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最近，微博上有關“姨媽假”的話題異常火爆，事件來源於廈門互連網企業美柚所推出的一項“奇葩福利”------女員工可向公司請姨媽假。此事經媒體報道、微博爆料後迅速串紅，很多使用者發表微博討論與姨媽假相關的話題。基於該背景，美柚App（可記錄管理生理期）趁勢推出了“我要姨媽假”的微博話題，引發大量網友的吐槽與熱議。5月5日，#我要姨媽假#在當日微博熱門榜排名進入前3，後續發酵的相關話題#奇葩福利#、#大姨媽假#、#別人的福利#也相繼進入熱門榜，話題#奇葩福利#更登上了話題榜榜首，成為5月6日的最熱門話題。
在這次熱時間點事件中，美柚藉助熱點，贏得了粉絲的芳心，更贏得了好福利、好貼心的口碑。事件發生的兩日內，美柚百度指數漲了5倍，微博上幾十萬人的討論，全國超過200家媒體跟進報道。到底一個小小的企業福利是如何變成全國關注的社會新聞呢？ 美柚百度指數走勢
抓住使用者痛點 這次的熱時間點事件源於一個女性難以啟齒的話題------月經，而這也首次讓月經成為全社會關注的話題。雖然說月經對女性而言再正常不過，但在此期間女性會有一些不適和反常的癥狀，例如情緒波動較大、易煩躁、易動怒、甚至痛經等等。因此，為她們注入更多的“關愛”和“正能量”成為本次熱時間點事件的重要主題。 對於該不該放“姨媽假”，之前在兩會的時候代表提議為女員工增加這項福利，也有一些外資企業已經事實為女員工放姨媽假，但絕大部分女性依然未能享受該項福利，網路上對此次事件的熱議也合情合理。拋開姨媽假事件本身來說，我們應該考慮一個本質問題，話題發起的時候使用者是否廣泛關注，是否存在社會爭議，這是事件本身能否形成效應的關鍵。
做好粉絲互動 美柚的官微女粉絲居多，多是萌妹子小清新，也都是美柚APP的鐵杆粉絲。 對於#我要姨媽假#這一正能量的話題，美柚的粉絲有更強的情感共鳴，這批鐵杠粉絲第一時間站出來參與討論，證言#我要姨媽假#。鐵杠粉絲的聲音在同一個時間段內形成密集討論，快速營造了單一時間點的熱度，成為引爆話題的核心群體。
粉絲互動這點不得不提到小米、美圖的粉絲運營，在新品發布、話題營銷中，都能很好的帶著粉絲一起玩，這不正是“粉絲經濟”的本質嗎？品牌每次做活動，不妨想想忠實使用者是誰，在哪裡，如何調動他們參與活動，不要就只知道找大號轉寄，其他就別無他法了。
匹配產品特性 微博上熱點天天有，從馬航事件到文章事件再到最近的李小璐事件，我們一次又一次體會到了熱時間點事件的轟動效應，以及網友廣泛存在的“獵奇”、“圍觀”的心理。當某一話題一旦形成強烈的互動氣氛，必然會吸引更多人來轉寄評論。在這個過程中，企業可以針對性地做品牌傳播與口碑營銷，讓使用者在熱時間點事件的互動中深入體會企業的產品和服務。也就是說，並非所有熱點都可用於營銷，營銷的本質在於產品和服務的推廣，因此，熱時間點事件必須和需推廣的內容有一定的關聯，只有這樣，才能將熱時間點事件與營銷訴求完美融合，以達到完美的營銷目的。 在本次案例中，有關姨媽假的話題與美柚的產品有著極大的關聯，由於美柚APP主要也是為女性提供月經方面的資訊服務，這一話題自然就有很強的可營銷價值。美柚藉助這一熱時間點事件去製造話題，引導使用者關注、討論，這本身也是對其產品理念的一種詮釋和傳播。加之引出了“讓全社會都來關注女性”，“首次推動姨媽假”自然成為全社會討論的熱點。因此，美柚此次的APP營銷真正做到了深得民心。 類似的案例在其他手機APP上也有體現，比如前不久點心移動針對“地球一小時”推出了營銷策劃活動，也取得了圓滿成功。因為點心移動倡導的手機節能理念與地球一小時的宗旨不謀而合，這讓網友能夠很自然地通過地球一小時去關注手機節能方面的話題，最終成為點心移動的潛在使用者。
經驗總結 總而言之，APP做事件營銷並非是個難事。許多公司抱怨花了錢，卻沒有收到效果，究其原因在於沒有把握社會熱點，進行針對性營銷。按照四平八穩的理念去做營銷和推廣，一方面廣告痕迹太重，另一方面難獲使用者共鳴。相反，如果能藉助熱時間點事件來做營銷，貼近主題策劃一些活動，能夠大大吸引使用者主動參與，這種情況下，營銷很容易就能達到“四兩撥千斤”的效果。比如在這次事件中，美柚根據熱點及時推出“我要姨媽假”的微博話題，並通過其他三方力量來擴散，這就做的非常好。 總的來說，移動APP營銷一定要找准使用者的訴求點，並結合熱時間點事件來做營銷，這樣可以迅速擷取關注度，達到“事半功倍”的效果，當然，其中可以有一些大膽、逆天的想法和策劃，只要傳遞的是“正能量”，對品牌有正面的導向作用，就值得放手一試。
背景資料 “姨媽假”在近兩年的兩會中多次被提到，社會各階層女性群體也進行了各種形式的呼籲，去年的一項網路調查顯示，超過7層的女性希望企業能放“姨媽假”。
據瞭解，此次發起“姨媽假”的美柚是一家互連網公司，其產品美柚App可以為使用者提供生理期、備孕、懷孕、育兒等功能服務，是中國最大的女性社區。（文/王易見 QQ543415188）
