競價推廣制勝之道:精準關鍵詞

來源:互聯網
上載者:User

  什麼是SEM?SEM為scanning electron microscope縮寫,即搜尋引擎營銷。在此說的SEM特指在百度及Google等競價推廣營銷。而什麼是競價推廣關鍵詞呢?

  筆者引用一個比較為官方的定義進行闡述:關鍵詞在搜尋引擎做競價推廣的過程中指的是網站主藉以挖掘潛在客戶的字、詞、句,甚至是符號。當觸發搜尋行為時,搜尋引擎會根據系統程式自動選擇契合的關鍵詞,並將競價廣告展示於搜尋結果中。以百度競價推廣為例,關鍵詞即為網站主在百度鳳巢系統裡提交的字、詞、句。使用者在百度搜尋網站主提交的字、詞、句的時,網站主廣告就會出現在百度搜尋結果中。

  

 

  對於網民而言,搜尋已成為其行為習慣。當潛在消費使用者尋找自己需要的產品或者服務時,會習慣性的對搜尋引擎進行搜尋。因此,對於供應各類產品、服務的網站群體而言,關鍵詞選擇是挖掘商機的關鍵一環。可選擇關鍵詞絕不是一件容易的事,需要考慮的因素很多多。如關鍵詞是否與自身網站內容相契合,又如勘探會搜什麼樣的詞?再如是否存在一些關鍵詞能夠影響潛在客戶對同類產品的偏好,從而帶動這些潛在客戶更多的需求?可見,想選准關鍵詞,下苦功是必不可少的。通過以上所說,希望大家能夠較為清楚的明白做SEM時,關鍵詞選擇的重要性。接下來,筆者就以在國內搜尋引擎老大百度為例,談談如何合理的找到精準關鍵詞。

  在推廣費用充裕時做百度競價推廣,建議多提詞,提好詞。所謂多提詞,就是儘可能多的提交與自己產品相關的關鍵詞,從而獲得更多的展示機會,快速提升展示量與諮詢量,如此銷量自然就會有突破性的上升了。而提好詞,則盡量選擇與自身提供的產品相關的詞彙,即更多以使用者心理去考慮詞彙。比如你是網域名稱商的,使用者的搜尋字詞是“如何解析網域名稱”,如此搜那麼說明該使用者已經註冊好了網域名稱,所以他此次搜尋的目的註冊網域名稱的可能性基本很小。

  然而,好的關鍵詞還是有著一些共性的,下面筆者就說說四種較好的SEM競價關鍵詞。

  1.品牌詞。品牌詞是指可體現實力的品牌稱號的詞。普遍客戶搜尋品牌詞時都帶著較強的的目性,因此品牌詞做SEM關鍵詞至關重要。但值得注意的是,切忌使用別人品牌次,如此帶來的使用者意向不是你,成交率低。而若品牌詞自然排名已為首位,且沒有進行競價時,則無需對其進行競價了。

  2.行業詞。行業詞指體現某行業特殊性、表達產品所在類別的詞。此類別詞在一定程度上會影響到潛在客戶對同類產品的傾向,也屬於企業關鍵詞潛力選擇詞彙。

  3.產品詞。產品詞是指網站主提供的產品的名稱、別稱,產品次能顯示使用者最直接的搜尋目的,是關鍵詞中必備的詞彙。此類詞彙面對的可能為最直接的需求著,帶來最直接的潛在客戶詞彙。

  4.產品諮詢詞。對於產品諮詢詞一般是指用於諮詢產品的詞彙,該類別詞彙更為貼近使用者口語化用詞。該類詞往往最能接近潛在使用者需求,並影響著客戶的消費決策,可謂是網站關鍵詞中的明星詞,該類詞彙的搜尋者在匹配合適的情況下,其轉化率往往最高。

  以上為筆者對競價廣告關鍵詞的一些個人觀點,希望可以幫到各位投身於競價廣告的朋友們。讓本文由陽光減肥網http://www.jianfei1234.com/供稿,轉載請註明!



相關文章

E-Commerce Solutions

Leverage the same tools powering the Alibaba Ecosystem

Learn more >

Apsara Conference 2019

The Rise of Data Intelligence, September 25th - 27th, Hangzhou, China

Learn more >

Alibaba Cloud Free Trial

Learn and experience the power of Alibaba Cloud with a free trial worth $300-1200 USD

Learn more >

聯繫我們

該頁面正文內容均來源於網絡整理,並不代表阿里雲官方的觀點,該頁面所提到的產品和服務也與阿里云無關,如果該頁面內容對您造成了困擾,歡迎寫郵件給我們,收到郵件我們將在5個工作日內處理。

如果您發現本社區中有涉嫌抄襲的內容,歡迎發送郵件至: info-contact@alibabacloud.com 進行舉報並提供相關證據,工作人員會在 5 個工作天內聯絡您,一經查實,本站將立刻刪除涉嫌侵權內容。