的轉寄下去,他的影響力甚至超過一條電視傳媒廣告。更重要的是,一條微博的成本幾乎為零。在這樣的邏輯推理下,微博被放在了一個神壇上面,而搜尋引擎營銷卻開始被很多人唱衰。其實微博的後期發展能到一個什麼程度,本人確實不好預測,但是我認為微博短時間內是取代不了搜尋引擎營銷的。主要原因可以分析以下幾點:

  一、微博的內容偏“散”,搜尋引擎偏“細”

  經常玩微博的人都知道,微博上面的內容很多,具體總結起來相對比較淩亂,沒有一個系統的歸納。而搜尋引擎它的針對性比較強,搜尋出來的內容比較集中。而且如果真的讓客戶去搜尋一些內容,我認為客戶更願意選擇花費時間少,而且內容比較集中的搜尋引擎。

  二、微博偏向於娛樂化,搜尋引擎偏向於資訊時時篩選

  很多擁有微博的人,其目的偏向於娛樂化。他們關注的人都是些體育、娛樂、政商界的名人,通過微博可以參與那些名人一些觀點的討論中。或者是收聽一些新聞資訊平台。微博更多隻是福士資訊的一個視窗,因此微博營銷效果不會太明顯。而搜尋引擎對抓取來的東西進行辨析分類後,更加直觀化。因此微博營銷的推廣,現在只能是一種預想。真正讓人們形成微博搜尋的習慣還是需要很長的一段路程。何況人們對於微博的選擇性有很大的不確定性,而搜尋引擎對客戶來說就比較固定。

  三、微博營銷內容為王,搜尋引擎營銷多種渠道並存

  如果讓粉絲對你的微博有忠誠度,就要想方設法的討好粉絲。內容為王是微博營銷的關鍵,每天能給粉絲提供不同的諮詢和思考很重要,微博和粉絲的忠誠度短期內不會太牢固。而搜尋引擎就不一樣了,它可以通過競價排名、關鍵詞廣告、SEO等多種渠道把廣告做到首頁,而這點微博短期是做不到的。其實微博營銷真正能給企業帶來多少效益,官方還沒有權威的統計結果出來。從這點看出,微博營銷的市場還是有待開發的,

  從這幾點分析可以看出,微博營銷的市場還是模糊的,當然很多企業家名人之間的互動與炒作,也會給企業品牌帶來很大的宣傳效果。但是對於很多中小型企業來說,微博營銷之路還是需要花費很多精力去研究的。而搜尋引擎營銷通過十幾年的發展,相對比較成熟。對於企業的營銷也有立竿見影的效果。他們一個屬於社會化媒體營銷,一個是搜尋引擎營銷,二者的營銷方式都有很大區別。因此在以後相當長的時間裡會是並存的現象。



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