百度推廣品質度最佳化指南

來源:互聯網
上載者:User

  品質度的出現是搜尋引擎競價排名發展的一個裡程碑,在當今主要搜尋引擎的競價機制中,無論是百度還是Google,都存在著品質度的身影。本文主要介紹的是中國搜 索引擎的絕對霸主百度推廣中的品質度,雖然百度一直把品質度作為最隱秘的部分,不願意示人,但是終究不能阻擋大家研究它的腳步。

  品質度的概念

  首先我們要瞭解百度推廣中品質度的概念,品質度是關鍵詞的一項屬性,它是百度推廣系統根據關鍵詞的創意品質、點擊率、賬戶結構、帳戶曆史表現等多種因素計 算得出的值。在帳戶中,品質度大體來說分為三個層級,3顆星是優,2顆星是良,1顆星是差。而在最新的百度鳳巢系統2.0中,品質度1顆星又區分成了綠色 和灰色,大家可以簡單的理解為,差和極差。

  

 

  品質度的存在價值

  對於搜尋引擎來說,競價排名是點擊付費,關鍵詞點擊次數越多收入越多,網民數量是一定的,所以點擊率越高,搜尋引擎越掙錢。提高點擊率就是提高使用者體驗的 過程,搜尋引擎考慮到各種影響使用者體驗的環節,最終體現為品質度。使用者體驗好的廣告品質度就高,從而能夠獲得更多的收入。搜尋引擎此謂是一箭雙鵰,既激發 起了廣告商爭創高品質帳戶的意識,又能夠同時提高網民訪問的使用者體驗。

  品質度最佳化指南

  

 

  品質度的內部演算法只有百度知道,至今未公開,廣大廣告商只能憑藉結果去推倒影響品質度的幾大因素。

  對品質度影響最大的就是帳戶結構了。百度推廣系統裡可以將關鍵詞劃分出推廣計劃和推廣單元兩層結構。將關鍵詞分門別列的列入事先設計好的計劃和單元中不是一件簡單的事情,大家可以利用excel進行編輯,最後劃分好的推廣單元裡僅限30個以內的關鍵詞即可。

  如今的百度推廣完全是暗箱操作,不得不說出價仍然是影響品質度的一個關鍵,畢竟百度得靠這個吃飯啊。所以出價相對高的關鍵詞獲得三星品質度的機率也會高一 些,同時出價的穩定性也非常重要,今天排左側第一,明天排第二頁,會導致點擊率的大幅波動,這樣就不利於提高品質度了。

  創意對於品質度也相當重要,優秀的創意是能夠吸引網民進行點擊的,在中文搜尋引擎中,搜尋字詞出現在搜尋結果中會飄紅展示,而網民的習慣會格外關注飄紅的結果。所以好的創意的飄紅率會比較高,在百度內部培訓中也有提到過,好創意的特徵就包括高的飄紅率和飄紅前置。

  帳戶曆史表現對於品質度也存在一定的影響,有的廣告商會存在一定的誤區,認為提高一星關鍵詞的品質度,可以通過刪除後重新添加的方式達到,實際上這種方法 是不可取的,提高品質度就要學會“養”,時間的積累會讓關鍵詞產生消費,穩定的消費情況一定能讓品質度好起來。其實這個原理就好像做seo,老站的權重高一樣。

  和品質度有關的因素還有很多很多,關鍵詞對應的landing page也有著一定的影響,這隻是猜測,因為差的landing page是得不到好的使用者體驗的,理所當然也得不到好的品質度。

  說了這麼多,大家應該也能感受到,提高品質度的過程實際上就是提高使用者體驗的過程,在這個過程中的一切都是需要錢來維持的,所以體現你功底就在於你能不能儘可能的在壓低成本的情況下去完成這件事。本文由網路營銷公司http://www.tcie.cn提供,轉載請註明出處。



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