百度Sitelink肥肉上添膘 SEOer狼真的來了

來源:互聯網
上載者:User

  11月上旬,借鑒了Googlesitelimk的百度sitelink正式推出,今後在百度搜尋一些網路品牌關鍵詞(包括行業品牌、地區性品牌)時,會出現SiteLink(全站連結)展示效果,即除了正常顯示該品牌網站首網頁標題和描述內容外;同時百度根據自己所掌握的龐大搜尋使用者搜尋資料,在品牌網站首頁展示條目下,給出這個網路品牌最受網友推崇的幾個品牌特色服務(或內容)連結,它是百度“即搜即用”策略的一個重要補充完善。

  使用者搜尋品牌關鍵詞時,百度sitelink展示了這個網站最值得推薦的內容(服務)

  百度sitelink極大地增加了品牌網站的展示位置,通過這表明了百度官方推薦態度,加強了對眾多不熟悉各個品牌網站服務的網友引導,同時減少了廣大使用者對知名網站特色服務的操作流程(如搜房網的主要城市頻道),大大方便了網友,極大地提高了使用者體驗度。

  對於各種網路品牌來說,可以預見的是,獲得百度sitelink展示的網站能提高相關搜尋流量,進一步提高網站知名度與影響力,拉開與同領域其他競爭者的差距。

  對於百度自身來說,百度sitelink的實施能有效地改變“百度保護品牌關鍵詞不力”、各種“騙流量”的“虛假不實資訊名列前茅”的不良形象。同時百度更希望以百度sitelink的實施,有效地引導搜尋使用者,進一步深化“搜尋流量分配製度改革”——讓優質網站從搜尋引擎獲得更多、更優質的搜尋流量。並引導更多網站運營者不再執迷於“各種快速有效提高搜尋流量”的“SEO秘訣”之中,不要緊盯著搜尋引擎一舉一動,重新回到立足於創造優質內容服務,打造網路品牌“常青樹”的網站運營策略。

  如此“肥肉上添膘”的百度sitelink進一步證明了“搜尋引擎打擊網路垃圾資訊的最佳策略並不是靠不停的‘道高一尺,魔高一丈’演算法更新(這隻是應急的權宜之計),而是靠建設以自己為主導的可信內容體系,最終從搜尋引擎推薦結果中驅逐各種不可信內容”的業界觀點,

  顯而易見,對於絕大多數的中小網站來說,百度sitelink絕對不是什麼利好訊息——百度sitelink最大的殺傷力還不是百度sitelink的搜尋流量截流作用,而是百度sitelink對各種行業權威網站較強的推薦引導作用;它將極大地強化各行業品牌網站在眾多搜尋網友心目的形象,從而形成一條難以逾越的“護城河”,使得“強者恒強”。

  這就是“馬太效應”在今天網路世界的真實寫照——“凡有的,還要加給他叫他多餘;沒有的,連他所有的也要奪過來”,用俗話來說,就是“肥肉上添膘”——隨著國內網路界品牌化進程的不斷加速,SEO包打天下早已是一廂情願了。

  除了極少數可以一夜暴富,馬上“數錢數到手抽筋”,輕鬆實現華麗轉身的暴利網站外;如何在這樣惡劣條件之下,與各種優勢明顯的行業權威網站競爭,更好地抵禦百度sitelink對同行業權威網站品牌強化作用,最大限度地降低百度sitelink對自己網站的傷害,就必須未雨綢繆了。

  “兵來將擋,水來土掩”,面對品牌網站來勢洶洶的品牌化攻勢,最好的應對之策也許還是加強我們自己網站的品牌化進程——必須準確定位,選擇更小的經營面,找到自己“寸有所長”的地盤,走“差異化營銷”道路,避其鋒芒,揚長避短,最大限度發揮自己的優勢,不斷構建自己獨特的內容(服務)體系,真正使自己成為這“更小經營面”中的專家,同時逐步地實施自己的品牌化戰略,使自己網站真正成為這“更小經營面”的權威網站,進而成為品牌網站——“針插不進,水潑不進”。除此之外,別無他法。

  當然,對於絕大多數中小網站來說,它們的各種獨特內容(服務)十分單薄,各種行業內容(服務)同質化現象十分嚴重,百度sitelink幾乎是可望不可即的事情。

  

 

  中小網站也可能獲得百度sitelink推薦

  可這話也不能太絕對,對於中小網站來說,標誌著品牌化戰略成功的展現推薦雖然難於上青天,但也並非完全不可能。筆者粗略地查了一下,從草根網站脫胎的“月光部落格”、“橡樹攝影網”與“28推”都獲得了百度sitelink展現推薦——當然它需要網站運營者明確的運營目標,恰當的網站運營策略,同時還需要更加的專註投入,長期堅持不懈的努力。

  但對於絕大多數中小網站來說,關鍵問題在於,品牌化觀念普遍缺乏,更別說品牌化策略了——目前絕大多數中小網站所熱衷使用的SEO及其他推廣方法,往往都是以犧牲網站品牌建設的殺雞取卵方法來達到現實銷售目標。

  這不是說SEO與一些推廣方法本身就與網站品牌化完全矛盾,而是我們所謂的SEO方法完全是只有搜尋引擎排名的SEO,根本缺乏品牌意識與大局觀。最典型的例子就是“偽原創策略”與“SEO跟隨戰術”。

  前一段時間,在大家的極度關注之下,百度不得不調整了“淘寶”這個“流量黑洞”搜尋熱門排行榜上“麥包包”高高在上的排位。但失去“淘寶”這個“流量黑洞”之後,今天百度sitelink還是展現了“麥包包網站”的更多結果,而不是其他網站,這值得我們深思呀。

  百度sitelink的推出說明,搜尋引擎推薦結果越來越重視“使用者體驗更好的可信結果”——這並不能通過一兩個行業熱門關鍵詞提升解決,需要我們抓住這個契機,從根本上改變整體運作思路,大處著眼,小處落筆。我們千萬不能變成屢戰屢勝,最後卻輸掉整個戰爭的諸葛亮呀!(本文由gouyn12原創首發,著作權,文責自負,轉載請以連結形式標明文章首發出處http://www.gouyn12.com/seogw/360.html)



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