大搜尋已成紅海,購物搜尋或是藍海

來源:互聯網
上載者:User

  3B大戰愈演愈烈,搜狗也在暗中參戰,國內的搜尋市場,基本已被三大巨頭瓜分,並且競爭只會日益激烈,綜合型的大搜尋已成紅海。而在國內互連網迅猛發展的大趨勢下,國內網民數量日益增多,在垂直搜尋領域則暗藏許多機會。隨著國內電子商務大環境的到來,購物搜尋或將成為大搜尋市場之外的藍海。

  何為購物搜尋?購物搜尋我們可以理解為是基於大搜尋的搜尋結果根據相關性重新排列的內容索引。購物搜尋的結果全部來自網上購物網站,當使用者需要瞭解某個商品的資訊,購物搜尋引擎會把互連網上能夠檢索到的相關商品的資訊展示出來,並且使用者可以根據商品價格、網站的品牌影響力等個人喜愛重新展示,以便選擇自己滿意的商品進行購買。

  在電子商務的大環境下,隨著國內網民網購意識的不斷增強,網民會主動尋找性價比更高的商品。同時近幾年淘寶、凡客、京東等電商企業得到快速發展,蘇寧、國美等傳統企業也將部分市場轉向互連網,為購物搜尋提供豐富的資料來源,這幾點都為購物搜尋的發展提供了良好的基礎。

  國內目前常用的購物搜尋引擎有阿里巴巴推出的一淘,網易公司的有道搜尋,還有Google的購物搜尋。目前國內網民使用最多的購物搜尋引擎是一淘,憑藉淘寶、天貓商城眾多使用者基數,在目前國內的購物搜尋市場中佔有一定的份額,但由於是阿里巴巴推出的產品,其公信力遭到不小的質疑。有道搜尋則由於搜尋引擎技術相對來說不夠成熟,不能及時、全面、準確的把商品資訊反饋給網民,這一點也制約著其發展。而Google的購物搜尋,Google都已退出中國市場,其購物搜尋市場份額自然不會太大。

  購物搜尋相比於大搜尋,有著其獨特的優勢,那就是流量更有價值。很多搜尋引擎都是從外部進行流量購買,然後讓流量轉化成廣告,其贏利空間則為廣告收入減去購買流量成本,而使用購物搜尋的網民目標非常明確,就是要網上購物,這一點對於廣告主來說非常重要,因為客戶會更加精準,因此購物搜尋的流量則更有價值,其發展也更有“錢途”。

  雖說購物搜尋前途一片大好,但任何一家廠商要想在市場擁有很好的話語權,有以下幾點制約著其發展。

  1、相對來說,購物搜尋門檻不高。這裡所說的門檻不高,是相對於知名的大搜尋廠商。既然購物搜尋前途一片大好,任何一家搜尋引擎不可能看不到,只是時間早晚的問題,它們一但意識到這片藍海,就會迅速殺入,那時將會是另一片紅海,而進入購物搜尋領域對它們來說,並不是什麼難事。

  2、一淘網的存在。國內有網購習慣的網民,很少有人不知道淘寶,可見淘寶在電子商務領域的品牌影響力。雖說一淘的搜尋結果有失公正,但阿里巴巴既然意識到這一片廣域的市場,就不會放棄,並且現在還擁有了一定的市場份額。它們一定會重推一淘,而淘寶則是中國網民網購的主要流量入口。

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