部落格網站—如何搏取自己的商機？

部落格

部落格網站通過樹立自己的品牌，可以派生出許多網路投資機會，包括線上評論、紙質雜誌、研究報告、討論會、專業諮訊的訂戶供給和為具有創新意義的新產品開拓前期市場。

　　2005年8月，中國百度首次公開募股(IPO)便獲得了很大成功，這是中國互連網相關市場擁有驚人力量的一個重要預示。在這個令人興奮的、高速發展的網路經濟領域，站在風口浪尖的正是部落格網站。

　　根據CNNIC、iResearch等調查的資料推斷，2005年，中國擁有網路使用者的數量是1.15億，位居全球第二，僅次於美國。而截止2007年這一數字將增長到大約1.90億，預測到2008年將超過2.1億使用者，中國將成為世界最大的網路應用市場，屆時，中國本土部落格市場也將趨成熟。2005年6月，中國線上投稿者已將近佔全球8%，位居第一。

　　市場機會在哪裡

　　部落格網站正在與傳統媒體(雜誌、報紙、廣播和電視)爭奪觀眾，然而，相比傳統媒體的資訊需要訂閱而言，部落格網站所提供資訊的及時性就成為一項極具競爭力的優勢。

　　據2005年4月15日《金融時報》報道，新聞集團——世界最大的新聞機構之一，其主席默多克警告他們的報紙編輯說，“新一代媒體已經在網路中產生並成長，既存的媒體機構必須從根本上徹底改造自己，來迎接衰落甚至最終滅亡的挑戰和風險。”據Pew的研究顯示，互連網是傳播新聞和資訊的一個“新生的常態”。

　　根據由Pew慈善基金贊助的非贏利性組織——Pew國際與美國生命工程對網路的社會影響的調查研究，2004年，部落格網站讀者群增加了58%，2005年，這個數字還在繼續增長，每5.8秒就會產生一個新的部落格。更多的研究表明，有44%的成年網路使用者都參與過線上討論。經營者必須迅速地對部落格的市場制定規劃：部落格網站能提供兩種交流方式，在這裡受眾可以直接或間接地表達他們對商業的看法。

　　2004年，風險資本對部落格相關企業的投資有3300萬美元，比2003年的800萬美元有大幅度的增加。

　　部落格網站怎樣商業化

　　部落格網站的優勢是其呈幾何數增長的受眾，和有報道價值的資訊即時的、快速的傳播，這些訊息有可能會成為影響一個地區、一個國家甚至全世界的事件。部落格網站允許熱情的參與者之間進行互動、動態交流，這些參與者都是某一類專業性資訊的固定讀者，他們面向特定的事物和組織。網站的定位是一個專業精英人士的社區，其受眾與部落格作者有共同的興趣和愛好，在這個社區內，讀者可以與作者的系統性的觀點和想法進行自由的交流，在其他地方，市場人員很難找到這樣專業的目標群。

　　由於上述原因，部落格網站應該成為企業特別關注的目標。一個成熟的產品投放市場要用上百萬的費用，以及幾個月的市場發育時間。在分析受眾時出現錯誤與失誤，會嚴重影響競爭的優勢。然而通過部落格網站，就可以擁有一個早期投放的目標市場，提供一個深入的認識，對產品競爭力進行即時的分析，在全面投放之前有時間對缺點進行改正，並進行最佳化處理。此外，部落格網站還可以用於為新產品開拓一個大宗的、前期的市場，以及提供建議，以儘力減少成熟市場對這個新產品的接受時間。部落格網站是測試消費者對新觀念與新產品所持反應的一種理想方式。

　　部落格網站的商業模式的一個例子，就是正在運營的知名的Slashdot網站。根據iGEN的CEO Craig Atkinson對這一模式的研究，認為“Slashdot網站是資源共用的網路的一部分。他們的商業化模式基本上是線上廣告。他們在文章與評論之間投放廣告，這種形式遍布了整個網站。他們還使用訂閱的方式，在這種模式下，廣告被除去，只有文章被優先郵寄給訂戶。通過研究市場，他們還會與網站之間的網路和公司進行一些交易，增加策略性的收入。他們的花費是很少的，因為他們只需要一少部分人來編輯和維護網站。”

　　因為部落格網站的吸引力，許多相關領域的新公司紛紛應運而生。例如，Blogads.com公司，它專門提供給網站與其內容(商業、科技、時尚、政治)相適應的、相匹配的廣告客戶。部落格網站在廣告創收和廣告效應方面很有潛力，一個例子就是在僅僅幾個月的時間裡，Weblogs Inc.就獲得幾十萬美元的廣告收入，而索尼公司與奧迪公司則成功舉辦了針對部落格客戶的部落格競賽。

　　Gawker Media創辦了幾個部落格網站，包括Gawker.com和Gizmodo.com。耐克正在付錢給Gawker，來影響其專業的部落格受眾，因為那些部落格是意見領袖，他們通過對新產品發表意見來影響市場。這種部落格商業模式的分支包括具有創新意義的、專業的品牌部落格網站micro-sites，相比於其他公司，這些公司看起來衷情於部落格，其實是大力宣傳其公司的產品，這是一種資本化的狀態。部落格的普遍化與消費者對這種新的革命性的形式的接受，給產品的宣傳以個人化的聲音。

　　部落格網站通過樹立自己的品牌，可以派生出許多網路投資機會，包括線上評論、紙質雜誌、研究報告、討論會、專業諮訊的訂戶供給和為具有創新意義的新產品開拓前期市場。Weblogs和LockerGnome在這一領域提供了很好的先例。通過即時的訊息、RSS、PDAS、手機簡訊和部落格預警惕技術郵件等手段，將部落格網站推廣給受眾，從而獲得收入。

　　沒有其他的交流媒介像部落格網站一樣擁有如此固定的受眾，即使是E-mail也不行，那種曾經完美的交流方式，在現在看來卻有點太慢了。SilkRoad是一個專門開發部落格軟體的公司，包括《福布斯》雜誌都曾有他們關於效率增加的報道，例如如何回收產品。