百度K站的啟示:牢牢把握真實使用者推廣才是王道

來源:互聯網
上載者:User

  從6月22日開始的百度K站,致使眾多站長在炎熱的夏天,不得不在煎熬和等待中度過。從各大站長論壇中,站長們對百度K站的熱烈討論,可以看得出很多站長都受了此次百度調整的影響,收入和生計也受到了嚴重的影響。最有甚者,某某站長几百個網站被百度K站,該站長的生計受到何種影響,可想而知,也怪不得站長們自發組織了點擊百度競價的活動。無論您是憤怒的辱罵,還是冷靜的思考,我們都需要繼續前行,更需要反思。同樣是個網站,無非是個大與小的問題,為什麼我們要選擇讓自己的網站盈利受制於另一個網站,縱然百度壟斷,難道除了依靠百度我們就無法維持發展嗎?保持自己的特性,擁有自己的使用者,屹立風中不受外界影響,能夠持續獲得盈利的網站才是最具有發展前景的網站。本文著重闡述站長牢牢把握真實使用者推廣才是王道。

  一、百度僅僅是個搜尋引擎,站長不應當過於倚賴,使用者才是根本。

  網站獲得流量的方式有很多種,大致可以分為以下三類:

  1、真實使用者的直接推廣,通過線上的QQ群或者線下活動完成,不斷地建立使用者與網站,使用者與使用者,使用者與商家之間具有深度的直接關係,形成使用者關係鏈,實現網站作為資訊紐帶的作用。建立網站使用者關係鏈,絕對不是一朝一夕的事情,站長需要長期的堅持和努力,需要深入的與使用者溝通和組織各類活動,並不斷的根據使用者需求,完善網站的內容和調整網站的運營思路。

  2、通過規模化的網路營銷建立品牌,此種方法雖然是效果最好的,但是,比較適合企業進行,因為,前期需要投入大量的資金開展網路營銷和品牌建設。

  3、SEO最佳化,通過SEO技術性手段,使網站獲得關鍵詞在搜尋引擎(如百度)的良好排名,從而擷取流量,實現盈利。此種方法是目前大多數站長趨勢若騖的方法,也是見效最快的方法,非常符合大多數站長急功近利的心態。SEO最佳化是現今統治大多數站長的運營思路,也是致使很多站長成為”IT農民工“的根本原因,隨著搜尋引擎的逐步完善和對使用者體驗的關注,SEO最佳化獲得排名的建站思路,逐漸暴露出弊端。此次,百度大面積長期K站,充分印證了純粹的SEO最佳化獲得流量有多麼的不可靠,過於倚賴百度,一旦站長們的網站被K,所有的努力都會化為烏有,殘酷的現實馬上就會出現在站長面前。筆者親自經曆和目睹了作為一名站長進行SEO最佳化的辛苦,早上起來第一件事就是查詢網站的SEO情況,然後,就開始一天機械式的發外鏈工作。凡是早上開始發外鏈的站長,一般一天都在發外鏈,其間的辛苦可想而知。“苦逼”站長,都是自己逼的,“IT農民工”也都是自己造成的。在我們瘋狂的發外鏈的過程中,我們是否關心過我們的使用者,是否認真的思考過,網站究竟是為誰服務,難道是為了那個所謂的搜尋引擎,它只不過是個機器人而已。

  二、站長應當始終堅持以真實使用者推廣為運營的核心,使用者才是網站盈利的根本。

  此次百度K站受到最大影響的,基本上都是那些完全通過SEO最佳化做百度排名的站長。縱然一些正常發展的站也受到了一些影響,不過,他們始終堅持以使用者發展為核心,網站盈利也不至于歸於為零,仍然有進一步發展的希望,只要符合大的方向,我們必將運營成功。筆者認為,站長應當始終堅持以真實使用者推廣為網站運營的核心,畢竟,網站所有的利潤都來自交易,所有的交易都是使用者完成的,沒有深度的流量,其價值是有限的。真實直接的使用者推廣,與使用者深度溝通的推廣,才是最有深度和價值的流量。或許很多站長認為此種方法過於緩慢,沒有SEO最佳化效果好和來的快,實則不然。真實使用者意味著什麼,意味著您擁有了真實的消費者,您完全可以結合相關的盈利項目,直接向使用者推廣商品或者服務。雖然,在開始時,您網站的流量不大,但是,直接向使用者推廣商品或者服務,可以很快獲得盈利,維持網站長期的發展。存在利益的關係是最有深度的,長期的進行與使用者深入的溝通和與使用者發生利益關係,並提供完善的服務,一定會使得您網站的人氣有很大的提高,使用者關係鏈也會逐步的建立起來,最終形成強大的使用者生態圈,網站堅不可摧。百度,一爬行的蜘蛛又耐我何!

  三、究竟是以真實使用者推廣,還是以SEO最佳化為網站運營的核心,兩種思路,兩種站長人生。

  “思路決定出路,此名言同樣適合站長這樣一個職業,思路意味著您大方向的定位。站長們經常談及網站定位的問題,筆者認為,網站定位無非分為,行業定位、運營思路定位和盈利方式定位,行業定位是最初級的定位,運營思路的定位與盈利方式的定位才是我們考慮的核心,盈利方式的定位基本上直接決定了運營思路的定位。因此,站長們務必首先明確自己究竟靠什麼盈利,靠簡單的SEO流量,還是靠真實使用者的交易。實際上,無論是何種流量,最終都是要靠真實使用者的交易獲得盈利,也就是一個流量轉化率的問題。或許有的站長會問:我就做了個排名,搞了點流量,掛了個彈窗,沒發生什麼交易的啊,就盈利了的啊,沒有真實的使用者啊。實際上,彈窗的目的是什麼,是實現真實的使用者交易,如果實現不了盈利,想必廣告商也不會長期投放彈窗廣告。明白了這一點,就明白了網站的根本是什麼,是真實的使用者,而不是簡單的擷取流量,當然簡單的流量可以轉化為真實的使用者,這就要靠我們正確的運營方式來實現。所有的盈利都來自交易,所有的交易都來自使用者,所有的使用者都來自我們真實的推廣,牢牢把握核心,直接深入到網站運營的本質,長期的堅持,任何人都可以成功。SEO最佳化需要我們堅持的更新內容和做外鏈。但是,擁有了真實的使用者,使用者會為您的網站創造出更有價值的內容,您不會再為更新網站內容而煩惱;使用者會為您的網站帶來新的使用者,分享您的網站,您不須再為網站外鏈而煩惱;更重要的是,使用者會為您的網站盈利項目買單,真實使用者越多,您盈利就越多,口碑的規模化的盈利,讓您獲得更持久、更健康和更有深度的發展。

  任何一個網站都應當擁有自己的特性,擁有自己的真實使用者,擁有強大的使用者深度和回訪率,人來人往,你問我答,交易頻繁。站長們,從直接推廣您的第一個真實使用者開始吧,然後,是第二個,第三個,不斷的推廣下去,充分引導使用者之間的互動,建立具有深度的使用者關係,介入盈利項目,實現盈利,形成使用者關係鏈,擴大使用者生態圈,您的網站必然不再受制於搜尋引擎。希望某一天,每位站長都豪氣的說:百度,你就一爬行的蜘蛛而已,哥有真實使用者,請別再打擾我,我已不再關注你。

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