百度推廣關鍵詞品質度最佳化的技巧

來源:互聯網
上載者:User

  隨著網路時代的不斷髮展,個人網站、企業網站層出不窮,想要在搜尋引擎中有個好的排名已經不是那麼容易的事了。而今天,很多企業選擇了百度推廣,而在百度關鍵詞的投放中,關鍵詞的品質度是一個很重要的概念。隨著百度鳳巢對品質度的多次升級,品質度在日常賬戶投放中的重要性越來越大。今天,就藉此機會和大家分享一下自己的總結,希望對大家能有所協助!

  首選,要想最佳化關鍵詞的品質度,必須要弄清楚什麼是品質度,品質度是系統根據該關鍵詞的點擊率、創意撰寫品質以及賬戶表現(賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率)等多個因素計算出來的,在賬戶中以品質度等級的形式呈現,用3顆星表示梯度,3顆星表示優秀,1顆星表示糟糕,而2顆星是初始值,表示良好。

  其次,我們要明白高品質度有什麼好處。對於廣告主:可以用更低的點擊價格獲得更優的排名,從而降低整體推廣費用,提高投資報酬率。同時品質度的提高,廣告可能跳左,提高點擊率。對於搜尋使用者:搜尋使用者越感興趣,越多人點擊,訪問者體驗越好,品質度越高;對提高使用者體驗度有協助。

  明白了以上介紹,下面就和大家分享一下關於品質度最佳化的技巧

  首選,要最佳化好賬戶的結構,最佳化賬戶結構不但有利於賬戶管理和操作,對品質度的提高也極有好處。根據不同的營銷目標,需要分別建立特定的推廣計劃和推廣單元,便於後續資料的分析和賬戶的最佳化;賬戶結構最佳化時,盡量將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到一個推廣組中,這樣才能更好的根據推廣組裡的關鍵詞細化創意,並進行相應嵌套。與Google結構最佳化的標準-黃金賬戶法則中“每個廣告組關鍵字在5-15個之間,每個廣告組所有關鍵字應共用同一詞根”出發點相同。百度的品質度升級後,關鍵詞賬戶結構的優劣對品質度的影響更加凸現。

  其次,要最佳化完善創意,創意是連結搜尋使用者和推廣頁面的一個入口,高品質的創意,可以更好的傳播產品資訊,提升品牌知名度,提高點擊率,對賬戶中品質度的提升有至關重要的作用。品質度主要通過4個方面進行調整:保證關鍵字飄紅、提高相關性、突出使用者的興趣點及保證創意的通順度(最後這一點個人認為目前影響不大)。增加嵌套是提高關鍵字點擊率的一個捷徑,增加嵌套的目的是保證大量關鍵字飄紅,這個操作是目前證明最有效提升品質度的辦法之一。其中單純標題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯;描述開頭嵌套比中後部嵌套效果明顯;效果提升的幅度視推廣產品不同而不同。

  最後,累計賬戶曆史表現,賬戶曆史表現對品質度得分有明顯影響;百度鳳巢中該影響也日益增大,主要表現在,當賬戶停止推廣一段時間後,關鍵字的品質度將大幅下降;當賬戶內關鍵詞一直保持高排位出價時,品質度明顯提高。舉個例子,關鍵詞“網遊”競爭激烈,前幾位出價很高,通常在3.0+元以上。某賬戶該關鍵字排名第一,出價2.0+元,品質度為3顆星。(當品質度為 2顆星時,該出價大多排位在第一頁左下或右上;當品質度為1顆星時,大多排位第二頁甚至更後。)究其原因,由於該賬戶預算充足注重曝光,關鍵詞“網遊”轉化成本雖然欠佳,但一直保持高出價,累計了較高的品質度。百度鳳巢和Google關鍵字對“高消費”賬戶,通常有一定的“優待”。但該方法可能會得不償失,可根據自己的營銷目標和KPI斟酌使用。

  以上間的為大家介紹了百度推廣關鍵詞品質度最佳化的技巧,相信大家都有了一定的瞭解,品質度的最佳化是一個不斷嘗試的過程,需要持續關注賬戶表現,針對不同的賬戶,採用行之有效方法。本文出自www.miantan0371.com 轉截時請註明!A5首發!



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