大資料營銷名詞解釋:RTB,DSP,SSP,Ad Exchange

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RTB（Real Time Bidding，即時競價）

定義：是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個使用者展示行為進行評估以及出價的競價技術。

RTB並不是新鮮事物，Real Time Bidding（即時競價）在廣告行業中早已耳熟能詳。傳統的互連網廣告生態鏈一般最多隻有三方，分別是廣告主、廣告代理商(即廣告公司)以及互連網媒體。而在RTB廣告交易模式中，原有的廣告生態鏈發生了變化，整個生態鏈包括廣告主、DSP、廣告交易平台以及互連網媒體四個主體。廣告主將自己的廣告需求放到DSP平台上，互連網媒體將自己的廣告流量資源放到廣告交易平台，DSP通過與廣告交易平台的技術對接完成競價購買。

因此，當使用者訪問一個網站時，SSP即向Ad Exchange廣告交易平台發送使用者訪問訊號，隨後廣告位的具體資訊則會經過DMP的分析匹配後發送給DSP，DSP將對此進行競價，價高者會獲得這個廣告展現機會，並被目標使用者看到——從開始競價到完成投放，這一系列的過程僅需100毫秒，全部依託機器完成。

RTB是一種技術為王的精準營銷手段，當一個使用者在全網瀏覽過某種商品，或點擊過特殊類目的廣告後，其瀏覽痕迹都會通過cookie記錄在案，而通過廣告交易平台，你在下一次瀏覽網頁的時候，將被推送符合偏好的廣告。RTB相關技術的不斷髮展使得系統側自身便能實現更好的精準營銷，讓投放的廣告更精準更有價值。

DSP（Demand Side Platform，需求方平台）

定義：需求方平台允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平台彙集了各種廣告交易平台的庫存。有了這一平台，就不需要再出現另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。

其實就是為甲方提供了跨媒介跨平台跨終端廣告投放平台。

DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。這一概念起源於網路廣告發達的歐美，是伴隨著互連網和廣告業的飛速發展新興起的網路廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起於美國，已在全球快速發展，2011年已經覆蓋到了歐美、亞太地區以及澳洲。在世界網路展示廣告領域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，訊端作為DSP平台。迅速成為熱潮，成為推動中國網路展示廣告RTB市場快速發展的動力之一。

SSP（Sell-SidePlatform，供應方平台）

定義：供應方平台能夠讓出版商也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平台，出版商希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去。與DSP（需求方平台）一樣作為RTB的基礎，是一個媒體服務平台，目的是為充分利用媒體資源（流量），達到最優收益。

Ad Exchange（廣告交易平台）

定義：一個開放的、能夠將出版商和廣告商聯絡在一起的線上廣告市場(類似於股票證券交易所)。交易平台裡的廣告存貨並不一定都是溢價庫存，只要出版商想要提供的，都可以在裡面找到。

當一個使用者訪問廣告位頁面時，ssp端向Ad Exchange發出訪問訊號，告知有一個訪問請求，ssp把廣告位的具體資訊，例如所屬網站、最低出價以及通過DMP分析匹配後的使用者屬性資訊打包發送給各個DSP，DSP端開始對這個廣告展現進行競價，競價獲勝者就能夠讓自己的廣告展現在這個廣告位上，進而讓使用者看到。描述的例子是一個對汽車感興趣的使用者訪問網站，DSP端各個汽車廠家對這個使用者展開爭奪的過程。

DMP（Data-ManagementPlatform）

定義：資料管理平台能夠協助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其資料、更方便地使用第三方資料、增強他們對所有這些資料的理解、傳回資料或將定製資料傳入某一平台，以進行更好地定位。

大資料營銷名詞解釋:RTB,DSP,SSP,Ad Exchange