Blog改變著網路媒體

　　Blog即個人互連網發布方式，像BBS一樣簡單易用，通常表現為一個經常更新的Web頁面。1998年，德拉吉使用Blog在全球第一個報道了克林頓萊溫斯基緋聞；2001年9·11事件中上百個個人Blog成為媒體重要的訊息來源；2004年，美國總統候選人Bob Graham、Joe Lieberman、Howard Dean、John Kerry等開始利用各自的Blog來發出競選的聲音……

　　Blog出現之前，網路媒體和傳統媒體相比較，最大的特點或者說優勢主要來自瀏覽器。網路媒體的印刷與發行全在使用者瀏覽器中進行，千百萬使用者無論身處何地無論白天黑夜只要訪問了該網站，即能得到一份COPY。這種隨時隨地無限複製的特徵正是媒體的本質需求。正是在這個基礎上，網路媒體才擁有了快速、海量、互動、低成本等優勢。

　　互連網早在上個世紀60年代就誕生了，但那時它不是媒體，它只是美國軍方的一種通訊方式；1991年，伯納斯?李定義了超文本的www方式使用互連網，但此時互連網依然不是媒體，它只是美國大學間，進行學術資訊交流的方式之一；一直到1993年4月在NCSA誕生第一個瀏覽Mosaic之後，互連網才第一次被看作媒體，互連網的商業化才正式拉開序幕。這是因為瀏覽器的發明使得互連網開始被福士所掌握，成為福士的工具，只有是福士的，才是有巨大商業價值的。

　　Netscape火爆上市，微軟IE免費捆綁，IE同Netscape的殘酷競爭，使得瀏覽器技術快速發展，功能越來越強，易用性越來越好，這極大地促進了互連網作為媒體的發展。在這個意義上，網路媒體可以被稱為瀏覽器媒體。

　　福士媒體神話

　　當網路媒體在讀者的瀏覽器中開花結果，一日千裡的時候，反觀網路媒體采編製作端，相比傳統媒體卻沒有太多革命性的進步。

　　先期，網路媒體靠美工用Dreamweaver、FrontPage等網頁製作工具一頁一頁地做靜態頁面，然後FTP傳到伺服器上，像傳統媒體必須通過美工用排版系統組版，才能最終實現出版一樣，沒有美工和技術人員的配合，網站此時也無法得到更新；後來，網路媒體從BBS中得到啟發，在BBS的基礎上，開發出了基於模板的發布系統，使用發布系統，普通編輯就可以較快速地發布網頁，大大提升了網路媒體時效性。發布系統雖然消除了網站對於美工的依賴，但由於網路媒體需要海量的更新，擺脫美工困擾的網路編輯開始陷入“CtrlC +CtrlV”的重複勞作之苦。網路編輯的大量時間被淹沒在這單調重複的複製拷貝之中，不堪驅使。網站發布系統是給個別編輯部用的，Blog則是給成千上萬的網友使用的，成千上萬網友的更新量一定遠遠超出幾十個編輯的日夜不停的更新量。Blog之於網路媒體第一個意義在於，它以email、BBS一樣的易用性將“CtrlC +CtrlV”的工作劃整為零。讓更多的人去錄入吧，擺脫“CtrlC +CtrlV”之苦的編輯從此可以將精力更多地集中在編輯選擇上。

　　表達是人的基本需求之一，社區繁榮已經證明了越來越多人，不僅僅想通過互連網擷取資訊，他們也想參與到互連網中來。個人首頁曾是個人要做網路媒體的第一個努力，但是後來，個人首頁沒落了。其原因有三：第一、更新成本高，需要手工製作靜態頁，費時耗力；二、要求綜合素質高，要會美工、懂伺服器維護；三、效果不好，無人訪問，反饋機制差，很快成了資訊孤島。

　　對比個人首頁Blog非常容易，像發email一樣簡單，不需要學習；第二、採用集中託管方式，一套高品質的程式，一組高品質的頻寬和伺服器可以同時為成千上萬人使用，集約經濟；三、有了共同遵循的RSS標準，Blog中的資訊可以在這個標準上自由地流動。Blog克服了個人首頁所有這些缺點，必將成為未來最主流的個人、社團的互連網表達方式。

　　Blog 之於網路媒體的意義絕不僅僅在於形式上，更為重要的是，它解決了一直困擾網路媒體的如何提供區別於傳統媒體資訊的問題。直到今天的現狀是，網路媒體依然是傳統媒體的電子版，網路媒體通過BBS、新聞群組、個人首頁等方式產生的原創內容，由於表現方式、格式、組織等問題，一直未能成為網路媒體的主流內容。這些寶貴的互連網原創內容在互連網中產生，隨即在互連網中消亡了。

　　資訊與知識的產生和儲存和互連網一樣處於分散狀態，傳統媒體通過采編，將資訊集中起來，提供給讀者閱讀，這在傳統媒體或許行得通，但網路媒體的本質是海量，網路媒體單薄的記者隊伍對於網路媒體海量的內容要求形同杯水車薪，網路媒體的原創必須另尋出路。

　　易用的瀏覽器，被福士掌握之後，解決了福士從互連網擷取資訊的問題，易用的Blog則能解決福士向互連網發布資訊的問題。

　　傳統媒體雖然被稱為福士媒體，但他的采編過程卻是小眾的，就那些自命精英的編輯記者掌握著話語權，福士媒體的福士性只表現在他們說話，福士聽著。但是福士手中的Blog媒體，現在反倒被視作小眾媒體，這是因為單個Blog的訪問量很小，天然就是分散的資訊孤島。互連網的本質是分散，消解中心。它的誕生即是為了在核打擊後通過無中心的通訊完成殘餘網路間的通訊。但媒體的特徵不是分散，而是集中。Blog要想在網路媒體中扮演重要的角色，就必須解決BBS、個人首頁、新聞群組沒有解決好的“分散和集中”之間的矛盾。所幸的是，Blog不僅具有易用的外觀，它骨子裡通過RSS標準的Ping中心和Trackbacks很容易解決匯聚的問題。入，可躲進小樓成一統；出，可振臂一呼應者雲集。這才是Blog的真正魅力。

　　Ping中心

　　Blog有兩種彙總方式：一種用軟體的方式實現，一種通過Ping中心實現。軟體方式是在讀者電腦上實現資訊的彙總，讀者根據自己的喜好，訂閱自己感興趣的Blog，這個軟體就能定時從這些Blog取最新的更新到讀者的電腦。

　　Ping中心的方式是，Blogger(Blog作者)更新自己的Blog時，按照事先約定的分類將自己的更新同時推送到一個或多個資訊匯聚的中心。這個中心即多個Blog的資訊彙集中心。這個中心可以接發布系統(CMS)，進行內容的深度選擇、分類和表現，也可以簡單按照時間順序形成一個集體首頁即可。

　　Ping中心的意義在於，多個Blog可以排列組合出N個Ping中心，可以在N個Ping中心的基礎上形成N×N個Ping首頁。Ping的方式靈活多要，可以只向中心Ping標題，可以是標題+提要，也可以是全文，全靠Blog和Ping中心的約定。

　　自互連網被商業化以來，爭奪訪客便成了商業網站的核心目標。新經濟和傳統經濟一樣，越稀缺的東西價格越貴，就像現在商業網站爭奪門戶位置一樣，不遠的將來一定會出現爭奪Ping中心的局面。

　　Ping中心靠人流大吸引眾多Blog將內容Ping過來，豐富的Blog內容又會帶來更多的人流，如此形成正迴圈。由此可見，ping中心建得越早越好，宣傳得越早越好。越早越容易形成壁壘。

　　Ping中心要做的第一件事情是科學地分類，這個分類不能想當然，因為這個分類需要Blog使用者接受了，感覺方便，他們才會不時將合適的內容Ping過來。

　　Ping中心最基本的表現形式像通訊社發向用稿單位的發稿目錄，以時間為順序，有分類的首頁，有匯總的首頁。在匯總首頁每條Blog的標題前，可帶這個Blog分類名稱，以作提示。

　　為平衡Ping中心高效和高品質之間的矛盾，Ping中心可以對Blog使用者進行分級管理，高品質、能自律的VIP使用者，Ping過來的Blog無需檢查，可立即出現了Ping的各個首頁。一般使用者Ping過來的Blog，則需要審核後，才能出現在人流較大的Ping首頁。Ping中心各個首頁的審核尺度和人流量稱正比，人流量越大的首頁，審核越嚴格。

　　除人工審核外，還可以輔之以積分管理。Blog通過被點擊積累積分，Blog要將自己Ping到人流大的重要首頁時，則需要支付積分。此種積分機制能使高品質的Blog有充足的積分將不斷自己高品質的Blog讓更多人的點擊，從而賺取更多的積分，而低品質的Blog因為沒有點擊，積分花完之後，就在沒積分將低品質的Blog? Ping到重要首頁了。從而自動實現了優勝劣汰。

　　Blog另外一個制高點是Blog託管服務。免費email已被證明是門戶爭取使用者的銳器。相比email，Blog託管服務含金更高，投入產出比也更高。和頻繁更換email地址不同，Blog搬家的成本很高，儘早推出的Blog託管服務，能吸納到最早也是最高品質的Blogger在上面落戶。自主狀態的Blog是一個群落，優秀Blogger會吸引更多優秀Blogger加入。如此迴圈。

　　另外，Blog託管服務是建立Ping中心的基礎，沒有優質Blog作為ping中心的種子和交換條件，再好的縱橫家也難說服眾多的優質Blog加盟自己的Ping中心。

　　接入CMS

　　Ping中心方式只是Blog的簡單彙集，商業網路媒體對Blog的應用不會停止在樸實無華的Ping中心首頁階段。商業網路媒體一定會將Ping中心接入，它們已經熟悉掌握的CMS。

　　CMS（網站內容管理系統）主要解決兩個問題：第一，對內容進行分類、編輯、關聯；第二、在頁面上通過標題、提要、圖片等要素有力地表現之。

　　以往的CMS功能將重點放在了文章編輯錄入上，這是以往網路媒體內容大部分由編輯錄入的現實所決定。為了適應Blog的發展，逐步將Blog作為一個重要的資訊源，新的CMS一定要支援RSS，一定能對Ping中心的內容進行有效管理。CMS只有支援了RSS ，Trackbacks才能實現，才會有更多的Blogger願意將自己的內容Ping過來。

　　按照定位、編輯方針對內容進行編輯是Blog和商業網路媒體的根本區別，所以，CMS應該被看作是Blog內容商業化的封裝和製作工具，編輯對CMS的錄入甚至可以被看作是一個Blog錄入。

　　Trackbacks

　　自由的Blogger為什麼願意將自己的Blog更新推送到一個或者多個ping中心去？一、推送的成本很低，發布的時候多選擇一下分類即可；二、寫作的本質是給更多的人看，Ping中心的閱讀人潮大於一己的亭子間，能滿足Blogger被閱讀的需要；三、寫作的另外一個本質是得到回饋。Blog內嵌的Trackbacks功能，能跟蹤到其他Blog或者支援RSS的系統對自己文章的引用，如果讀者在其他Blog對自己的文章評論了，Trackbacks就能將這些評論，自動推送回原始Blog，附在文末。

　　如此一來，一個Blog文章被越多的地方引用，它得到越多的反饋就會越多。Trackbacks使得Blog原創在ping的同時不止是在付出，它也在謀求得到。

　　Trackbacks同時很好地解決文章反饋集中的問題，網路媒體的實踐已經證明，反饋能激發更多反饋，集中的反饋當然有利於更多反饋的產生。

　　一個寫了一篇文章，發表在報紙上，發表了，也就發表了，到此結束。如果它同時在發布在了Blog上，在發布的時候，又同時Ping到一個人流較大的中心，這種中心又和其他中心交流Ping，就這樣Ping來Ping去，通過Ping，Blog在網路媒體的世界裡自由地穿梭著，自動複製著，但因為有RSS，它無論在哪裡被評論了，被議論了，都可以通過Trackbacks返回原始的Blog。作者能足不出戶，在自己的Blog上就可以看到自己的文章在整個網路世界所產生的反響。這些迴響，都是互連網產生的內容，這種迴響很有可能激發作者再寫一篇文章去回應這些迴響，然後再通過Blog、ping中心、Trackbacks往複。

　　和個人首頁相比，Blog不僅長了一副容易接近的外表，更重要的是，它通過RSS、Ping、Trackbacks將自己所產生的內容很好地組織聯絡了起來。BBS雖然也容易掌握，但它的組織性很差，文章總被更多的文章淹沒，而且沒有組織的主線。

　　作者：劉韌 來源：DoNews