蘋果一季度國內營收超130億美元,萬元iphoneX怎麼成了國人最愛?

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5月2日,蘋果公司對外公布了2018財年第二財季財報。據財報顯示,蘋果淨營收611.37億美元,去年同期為528.96億美元,同比增長16%。按美國通用帳戶規則計(GAAP),淨利潤為138.22億美元,去年同期為淨利潤110.29億美元,同比增長25%。
蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在隨後舉行的財報分析師電話會議上表示:上一季度,iPhone X是中國最受歡迎的智能手機。
一、財報資料亮眼,蘋果CEO庫克很興奮
亮眼的財報資料讓蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)十分興奮:“我們很激動地報告,公司實現了有史以來最好的第二財季業績表現,iPhone、服務和穿戴式裝置的收入均強勁增長。在第二財季的每個星期,顧客選擇購買的iPhone X都多於其他任何iPhone機型,正如他們在這款機型在第一財季中發布以後所做的那樣。公司旗下所有地區的業務也都實現了營收增長,其中大中華區和日本業務的營收增幅都超過了20%。”

這不怪庫克炫耀。今年一季度以來,由於智能手機市場的普遍低迷,加上早先由於iPhone X售價提高的影響,眾多資料研究公司都普遍唱衰蘋果本季財報。
年初有訊息傳出,由於iPhone X銷售不如預期,蘋果下調首季銷量預估,從原訂單季5,000萬部大減四成至3,000萬部,減幅超乎預期,等於變相大砍供應鏈訂單。
3月又有訊息傳出,由於 iPhone X大量積壓,蘋果再次下調iPhone X產量。此後各種訊息不斷傳出,對蘋果股價造成了不小的影響,市值曾一度跌去600多億美元。
iphone X不被分析機構看好的原因在於2點,一是行業認為iphone X手機1000美元的定價過高,遠超出傳統650美元的定價,消費者可能不會買單;二是iphone X手機的劉海設計有點坑,璽哥個人是不喜歡的。此外,相比iphone手機的其他產品,iphone X也沒啥特別的創新,並不值得購買。
就在蘋果本季財報發布的前幾天,包括台積電、AMS等蘋果供應商紛紛調低了二季度以及今年的業績預測值。
現在,iphone X用資料證明自己並不差。據財報顯示,iPhone銷量為5222萬部,去年同期為5076萬部,同比增長3%。雖然iPhone銷量漲幅看似不大,但由於主力裝置iPhone X售價的大幅度提高,在整個第二財季,來自iPhone的營收達380.32億美元,相比去年同期332.49億美元的營收,增幅達到了14%。超過蘋果本季總營收的60%,是當之無愧的營收主力。
二、庫克認為iPhone X是一款受青睞的產品,特別是在中國市場
關於外界盛傳的iphone X砍單傳聞,以及定價對銷量的影響,庫克和盧卡在昨天的財報分析師電話會議上也都進行了回複。
關於降低採購的傳聞,蘋果CFO盧卡·梅埃斯特裡(Luca Maestri)在昨天的財報分析師電話會議上也進行了回應:我們的庫存確實出現增長,但這是臨時性的。鑒於目前的市場狀況,我們已經做出了一些採購決定。庫存將逐步降低。
當有記者問:“iPhone X起步價為1000美元,未來將繼續維持這一價位嗎?”。庫克回答說:“iPhone業務營收增長了14%,我們的資料表明,市場上不同客戶有不同的需求。我們將繼續提供不同型號iPhone,滿足客戶需求。就iPhone X而言,我想強調的一點是,第二財季,每個星期選擇iPhone X的客戶數量多於其他任何型號iPhone。iPhone X是一款受到青睞的產品”。

從這裡來看,蘋果短期內應該不會調整自己的定價策略。
當有記者問目前哪些蘋果產品在中國很成功時? 庫克說:上一季度,iPhone X是中國最受歡迎的智能手機。此外,穿戴式裝置和服務的業務表現也很好。
據蘋果財報顯示,大中華區營收為130.24億美元,比去年同期的107.26億美元增長21%。毫無疑問,在130.24億美元營收中,作為庫克口中最受中國人歡迎的iPhone X貢獻了絕大多數。
三、iPhone X成國人最受歡迎的(高端)智能手機說明了什嗎?
據市場調研公司Canalys4月下旬發布的調查報告顯示,中國智能手機市場第一季度的出貨量同比下滑了21%,降至9100萬部。Canalys報告還顯示,一季度除開華為和小米外,排名前五中的OPPO和vivo的出貨量均有10%左右的下滑。小米進入前五,是憑藉在低端市場的出貨總量擠掉了蘋果。
也就是說,雖然蘋果手機被小米擠出了前四的行業,但蘋果手機在高端市場的市場份額並沒有損傷,反而因為吃掉了另外兩家(oppo、vivo)的部分市場而實現了逆勢增長。蘋果之所以被擠出前四,是因為在出貨總量上吃了資料的虧。
璽哥認為,iPhone X在國內大賣也提醒國內手機廠商必須面對的一個現實就是,雖然我們在市場份額上,銷售資料上佔據了絕對優勢,但在高端智能手機市場的競爭力還遠不如iphone。
國內智能手機市場經過前兩年的價格戰的普及,消費者對手機品質的好壞已經有了較為直觀的判斷,而手機廠商經過價格戰的廝殺,也對低價市場形成了自己的判斷,開始注重品牌塑造,向中高端市場發力。所以我們看到國內手機廠商近兩年在不斷的在製造各種概念,推廣各種新技術,從指紋識別到全面屏,從曲面屏到摺疊屏,從臉部辨識到無線充電,各種新技術不斷湧現。

在手機廠商不斷的市場教育下,消費者也越來越願意為具有創新功能和高效能的智能手機買單。所以,雖然目前的手機市場整體銷量在下降,但手機的單價卻在上漲,背後的邏輯就是為使用者提供更好的產品,同時也獲得更多的利潤。
iPhone X作為蘋果最新的旗艦產品,它使用的許多新技術都是國內廠商玩過的。比如蘋果首款全面屏產品,臉部辨識,無線充電等,雖然這些“新”技術並不新,而且也都是國內手機廠商玩過的。但由於蘋果手機的影響力,還是有許多消費者願意選擇iPhone X。
現實告訴我們,國內手機廠商想要跟蘋果競爭,要走的路還很長!
iPhone X還凸顯了手機行業整齊創新乏力的現實。雖然iPhone X銷量還可以,iPhone X並沒有什麼拿得出手的創新,更多的是在走跟隨模仿的路線。作為一家以創新來滿足使用者需求的企業來說,蘋果手機走到今天這個地步也是夠無奈的。
長此以往,蘋果離落地也不遠了。

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