除開百度 談談醫學企業做SEO的種種困境

來源:互聯網
上載者:User

  本人進入醫學行業做SEO已經兩個月了,相比之前的SEO工作,最大的感受就是競爭激烈,比如一個“地區性某某病種醫院”的詞,百度指數幾乎查不到,但競爭的網站就有2.30家之多。8月25日,百度演算法大更新,對於醫學行業來說無疑又是一次大地震,大部分網站排名消失。不過,慶幸的是,我負責的網站居然有所上升。當然,這並不是因為我SEO工作做的有多好,更多的是有運氣的成分在裡面。今天,我想討論的話題,並不是去討論百度的種種是非,而是從公司做SEO的內部問題說起。

  剛剛進入公司,有一個問題就讓我有點發懵了。在公司裡,不僅僅有一個SEO部,還有一個站外推广部。瞭解了一下站外推廣的工作,大致就是發軟文,附帶醫院的網址、地址和電話,提高醫院的曝光度,並且爭取一些長尾詞的排名。相信聽我這麼一說,大家肯定覺得,這工作其實就是外鏈專員嘛。說句實話,我開始也是這麼認為。但是跟站外推廣的同事交流起來才發現,他們並不認為自己是“發外鏈的”:他們發軟文帶不帶網址是其次,最重要的是有收錄,然後一些長尾詞最好有排名。再深入瞭解一下,這其實跟他們的考核制度是緊密相連的,因為外站外推廣同事的績效工資,很大部分就是看你發的文章的收錄和你爭取到的排名而決定。

  本來,我以為就我們公司是這樣的格局。不過,後來接觸到同行,發現這樣的部門分配倒是挺常見的。但是,做SEO工作,可以說,站內的文章和以及所謂“站外”的外鏈,都是最基本的工作。這樣分成兩個部門,最起碼外鏈的環節不好去掌控。並且,人員分工也非常有意思,SEO部門帶我一起,就兩個人。而站外推廣在我進公司的時候,有十人左右……

  後來跟部門的總監聊天才知道其中的緣由,原來在做醫學SEO初期,懂SEO的人很少,大家只要在一些分類資訊網站發軟文,很快就能爭取到很好的排名。於是,站外推廣就這麼產生了。所以,在那個時期,站外推廣還是相當重要的一個部門。但是,當一個方法被用爛的情況下,往往就不是方法了。很明顯,當年僅僅靠發幾篇文章在分類資訊網站,就能爭取好的排名的局面,是一曲不複返了。但是,現在很多站外推廣的觀念還沒有轉變過來,仍在為了發文章而去發文章。

  我曾經跟站外推廣的同事聊天,他們的目的其實也很明確,就是希望自己發的文章能排到首頁。我於是就問了兩個問題,第一,為什麼排到首頁?問這個問題,其實就是關係到做事的目標性問題。排到首頁並不是最終目的,OK,即使你發的文章排到第一位,但是內容不通順甚至都很難看下去的。這排到首頁有什麼意義?做醫學網站的,不管哪個職位,其實最終目的都是希望有病人來診。而要實現這一目的,就必須讓你寫的東西能讓使用者覺得有價值,有認同感,使用者才有可能信任你的網站。然後在這個基礎上,才有可能諮詢線上醫生,進而來診。但是,站在站外的角度來講,我也是能理解他們的工作的,一天要發100多篇文章,有排名了就有獎勵,至於其他什麼,跟自己的利益是沒有直接聯絡的。所以,文章寫成什麼樣,並不是他們最關心的問題,甚至他們也覺得沒時間沒必要去做這些事情。

  第二個問題是,排到首頁為什麼?這個問題,其實就希望他們知道排到首頁的原因。一位站外的同事告訴我,他文章的是根據百度的演算法不斷調整的。比如網址放在前面好,還是後面好;帶網址容易收錄,還是不帶網址容易收錄等等。我聽到這些,實在感覺有點“雷”。對於百度的演算法,我是不敢說,我對它很熟悉。但是,我認為影響收錄的,最主要還是兩個方面:第一,原創度的問題。這個也得到了百度的肯定,百度演算法一再升級,都強調文章原創的問題。一篇原創的文章,絕對要比一篇複製的文章要好收錄;第二,就是平台的問題。在天涯、網易等論壇發的文章,絕對比一些小網站容易收錄,也更容易獲得排名。但是,我的理論在他們那裡似乎行不通,他們覺得這是你們站內的手法,站外有站外的一套。

  說完站外,就再說說SEO部的一些情況。做SEO的基礎工作,當然還是離不開文章和外鏈。我的一個同事就是負責站內文章的更新。說老實話,我對他的要求還是比較低的,網站初期,一天十篇文章,盡量做到原創。網站過了考察期,一天十五篇文章,也是要做到盡量原創。至於外鏈,我並沒有做強性要求。相信,這樣的工作量,在哪都談不上高吧。我希望的就是,站內的文章品質能高一點。

  不過遺憾的是,文章到現在都沒有達到我的標準。甚至連語句通順這個基本要求都沒有達到。我要求偽原創,最起碼首位要自己寫,然後中間能改的還是要改掉。但是,現在的情況就是,首位是自己寫的,但是就各自一句話,並且重複度還很高。中間幾乎是直接粘貼。對於這個問題,他的理由也是比較充分的,一來,醫學文章原創的難度非常大。二來,就那麼幾個病症,天天寫,自己已經詞窮了。當然,這兩點問題,的確是很客觀的問題。但是,我覺得更大的問題是,完全把工作當做工作,只想著做完,並沒想到怎麼去做好。每天就按照一個套路,工作進入死胡同,沒有去想辦法解決,而是抱怨各種條件的限制。

  一直以來,我都認為,不能把工作的事情當做自己的事情來做,是很難做好工作的。因為把工作僅僅當做工作,是缺乏責任的表現。一個網站成長的好壞,跟平時基礎的工作都是緊密相連的,如果你忽悠網站,那麼網站也只能來忽悠你了。

  當然,對於這個問題,暫時是沒有辦法去解決的。這也是個人做站和企業做站最大的區別,個人做站,網站有一點點變化,相信都是牽動站長的小心臟。但是,做企業站,特別是對於底層的員工,他們是沒有這樣的意識的。他們只管公司每個月發給他們的薪水,很少去管這個網站發展成什麼樣,因為這個跟他們“一毛錢關係都沒有”。

  最後一個問題,是關於效率的問題。其實做互連網,最重要的一個字就是——快!不過在公司運營的情況下,“快”字是一個不容易實現的事情。比如,網站某些程式要修改,要聯絡程式部門,但是他們手上有其他站的事情,等他們做完那些再來修改自己的站,可能黃花菜都涼了。要解決這些問題,其實還是要從自己出發,多學點技能,最好網站的方方面面都能把握。這也對SEO人員的從業能力有了更大的要求。

  說實在的,要把一個企業站做好,真的是一件比較辛苦的事情。不僅要做好自己的工作,更需要協調其他部門去共同完成一些事情。如果公司內部是一個團隊,力量都向一處使,相信一切都會起到事半功倍的效果;但是,如果僅僅是一個“團夥”,大部分人都抱著“混日子”的態度,那麼做SEO工作最大的對手並不是對手網站,也不是百度,而是自身存在的基本問題。

  註:本文由深圳耳鼻喉醫院www.075515.com原創,轉載請註明出處。原創文章不容易,請大家手下留情哈!



相關文章

E-Commerce Solutions

Leverage the same tools powering the Alibaba Ecosystem

Learn more >

Apsara Conference 2019

The Rise of Data Intelligence, September 25th - 27th, Hangzhou, China

Learn more >

Alibaba Cloud Free Trial

Learn and experience the power of Alibaba Cloud with a free trial worth $300-1200 USD

Learn more >

聯繫我們

該頁面正文內容均來源於網絡整理,並不代表阿里雲官方的觀點,該頁面所提到的產品和服務也與阿里云無關,如果該頁面內容對您造成了困擾,歡迎寫郵件給我們,收到郵件我們將在5個工作日內處理。

如果您發現本社區中有涉嫌抄襲的內容,歡迎發送郵件至: info-contact@alibabacloud.com 進行舉報並提供相關證據,工作人員會在 5 個工作天內聯絡您,一經查實,本站將立刻刪除涉嫌侵權內容。