蘋果搜尋廣告後台大揭秘，最全最細緻詳解，手把手設定教程「後附官方視頻」－b

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WWDC2016 搜尋廣告分會視頻和 PPT 發布了，ASO100 帶開發人員第一時間瞭解 Search Ads 後台設定（文末有原聲視頻）。

 

 

首先介紹一下搜尋廣告的模式和競價規則

廣告模式為 CPT（Cost Per Tap，按點擊收費），類似於國內的 CPC 廣告模式。廣告的展示受兩個因素的影響：相關性與出價。

 

 

如，所有相關性低的廣告都不被展示（無論出價高低），相關性相差不多時，展示出價高的廣告。

 

蘋果根據兩方面來判斷相關性，一是 App 文本的中繼資料（來源於描述等位置），二是使用者點擊廣告的後續行為（比如點擊率、轉化率、留存、活躍）。

 

關鍵詞的匹配方式有兩種：分為廣泛匹配「Broad match」和精確匹配「Exact match」。如，搜尋「photo filters」，廣泛匹配的結果可能出現「filters forpictures」，精確匹配則只會有「photo filters」的結果。開發人員可以在關鍵詞上增加中括弧來設定精確匹配，如[aso100]。

 

 

接下來是重點——Search Ads 設定流程

 

 

一建立廣告

——Campaign Settings

 

1.視頻未公布 Search Ads 的入口，因此流程第一步就直接到了「設定選擇 App」，開發人員可以通過輸入 App 名稱、App ID 或者下載連結來選擇需要做付費廣告的 App。

 

第一步選擇 App 之後跳轉到此頁面，右下角有廣告預覽，我們可以在這個頁面詳細設定廣告：

 

2.首先為廣告命名、設定投放預算與每日最高消費；

為廣告命名

 

設定投放預算

 

 

設定每日最高消費

 

 

二設定廣告組

——Ad Group Settings

 

3.接下來還要進行一次命名，這次是 Ad Group Name，即對廣告組命名，蘋果這麼做應該是為了讓開發人員通過設定不同的 Ad Group 來進行測試與最佳化。

為廣告組命名

4.選擇裝置：僅 iPhone、僅 iPad 或 iPhone 與iPad 皆可。

選擇裝置

 

5.設定廣告時間表：開始日期、結束日期（可選）以及每日具體到小時的投放時刻表。

起止日期

 

每日時刻表

 

6.設定預設競價，設定完成後本 Group 的每條廣告都會以預設競價進行競爭，開發人員也可以對個別廣告進行調整。

設定預設競價

 

7.設定 CPA 參考值（選填），開發人員通過對新使用者成本與轉化率的預測來估算一個理想的 CPA 值，評估將會以此來指導 App 的廣告投放。

設定 CPA 參考值

 

 

三設定關鍵詞

——Ad Group Keywords

8.選擇自動匹配模式「Search Match」，蘋果會自動抓取 App 資訊來產生廣告中的關鍵詞，被抓取可能包括 App 標題、描述、關鍵詞等文本資訊，也可能有使用者搜尋下載此 App 的搜尋行為。自動匹配模式可以開啟或關閉。

選擇開關「Search Match」

 

 

蘋果自動匹配的關鍵詞

 

9.添加自訂關鍵詞。蘋果推薦了一部分關鍵詞供開發人員添加，開發人員也可以自己設定。設定自訂關鍵詞時要用英文逗號隔開，如果希望使用上面提到過的「精確匹配」模式，則需要加中括弧。每個關鍵詞都有搜尋熱度與出價。

添加自訂關鍵詞

 

10.這裡的出價為剛剛設定的預設競價，開發人員可以對其進行調整。因為後續還會有調整競價的步驟，所以 ASO100 不建議開發人員此時調整。

添加自訂關鍵詞時可以調整競價

 

 

四廣告定向

——Advanced Targeting

11.按使用者的下載行為選擇：「未下載過此 App 的使用者」、「已下載過此 App 的使用者」、「所有使用者」以及「下載過此我的其他 App 的使用者」。

選擇使用者群體

 

12.選擇使用者「性別」與「年齡範圍」。

選擇性別與年齡

 

13.選擇使用者位置。

選擇地區

 

 

五查看廣告報表並調整廣告

14.在概況「Overview」一頁中可以看到廣告的CPT、CPA、CPT/CPA轉化率、展示量、點擊量和展示/點擊轉化。

廣告概況頁面

 

15.在關鍵詞「Keywords」頁面中又分為「Keywords」、「Search Term」和「Negative Keywords」三個次級頁面，分別為「關鍵詞管理頁面」、「廣告關鍵詞管理頁面」、「不良關鍵詞頁面」。

「Keywords」頁面及次級頁面

 

16.在搜尋條款「Search Term」次級頁面，開發人員可以對每條廣告的詳細資料進行查看。

「Manage Search Terms」

 

17.選中某條關鍵詞，我們可以對其進行操作「Addas Keyword」，表示確認投放此關鍵詞，我們可以在此設定匹配類型、出價；如果某條關鍵詞的表現不好，我們可以將其選為「Negative Keywords」。

對關鍵詞進行操作

 

18.在關鍵詞管理「Keywords」次級頁面，開發人員可以根據每個詞的資料來設定廣告投放狀態為「持續」或「暫停」。

暫停某條廣告

 

19.如果某個關鍵詞資料良好，我們可以選擇添加這個詞的相關詞。如中「picture editor」的表現還不錯，我們可以點擊左上方「Add Keywords」選項，搜尋「picture editor」，根據蘋果產生的相關詞來添加新詞與出價。

搜尋相關關鍵詞

選擇相關關鍵詞

20.在報告「Reports」，蘋果向我們展示了 App 展示量在一周內的資料情況，開發人員可以按需選擇「日期」、「廣告組」、「關鍵詞」、「裝置」、「年齡」、「性別」、「地區」等維度查看更多的資料報告——不僅僅為展示量，還有點擊、下載、轉化率等。

廣告資料表

 

 

原聲視頻奉上

總結

此次 WWDC 2016 搜尋廣告分會公布的這些內容還算誠意十足，雖然蘋果自稱 SearchAds 仍在測試中，但我們已經看到了一個相對成熟的競價廣告體系。在競價搜尋方面，如何選擇合適關鍵詞、如何設定競價、如何提高轉化率等內容，ASO100 會第一時間向大家分享最詳細最實用的攻略。

 

 

“大家對蘋果本次 Search Ads 分會公布的資訊有什麼看法，又對正式版有何預測，快留言發表意見吧！！！

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