BannerPlay:橫幅廣告領域的AdWords

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  BannerPlay:類似AdWords的橫幅廣告平台

  對預算有限的中小企業而言,使投放的互連網廣告獲得成功並不容易。儘管Google和Facebook的服務協助小企業方便地購買廣告,但橫幅廣告仍主要被購買力較強的大企業壟斷。以色列公司BannerPlay正試圖以按點擊付費的模式來提供專業橫幅廣告。

  BannerPlay營銷主管Niv Calderon表示:“基本而言,BannerPlay是一個端到端解決方案,一個以簡單的方式提供橫幅廣告的系統。你無需請設計師製作橫幅廣告,而只要購買媒體資源,並使用一些分析工具獲得統計資料,我們就可以提供一站式解決方案。”

  BannerPlay使用了類似GoogleAdWords的方式,支援線上購買不同網頁上的廣告位,並投放由客戶製作的橫幅廣告。客戶以按點擊付費的模式來付費,這意味著它們可以為廣告營銷活動分配固定的預算,在預算用完前廣告將一直得到展示。

  BannerPlay表示,根據該公司提供的統計資料,客戶可以即時調整廣告營銷活動。此外,客戶可以在一次營銷活動中製作多個橫幅。Calderon表示:“我們希望使橫幅製作系統像Google廣告一樣便捷。”

  BannerPlay創立於去年1月,創始人包括現任CEO Rafi Ton和CTO Yoad Gidron。Calderon表示,公司的兩名創始人曾為大品牌製作橫幅廣告,並希望協助小客戶更方便地使用熱門廣告平台。根據Calderon的說法,兩名創始人試圖為所有人開發一個平台,使任何想要購買橫幅廣告的人都可以很方便地投放廣告,且無需支付數萬美元費用。

  BannerPlay的目標非常遠大。這家只有6名員工的創業公司希望提供低成本、高效率的網路廣告工具,從而挑戰Google。Calderon表示,該公司的優勢在於簡化了使用者介面,因此所有人都可以開展專業級互連網營銷活動。在製作出橫幅之後,客戶可以決定,是否選擇該橫幅由BannerPlay進行投放。

  儘管這一過程的自動化程度很高,但BannerPlay表示,如果客戶有特殊需求,例如瞄準特定的廣告受眾,那麼也可以實現這樣的控制。

  Calderon表示:“我們的介面非常簡單,你可以在5分鐘內設計出橫幅廣告。我們已提供數十個現成的模板。對於購買了價值200美元媒體資源的客戶,我們還提供免費的訂製設計。”該公司同時也提供橫幅內遊戲模板,例如幸運輪和拼詞遊戲等,這將使橫幅廣告更具互動性。

  BannerPlay還提供了進階功能,從而吸引廣告受眾的參與。Calderon表示:“我們允許客戶在橫幅中嵌入YouTube視頻、連絡人表格和Facebook的‘Like’資訊,因此你沒有必要為營銷活動建立起始頁。”

  該公司的下一步工作是建設設計師和遊戲開發人員網路。當他們的作品被應用時,設計師和遊戲開發人員將獲得報酬。例如,如果廣告主使用了某一設計師的模板,那麼一旦橫幅廣告被點擊,設計師就能獲得營收中的一小部分。Calderon表示:“我們的一個關注重點是建設強大的設計師和遊戲開發人員社區。”

  BannerPlay希望開發一個廣告生態系統,將設計師、開發人員、廣告主和終端使用者聯絡在一起。BannerPlay在這一生態系統中扮演的角色包括購買媒體資源、提供橫幅製作平台,以及線上投放廣告。正如Calderon所說:“當你在Google上做廣告時,你並不清楚廣告將出現在何處,但你信賴Google。我們也希望達到這一目標。”

  BannerPlay目前提供免費的線上面板。該公司的服務僅有英文版,但Calderon表示,BannerPlay計劃將服務翻譯為其他幾種語言。BannerPlay最初的資金來自以色列的天使投資人,該公司暫時沒有進一步融資的計劃。

  本文編譯自TNW



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