百度自攬貼吧廣告收益 SEO營銷面臨挑戰

來源:互聯網
上載者:User

  6月1日訊息,在湖南張家界召開的百度聯盟峰會上,百度副總裁海龍正表示,欲嘗試將百度旗下產品,百度貼吧、知道、圖片陸續實現其變現功能。此計劃中最先實現變現的將是百度貼吧。而百度產品自然是SEOER們進行營銷最重要的戰場,故此次改革無疑給SEOER們一記重鎚。

  

 

  百度在百度貼吧推行收費廣告,鑒於百度貼吧在國內的影響力以及覆蓋度,必然能造成相當大的利潤率。然而通過什麼模式安排客戶投放的廣告是當前環境下的重中之重。筆者歸類了一下目前各大論壇採取的收費廣告模式。

  1、論壇邊緣圖片廣告,這種模式是所有論壇普遍使用的常用方法,百度貼吧現在頂副也有約980*90的圖片廣告位。相對部分論壇上下左右甚至在網頁中部也有浮動廣告來說,貼吧介面鋪排已經相當清爽。

  2、設立廣告專區,這種模式主要適用於一些小型論壇和特大型論壇。在廣告專區內會員允許發布合理廣告,而在其他地區相對管理較嚴。而有趣的是,這種模式中型論壇並不熱衷。只存在於小型論壇和特大型論壇。

  3、廣告貼標註,論壇允許會員在大部分板塊發布廣告,但是分類必須標明此為廣告。這種模式只有極少數論壇使用。

  引入廣告後,無法避免的一個話題就是貼吧的管理。有付費廣告自然就不允許免費廣告,或者說免費廣告的管理將相對嚴格。採用怎麼樣的模式也是影響百度聲望的關鍵,上文提及的第一第二種常規模式明顯不適用現有貼吧。清爽的介面是百度貼吧明顯區別於其他論壇的標誌,若採用第一種模式將影響客戶體驗度,漫天飛的圖片廣告無疑是所有網友所厭惡的。而第二種模式對廣告投放效果不明顯,無法對百度造成可觀的利潤。所以在現存模式下,第三種廣告貼表示形式或許即是百度貼吧未來採用的形式。在此基礎上允許商戶在特定貼吧置頂廣告貼,或加粗文字等操作。

  百度其本質其實與中團網加盟類似,中團網加盟自身不生產商品,而是專業提供房產、裝修、建材、傢具、家電、結婚、學車、汽車、教育等家庭大宗消費品服務。屬於為其他商家提供服務的中介類網站。百度自身也並不生產產品,而是為網友提供搜尋到其他網站的業務。中介類服務網站鑒於自身無法生產具有盈利能力的產品,通過提供服務過程中增加盈利項目本無可厚非。然而國內公眾對廣告較為敏感,百度也曾因競價排名問題遭到網友圍攻。故此次百度在全線產品尋找新贏利點的計劃必須謹慎以免重蹈覆轍。

  百度允許付費廣告的出現也將是對SEOER們一次新的挑戰,現有百度產品在進行推廣時已經設定了很高的門檻。今後百度為保障付費使用者的利益,必將加強管理免費廣告的出現。



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