ASO最佳化經驗：APP關鍵字最佳化的技巧

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當開發首款產品的時候，可能你根本連ASO是什麼都不知道，因為有太多別的事情需要你做。大多數新手開發商甚至到遊戲要進入Appstore的時候才知道有“關鍵字”這件事要去研究。正因為這些開發商幾乎沒有在關鍵字上花時間，這會直接導致他們損失大量潛在下載量。 有資料顯示，63%的下載量源於市集的搜尋行為，所以開發商一定要確保在關鍵字上下足功夫。

一、建立一個關鍵字庫

不過，在建立你的關鍵字庫之前，你必須熟悉一些ASO的基本術語：

1.關聯性（Relevance）：某個特定的關鍵字與你的應用以及目標使用者之間的相關性，不相關的關鍵字很難產生有效轉化率。

2.難度（Difficulty）：某一特定關鍵字的競爭激勵程度，這個值越高意味著它更難進入前列排名。

3.流量（Traffic）：特定關鍵字的搶手程度，在搜尋中被搜尋的次數越高，這個值就越高。

判斷具有關聯性的關鍵字

記住要使用那些跟你的應用和使用者又高關聯度的關鍵字。有些關鍵字看起來有著排名優勢，可是對於你的產品來說根本沒有意義。比如你正在開發一款數學遊戲，但是你卻把關鍵字定義為“遊泳”，雖然說遊泳有著相當出色的流量和中級難度，可是它跟你的產品完全無關。

這時候如果有一個玩家想要找一些遊泳遊戲或者遊泳學習冊，前十名搜尋裡確實出現了你的數學遊戲產品，可是他們會下載嗎？幾乎沒有哪個人會吧？因為只有具有關聯性的關鍵字才能產生有效轉化率。

分析競爭者的關鍵字

我們可以通過分析競爭者的情況來判定哪些關鍵字具有關聯性。

首先，你要瞭解自己的潛在使用者和競爭者是誰。你可以在Appstore熱門排行榜內尋找自己的競爭者，當然這裡有個小訣竅，你不用一個個瀏覽不同的熱門 App，只要使用App Figures的Top Apps工具就行，它可以極為便利地為你展示多達三個分類的熱門排名應用。除此之外，你還可以尋找Appnique的“推薦競爭者”列表以及Sensor Tower的“追蹤競爭者”工具。

OK，現在你已經找到你的競爭者了，利用Sensor Tower的Keywod Spy可以讓你發現競爭者的關鍵字，這個工具除了讓你發現競爭者的關鍵字以外，還能讓你看到自己產品的關鍵字與之重疊的情況。

在這個階段，你的主要目標就是製作一個廣泛的、含有潛在關聯性的關鍵字庫，不同的ASO工具可能會給你提供不同的關鍵字，而你的工作就是手動篩選出最終可以使用的那些關鍵字。

其他判斷關鍵字的辦法

1.軟體名稱

許多應用軟體在自己的名稱中其實就會含有一些重要的關鍵字，所以名稱是一個很好的切入點，總體來說，你應該在你的應用中添加一些高流量、高難度的關鍵字。

2.軟體描述

仔細觀察競爭者的應用描述，有些應用很可能會在描述中包含潛在關鍵字，不過值得注意的是，Appstore的演算法可能不會講應用描述中的文字列入排名考慮因素。

3.軟體評價

競爭者產品的高分評價中有時候也會有潛在關鍵字，從五星評價開始找，因為五星評價是最直觀的玩家的需求。

4.Google趨勢

如果你想知道某個關鍵字的檢索量，其實Google趨勢也是個不錯的選擇。依舊以數學遊戲作為例子，我們把“數學遊戲”作為基礎關鍵字，同時查詢“數學運動”和“數學訓練”進行對比。對於“數學運動”感興趣的檢索幾乎為0，這表明這很有可能是一個冷關鍵字，除此之外，Google趨勢還會為你提供一些關鍵字建議。

二、App Store相關關鍵字

蘋果目前正在實驗一個新的市集功能，當你開始查詢的時候，相關關鍵字可以直接展示在使用者面前。

擷取關鍵字資料

現在，你已經有了一個關鍵字字型檔，之後你必須獲得特定的市集資料，許多ASO工具都會為你呈現關鍵字流量和關鍵字難度。這個步驟很關鍵，之後，你需要獲得每一個關鍵字的流量和難度，這一點非常重要，因為在進入第二步之前，你需要把關鍵字庫中那些零流量的關鍵字全部清空（或者把他們放到一個待定區，因為有些關鍵字很有可能在未來一段時間內再次獲得流量，誰能想到flappy bird突然能紅起來呢？）。根據你的遊戲類型，以及你採用ASO工具採集到的資訊，平均一下iPhone和iPad的得分，從而獲得一個合計難度/流量數字。

明智地選擇你的關鍵字

Appstore對於關鍵字列表的長度限制在100個字元以內，在這個有限的長度內，我們需要決定到底使用哪些關鍵字。而這一切行為的最終目標是從關鍵字庫中選擇適當的關鍵字，這些適當的關鍵字將帶來有效下載量。首先，我們要記住：

高相關性+適當的難度+一般的流量=下載量的增加

適當的難度：我們需要一些不排名不算太困難的關鍵字，因為我們的產品本身在Appstore上基本上是沒有知名度的，我們不是憤怒的小鳥。

一些流量：我們需要有一定搜尋量的關鍵字，否則我們會浪費100字元的空間，沒有流量就不會帶來下載。

現階段我們通常會有兩個選擇，要麼選擇流量高的關鍵詞，要麼選擇有難度的關鍵詞。到底要選擇哪個呢？也許你的回答可能是選擇流量高的關鍵字。

選擇關鍵字的難度

假設這是你的第一款應用，那麼建議你從現在開始就要考慮為關鍵字打分了，在你所有有流量的關鍵字中做一個排名，並為他們的難度分一下等級。以下演算法會對於你的軟體排名造成影響：

1.總下載量（目前的版本和以往版本）

2.下載動量（下載加速度）

3.評論量（正反面評論和曆史評論）

4.玩家活躍度（應用被開啟的頻率）

5.拋棄率（應用被刪除的比率）

6.點擊下載率（有多少下載量來自於搜尋下載）

一般來說，我們的應用中排名前十的有流量的關鍵字需要大量的測試和評估，所以不要期望一次就選中你想要的關鍵字，ASO最佳化需要時間，需要持續的監控和調整，這是一個不斷髮展的過程。

此外，Appstore會經常改變他們的演算法，所以我們需要有快速反應和修改的能力。選擇一個高相關、低難度的關鍵字以及至少有一些搜尋量的關鍵字是你最好的而選擇。每一次更新關鍵字列表都會給你帶來更多的收穫，所以第一次提交後要放棄，保持篩選的過程。

難度等級

如果你的軟體已經上線，那麼現在可以分一下關鍵字排名列表了，理想情況下，你應該隨時關注關鍵字對下載所造成的影響。這個資訊很有價值，因為它會協助你對於後續的決策作出很好的指導作用。知道你的關鍵字排名對於你確定之後的難度等級也是一件很重要的事，我們排列出出以下難度等級。分出難度等級可以幫你快速縮小潛在的關鍵字列表。

1.目標關鍵字：（難度小於2，以及排名小於10），這是你的首選，這種關鍵字讓你有機會出現在搜尋的前十位中；

2.備選關鍵字：（難度在2-4之間，以及排名在10-30之間）這是你的備選，如果你不能確定足夠多的目標難度關鍵字，那麼你可以用這些關鍵字填滿你的列表；

3.排除關鍵字：（難度大於4，排名大於30）：這是你需要排除的關鍵字。這些關鍵字幾乎沒有機會幫你帶來下載量。

理想狀態下，你應該擁有足夠多的目標關鍵字可以選擇，如果沒有足夠的備選關鍵字的話，建議重新讀一次第一篇文章。遊戲上架才是真正的開始，從遊戲上架的那一刻，你就應該時刻追蹤關注你的關鍵字排名情況，關注評論、排名、下載等元素，確定你到底需要哪些關鍵字。

流量為王

到目前為止我們大部分時間都在說難度和關聯度，其實流量肯定也是非常重要的，沒有流量就沒有一切，只是說在有了一定流量的情況下我們會更多關注難度和關聯度，比方說你只有一個關鍵字可以填寫了，但是你還有三個潛在關鍵字可以做選擇，如果他們都是高關聯度和相同難度的話，那麼自然要選擇高流量的關鍵字

三、進階小貼士

空間是很寶貴的，蘋果限制了使用者100個字元。所以我們要在有限的空間裡將關鍵字的作用發揮到最大。可以在自己軟體的名稱中加入關鍵字，不過要記住，如果你想要把自己的產品打造成品牌的話，切忌把自己的軟體名稱變成垃圾堆哦！

注意關鍵字的長度，盡量保證每一個關鍵字小於10個字元。保持快速更新，因為每次更新，你都將有機會刪除表現不佳的關鍵字以及增添新的關鍵字。

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