百度競價平台崩潰 網站要注重最佳化、競價相結合

來源:互聯網
上載者:User

  筆者今天如常地開啟百度,總感覺少了點什麼,鮮現往日之清涼。在群裡熱討一番,才發現原來今天整個百度推廣平台垮掉了,搜尋結果列表上的競價廣告全被颱風刮跑了- -

  

 

  連SEO、SEM這麼核心的關鍵字也不見了平日密密麻麻的競價廣告

  近幾年,百度競價平台崩潰實屬首例。正所謂,事出必有因,筆者很自然地聯想到一個多月前在互連網業界轟動一時的6.28 百度K站事件,一夜間網站被K的草根站長們奮起反擊,遂起義結盟誓要給百度回以“顏色”。遂發生7月18日開始的惡意點擊百度競價廣告事件。眾所周知,6.28事件後大量網站被k、降權,這直接危害到廣大的個人站長。辛辛苦苦做的站瞬間就木有了,說不生氣都是假的。

  

 

  訊息一經發現,已在微博上反應熱烈

  筆者於是針對此情況,聯絡百度的客服人員,得到回覆是,整個競價平台出了點意外,所有行業的競價廣告一瞬間全成了“幽靈”。說到這裡,無論K站事件也好,競價廣告因故障問題無故消失也好,作為全國搜尋市場份額佔據將近八成的IT巨頭,請問您們的產品服務品質是否過關?是否對得起支撐你們取得如此成就的站長們?

  競價廣告平台的不穩定,自然推廣的K站事件,真擔心百度今天還可以拿什麼來說服他們自己的客戶。很多“倖存”的站長經曆過6.28後,雖然沒有給K站,然而排名基本都一副“回到解放前”的局面。

  筆者特此諮詢了一下在廣州某互連網營銷公司做SEO的朋友瞭解過,8.2百度競價崩潰事件中,他們公司損失的流量達好幾千。幸虧他們作為行業的標杆單位,向來都有注重日常SEO最佳化,要不然,從6.28到競價崩潰,那元氣可謂是大傷……自6.28 K站、8.2競價崩潰事件發生後,百度不斷以“意外”來考驗站長的下限,所造成的損失程度是絕對不能忽視。隨著競價廣告的成本不可預見、惡意點擊不可控等問題的曝光,實在不能不再三深思,百度競價廣告是否仍值得信任?站長們又是否面對百度只能處於被動地位?

  那到底該怎樣做才能達到兩全其美的效果?相信看到這裡,很多企業或個人站長比筆者我更想知道答案,於是再一次就此問題請教了筆者的這位SEO專家朋友。

  其實SEO最佳化和競價這兩者之間,並不是魚和熊掌兩者不可得兼的問題,只要網路營銷的方法正確,SEO最佳化和競價廣告就能夠發揮出相得益彰的作用。

  一:實現競價和SEO最佳化的優勢互補

  這句話說起來簡單,但是如果做起來,就需要注意很多細節,還有很多的堅持了!而且要想讓SEO最佳化和競價的優勢互補起來,首先就要瞭解這兩者之間的劣勢,從而在實際的操作中規避這些劣勢!

  SEO最佳化最明顯的短板之處,就是進展緩慢,一個關鍵詞的最佳化,往往需要數月的時間,甚至需要一年以上的時間,當然總體所花的費用,對於一個公司來說,並不算多,但是長時間的沒有看到效益,很多企業主就會認為SEO最佳化不好,於是就會終止SEO最佳化計劃,這在很多企業站長身上可以找到此類網路營銷方面經常發生的狀況。

  而競價的劣勢,自然就在於費用比較高,而且還存在大量的虛假點擊的問題,或者說點擊的轉化率太低的問題,這一方面是因為設定關鍵詞的技巧沒有掌握,也有另外一種原因,那就是競爭者的惡意點擊也有可能,所以很多企業主發現雖然網站的關鍵詞排名上去了,但是能夠轉化成的訂單卻很少,可是每個月卻不斷的繳納費用,最後也會在一怒之下,終止競價排名的推廣!

  因此,針對這兩個劣勢,我們就可以同時去做好SEO最佳化和競價排名,因為百度的競價排名有一個規則,那就是自己制定的關鍵詞排名越高,那麼相應的點擊費用就會越低,所以通過不斷的最佳化自己網站的關鍵詞,獲得更高的排名的同時,在利用競價排名,在短時間讓網站佔據到百度的首頁,這樣通過搜尋引擎的營銷費用就會降低很多,而且因為關鍵詞的最佳化,相應的流量轉化率也會提升,這樣就能夠將競價排名和SEO最佳化的優勢互補起來!

  二:多元化的營銷讓競價排名和SEO最佳化更具優勢

  近年來搜尋引擎迅速普及,說它是現今網站站群之窗也不為過。就算是非常知名的網站,使用者往往也會通過搜尋引擎來搜尋並且登陸網站,如果你的網站排名越高,那麼被使用者訪問的機會就越大,而且也能夠提升網站的品牌度!從這點來看,雖然競價排名和SEO最佳化很重要,但是也不能夠放棄其他的營銷方式,讓自己網站在互連網上不斷的曝光,通過線下的宣傳,逐漸提升網站的知名度,然後使用者通過搜尋引擎就很容易找到你,也就是說,通過多元化的營銷,提升網站的知名度,然後通過競價排名,讓使用者很容易在首頁就能夠找到你,於是網站再一次得到曝光的機會。這樣的競價與最佳化結合式網站推廣,才能夠保證網站的穩定有效推廣效果!

  最後,筆者的朋友補充建議道,站長們只要做好競價廣告與SEO最佳化相結合的工作,更可嘗試媒介組合策略以進一步將推廣效果鞏固。百度只是互連網搜尋業界的其中一份子,在國內還有Google中國、搜狗以及搜搜等優質搜尋引擎可供站長們作競價平台參考,要做到“普遍撒網”才不會有“漏網之魚”!



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