大資料有大作用

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在互連網金融開展得如火如荼的今天，大資料應用已然成為商業銀行實施資訊化戰略的利器。近年來，工行江蘇分行通過探索大資料應用下的服務新模式，積極拓展服務新領域，率先建立服務新團隊，建立起了以客戶為中心的精準服務體系，取得了良好的經濟效益。截至三季度末，該分行達標客戶的存款餘額淨增2.7億元，理財餘額淨增3073.6萬元，基金餘額淨增904.1萬元，保險餘額淨增286.2萬元，存貸通產品客戶新增1.17萬人。

據瞭解，工行江蘇分行的精準服務體系主要依託於其強大的資料倉儲平台（EDW），通過充分應用大資料採礦、分析等現代化的資訊技術，將資料以不落地的方式直接推送至PBMS、網銀、簡訊、櫃員系統等營銷服務渠道，實現精準服務。

據介紹，目前，工行江蘇分行的大資料應用已經從單一維度擴充到多元維度，從靜態分析過渡到動態觸發，從基本面研究深入到個人化定製，能夠為客戶提供更全面、更周到的服務。自今年下半年開始，該行以大資料分析為突破口，運用資料模型，探索直銷銀行這一新型營銷服務模式。

工行江蘇分行精選適合線上營銷的個人產品，通過遠程渠道由遠程維護團隊為客戶提供銀行產品和服務。該分行在全國工行系統內首創“1+2”產品包，即薪金寶+網銀+手機銀行和增利理財+網銀+手機銀行，通過電話營銷累計銷售增利理財4305.17萬元、薪金寶502.99萬元、新增網銀客戶71個、新增手機銀行客戶44個，最終模型營銷成功率達21.51%，勘探的實際體驗和營銷成功率遠高於實體網點。

該分行還利用今年1月12日中國工商銀行（601398,股吧）上線的電商平台“融e購”在全省範圍內開展積分客戶精準營銷服務活動。“融e購”具有支付靈活、融資便利、購物可貸款、積分能抵現、品質有保障、登入很便捷的金融服務優勢，基於此平台開展的積分客戶精準營銷服務活動能夠更好地滿足客戶多方面、多層次的需求。為了進一步促進傳統銀行營銷服務模式與互連網金融的有機融合，工行江蘇分行通過EDW篩選勘探，積極推進營銷服務進度，實現了“融e購”業務快速增長。今年三季度新增客戶數18.3萬戶，比二季度多增3萬戶；實現“融e購”交易額15.8億元，是二季度成交額的4.8倍。

在服務領域的拓展方面，工行江蘇分行持續拓展“大資料”商業智慧在基層實際應用的深度和廣度，引導基層行堅持“資訊出效益、管理創佳績”的經營原則，深入挖掘發展潛力，切實轉變經營方式。

今年初，該分行確定在無錫進行資訊化銀行試驗，實施了代發工資提質拓戶、個人客戶存量市場維護、公存業務提升、核心法人客戶關聯企業客戶挖掘以及POS業務單產水平考核管理等涵蓋法人、個人、渠道三個方面的9大資料支援重點項目，曆經9個多月已成功完成了43個資料採礦項目，有力促進了經營發展。截至三季度末，無錫地區新開立有效法人結算賬戶、新增個人有效積存客戶、財富客戶白金卡持有率、櫃面業務可分流率等多項指標在全省處於領先地位。

為了進一步發揮大資料應用在銀行基層經營管理和商務服務中的作用，該分行還將持續貫徹“資料經營”的方針，深入基層瞭解更為具體的、面向客戶的營銷服務需求，精確指導，直達一線；同時，依託行內資訊共用平台“網訊

”，共用客戶營銷資源、資訊應用案例和資訊分析成果，加強行際間的互動交流和經驗分享，為基層行業務轉型和服務升級提供更有力的資料支援。

工行江蘇分行的精準營銷服務除了具有強大的支援人員，人員配置方面也是關鍵。今年初，該行以高起點配備、高標準要求、高水平培訓的“三高”標準建設分析師隊伍，組建以資料分析師和專業分析師相結合的分析師團隊。同時，還連續從工行總行、中央黨校、高等院校邀請專家學者舉辦分析師培訓班，加強理論與實踐的結合，全面提升分析師團隊資料採礦與分析能力。

大資料有大作用