百度推廣中操作兩個賬戶的優劣分析

來源:互聯網
上載者:User

  閑話不多說,大家看到了標題了吧,下面我用aaaaa和bbbbb兩個虛擬百度推廣賬戶為例為大家分析下同樣的推廣產品不同的兩個賬戶的優劣。我先說一個各自賬戶目前的狀況:

  aaaaa這個賬戶給人的感覺是一直很沉穩,這個賬戶的關鍵詞不多,也就5000個詞,但是這個賬戶還是比那個新操作的賬戶bbbbb的轉化效果要好,至少從商務通的資料上看到aaaaa的對話好的多。現在我就想通過一個老賬戶的對比來找到哪些原因導致競價賬戶的效果不好?具體怎麼說呢,還是從不同的方面來做個對比吧!這樣的話優勢和虐勢將會顯而易見。

  先要說明的是bbbbb這個賬戶是新操作的賬戶,aaaaa裡面全部的關鍵詞bbbbb這個賬戶裡面全部包含的有,但是創意全部改過,全部最佳化過,後期還又家了一萬個關鍵詞,現在賬戶正在推廣的關鍵詞有15000個,雖然一直在最佳化賬戶結構和關鍵詞品質,但是始終對話和轉化率也沒有超越jnppx,有時候調下價格,對話會上升,成本也會上升,想必這也不是做競價的人想要的結果。

  一、先從關鍵詞數量和品質上來說轉化效果低的問題

  aaaaa賬戶關鍵詞的數量為5000,bbbbb的賬戶關鍵詞數量為15000。

  從效果上來看aaaaa產生的對話,每天要比bbbbb的對話要多,從詞的性質上來說,bbbbb包含所有aaaaa的關鍵詞,所以可能的結果就是:

  1.aaaaa的5000個詞的對於客戶來說更為優質,更為精準。

  2.bbbbb賬戶所包含的這5000個關鍵詞品質度要比aaaaa的低(這方面的可能性比較小)

  3.新操作的bbbbb新添加的10000個關鍵詞的品質度低。這是主要原因。

  4.bbbbb關鍵詞多,之前價格虛高,展現和點擊太多,包含了很多無效點擊。所以為了降低成本,之前的5000個關鍵詞的展現和點擊要比aaaaa的少,當然還包含了關鍵詞品質度的問題。

  所以整體來說,bbbbb的賬戶結構沒有aaaaa的賬戶結構好,在沒有提高整體關鍵詞品質度的情況下,來調高關鍵詞價格,也只是苦中作樂。可能會增加有效對話,但是更可能會帶來更多的無效的點擊。

  二、再從關鍵詞匹配模式上來說轉化效果低的問題

  bbbbb這個賬戶現在的詞語太多,所以為了壓縮成本,所有關鍵詞的匹配模式都改為了短語匹配,這樣的模式可能帶來更多精準的點擊,可以省去很多無效的點擊以此來壓縮成本。但是並沒有考慮到賬戶結構是不適合這樣的關鍵詞匹配模式,現在賬戶情況是,關鍵詞整體品質度太低,一星詞很多,二星詞最多,三星詞只有少量,所以從這個層面上來講,不管是為了提高轉化效果,還是為了降低成本。採取下面的操作方法:

  1.加高出價,廣泛匹配。

  2.加高出價,短語匹配。

  3.降低成本,廣泛匹配。

  4.降低成本,短語匹配。

  都是徒勞無功的,只可能帶來兩種結果1是競價成本過高,超過預算範圍。2是在控制好成本的情況下,競價轉化效果不好,產生的對話太少。

  不管怎樣操作競價賬戶,我們都是出於以最小的成本帶來最大的轉化率,所以從這個意義上來說,只有在賬戶結構合理,整體關鍵詞品質度很高的情況下,來對賬戶進行宏觀調控和一些細調。才是對我們做競價初衷最好的詮釋和表達,才能達到最好的競價廣告效果。否則,一切都是脫韁野馬,背道而馳。結果無非是無限制的燒錢。

  最後,總結歸納下競價廣告的操作技巧,也是重中之重,網上寫過很多競價技巧,從大的到小的,但是歸根結底就是關鍵詞品質。如果在賬戶整體優質的情況下,怎樣來最佳化,想到達怎樣的效果,都是簡單易行。否之,只會難上加難。

  本文由廣州福士搬家公司http://www.gzdzbj999.com/整理髮表,轉載請說明出處。



相關文章

E-Commerce Solutions

Leverage the same tools powering the Alibaba Ecosystem

Learn more >

Apsara Conference 2019

The Rise of Data Intelligence, September 25th - 27th, Hangzhou, China

Learn more >

Alibaba Cloud Free Trial

Learn and experience the power of Alibaba Cloud with a free trial worth $300-1200 USD

Learn more >

聯繫我們

該頁面正文內容均來源於網絡整理,並不代表阿里雲官方的觀點,該頁面所提到的產品和服務也與阿里云無關,如果該頁面內容對您造成了困擾,歡迎寫郵件給我們,收到郵件我們將在5個工作日內處理。

如果您發現本社區中有涉嫌抄襲的內容,歡迎發送郵件至: info-contact@alibabacloud.com 進行舉報並提供相關證據,工作人員會在 5 個工作天內聯絡您,一經查實,本站將立刻刪除涉嫌侵權內容。