通欄廣告:最易疲勞的廣告位

來源:互聯網
上載者:User

網路廣告不是最顯眼的地方效果就一定最好的,和其他的廣告類型不同網路廣告需要不斷變化。在之前我們一貫認為比較好的通欄位置,通過最容易被瀏覽者習慣性忽略,成為最易疲勞的廣告位。

上網者對通欄廣告視而不見是個老問題了。一項新的調查報告顯示,這個問題依然如故。就是說,如果有某樣東西,它看起來像一個廣告,或者像廣告一樣在閃爍,或者被裝飾成一個廣告。你網站的訪客將不去注意它。結果 
就是,即便一個廣告看起來不像廣告,並且成功地誘惑使用者點擊了它,那麼這被使用者認為是最可惱的事。

電子營銷商該怎麼做呢? 喧囂的通欄廣告被忽略,而意圖隱蔽廣告的嘗試被認為是欺詐,因而有可能地損壞品牌的聲譽。

最新的調查結果對於早先的觀察結論做了有力支援。那就是,絕大多數的英特網使用者搜尋網站是想看特定資訊, 那些專註於觀看或閱讀線上內容的上網者,不會去注意通欄廣告。 事實上,通欄廣告看起來越像通欄廣告,它被注意或產生互動的可能性越小。這是效用專家Jakob Nielsen最近所做的一項研究顯示的。

他發現,例外情況也有,當通欄廣告被分割、變成純文字、一張臉孔或當廣告被偽裝成內容時,會獲得高點擊。這四種設計項目在吸引眼球方面被證明是有效.

然而, 將廣告偽裝成內容,長久以來都是充滿爭議的創意策略,而那些用"詭計"誘騙訪客進行點擊的廣告對於英特網使用者來說,也是很不受歡迎的。 這些廣告可能吸引了大量點擊,但數字騙局的結果是,廣告品牌並不能最終獲得益處。

事實上,用"詭計"誘騙訪客進行廣告點選,被當做第三個最令人感到懊惱的、不新鮮的廣告戰略。Alertbox 以前的一份調查報告表明,最不受歡迎的網路廣告行為是:

在你的視窗中彈出 95%

緩慢下載 94%

用"詭計"誘騙訪客進行點擊   94%

沒有"結束" 按鈕   93%

掩蓋了正要看的內容  93%

對於廣告產品語義不詳  92%

內容在周圍移動  92%

佔據大部份頁面  90%

頻繁閃爍  87%

在熒屏上漂浮 79%

自動播放聲音 79%



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