分析網站流量監測指標的主要內容

一.點擊(Hits)
很多廣告系統會提供點擊資料。顧名思義，點擊就是反映訪問者點擊了多少次廣告。
為了統計方便，可以把廣告連結到一個單獨的頁面，這樣只用看這個頁面在頁面排行報表中的頁面瀏覽就能知道點擊數。如果是不方便連結到一個單獨頁面，比如為了seo，在textlink廣告中往往直接連結到首頁，這時可以查看來源URL報表，看從放置廣告的URL過來的訪問就能知道廣告的流量。

二.訪問(Visits)
如果訪問者多次點擊廣告，並且相鄰兩次點擊的間隔不超過半小時，那都會被統計為一次訪問。投放網路廣告就是為了吸引訪問者，當訪問者點擊了一次廣告後，多餘的點擊對廣告投放者來說是缺乏價值的。訪問指標的統計有助於過濾這種多餘的點擊。

三.獨立訪問者(Unique Visitors)
統計有多少人點擊了廣告，而不是點擊或訪問多少次。這個指標可以用IP或cookie來統計，用IP得到的就是獨立IP數。統計廣告的獨立訪問者，需要用訪問過濾器(Visit Filter)，過濾掉其他流量，專門對來自廣告的流量進行統計。

四.進入頁面的跳出率(Bounce rate of landing page)
廣告所連結的目標網站頁面就是這個廣告的進入頁面，也稱登入頁面，英文叫entry page或landing page. 如果訪問者訪問了進入頁面後沒有再訪問下一個頁面而是直接退出了，這稱之為跳出（Bounced）。跳出次數占這個廣告的訪問次數的比率，就是跳出率 （Bounce rate）。跳出率在跳出頁面報表 和 來源網站報表中都能看到，如果是Google Adwords廣告，還能在搜尋詞句報表中看到每個搜尋詞句的跳出率。
跳出率越低越好，高的話表示存在問題，可能的問題如下：
• 廣告的投放對象有問題
假設目標網站主要是賣嬰兒用品的，如果在Google Adwords購買“曆史”這個關鍵詞的廣告，就屬於驢唇不對馬嘴。搜尋“曆史”的訪問者很可能對嬰兒用品缺乏興趣。
• 廣告的內容有問題
廣告中沒有說清楚自己幹什麼，或者為了吸引訪問，故意誤導訪問者，誘使他們點擊。當他們訪問到目標網站時，發現不是他們需要的，就會離開。
• 進入頁面的設計有問題
可能頁面表達的資訊不夠清楚，購買連結沒有放在顯眼的位置，可能頁面不夠美觀，等等很多種原因都可能造成彈出率過高，我們需要具體網頁具體分析。進入頁面 的設計與最佳化是網站設計中非常重要的一部分，往往進入頁面的好壞就決定了一個訪問者對這個網站先入為主的整體印象，所以一定要特別重視進入頁面的設計。
使用訪問過濾器(Visit filter)，能單獨分析廣告訪問者的瀏覽特徵，其中要特別關注的兩點：
五.訪問路徑(Visit path)
訪問路徑就是使用者訪問頁面的次序，在訪問路徑報表能看到統計結果。研究訪問路徑時，要重點看訪問者是否在按照你預先設想的流程訪問網頁，如果不是，那要看是為什麼。訪問者沒有按照預想訪問你的頁面，可能是因為網站的設計問題，但也可能反映了訪問者真正關心的和你的預想是不同的。

六.退出頁面(Exit page)
很多訪問者沒有到最後付款或註冊就退出了，知道他們是在什麼頁面退出的很重要。訪問者的退出位置在退出頁面報表可以看到，報表中排位靠前的網頁要仔細研究，看那些網頁的設計是否有問題，還要看整個的流程設計是否有問題。
後面三個指標是網站流量分析報告裡沒有的，需要自己算。
七.訪問者成本
用總的廣告費用除以獨立訪問者數量，從而得出每個訪問者的成本。這個指標很重要，經常是用來比較不同廣告優劣的重要指標。

八.轉換率(Conversation rate)
轉換率就是從網路廣告過來的訪問者中最終成為付款客戶的比率。這個指標主要針對以銷售為目的的網站，如果你的網站並不是以銷售為目的，可以變通一下，比如以訪問者在你的網站註冊帳號的比率為轉換率，即註冊率。
如果你的網站是線上銷售，轉換率是最好統計的。只要統計從廣告過來的訪問者中有多少人訪問到了最後的交易完成頁面即可（如果是註冊率那就統計最後的註冊完成頁面）。如果是線下銷售的，那就要通過電話或其他方式來調查客戶是從什麼渠道來的。

九.廣告費用的投入產出比
以銷售為目的的網站，一旦知道了轉換率，就能計算出來了廣告所產生的銷售額，用這個銷售額除以廣告費用，就是廣告的投入產出比。如果這個比值大於100%，那就表示這個廣告是賺的。
對於線上銷售網站來說，這個指標是最重要的指標，其他指標再好也沒用，它是決定性的。並不以銷售為目標的網站是沒有這個指標的，評估最終的效果就要用其他指標來綜合評估。
上面列出的9個指標是眾多指標中比較常用的幾個，大家在具體應用過程中，可以結合自己網站的特點，參考其他的指標。比如我在分析自己投放的網路廣告 效果時，還看頁面平均停留時間和每個訪問平均頁面瀏覽這兩個指標。因為這兩個指標針對不同的網站和網頁，往往有不同的含義，不能算是通用指標，所以就沒推 薦給大家。對一些廣告投放量很大的網站，流量分析報告中的指標可能還不能滿足需要，這就要定義一些針對性的指標，自己開發統計工具去分析了。

 

轉自：http://zhidao.baidu.com/question/132598122.html