京東大戰噹噹

來源:互聯網
上載者:User

  劉強東是一個很有意思的人,一個很聰明的人,很懂得抓別人弱點的人。人家賣書起家的噹噹網十年艱辛一朝上市,晉陞為上市公司的喜悅都沒還過,卻不得不陷入與京東的口水官司中,而且還連連敗退、難以招架。這一下倒好,大家都知道京東也開始賣書了,重點是還比噹噹網便宜20%,獲得了對價格敏感中國消費者的極大關注。

  人家老劉說了,當年我京東開始賣書,那個李國慶就聯合出版社對我進行封殺,現今噹噹更成為了上市公司,要是我不奮力反擊豈不是永無出頭。憑心而論,人家噹噹的做法也沒有問題,沒準早前就和出版社簽署過排他性競爭協議,所以對於新進入網狀圖書市場的京東進行限制也是情理之中的。但如今這成為了京東攻擊噹噹的借口,聲稱要公平競爭,要求噹噹解除對自己在圖書市場的封殺令。

  甫一開口京東就贏了一半,首先老劉指出噹噹的封殺令是惡意競爭,已經影響到自己的生存,京東此舉是為了求生存、求公道;其次,京東在圖書市場的份額和比起噹噹完全是九牛一毛,老劉是光腳不怕穿鞋的,京東輸了大不了回過頭來賣家電、數位3C,但噹噹要是輸了可就真是一落千丈。京東此舉顯然是針對噹噹來者不善,故意選著噹噹上市高曝光度的時候,站住了道義上的有利位置,出其不意擊其命脈。

  京東宣布全部圖書產品降價20%,聲稱此舉為了應對來自噹噹網的惡意競爭;隨後噹噹雙管齊下,一方面通過媒體回應將投入 4000萬應對價格戰,另一方面要求出版社向京東施壓;最後京東不得不取消降價用返券替代,但是將噹噹網的巨資價格戰做法解讀為"上市公司以本傷人",而出版社是受到噹噹的威脅不得不對京東施壓,表示京東將會投入8000萬全力接戰,噹噹網不解除封殺京東絕不收手。

  兩家大戰最受傷的莫過於出版社,無論最後兩家誰勝誰負,這些成本都會變相地轉嫁到出版社,出版業鏈條中的每一環都無法逃脫。而最高興的莫過於消費者了,雙方都打著賠本賺吆喝的口號,8000萬和4000萬那都是虛的,消費者自然是左挑右選,哪邊便宜選哪邊。而最開心的莫過於京東老劉了,這場口水戰京東已經註定穩贏不輸,成功進入網狀圖書市場不再是一句空話。

  至於封殺神馬東西都是虛無,不過是借力打力的工具而已,成交量才是實打實的好處。倒是不知道京東有沒有在家電、數位3C領域封殺噹噹,否則李國慶大可依著老劉的套路來控訴京東。

  來源:XJP投稿,原文連結。




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