《BREW進階與精通——3G移動增值業務的運營、定製與開發》連載之28-業務運營之手機的定製化

 以往，由於中國2G 手機的多數業務集中於語音和簡訊，因此處於價值鏈兩端的電訊廠商和製造商沒有找到太多的契合點。多數情況下，手機廠商的產品差異不多，而電訊廠商對手機終端的決定權也不大。隨著智能手機的出現，電訊廠商開始產生出手機定製的需求，這樣既可以使業務與手機相結合，也可以使自己利用終端優惠和業務優惠，推出有吸引力和針對性的打包服務。

目前，手機定製已經成為全球主流行動電信業者進行差異化競爭的主要手段之一，國外電訊廠商更為明顯，他們不僅僅全面地介入了手機設計和銷售領域，除了最初的整機定製外，電訊廠商定製的範圍還在不斷擴大之中。國外的電訊廠商往往從手機廠商手中集中採購定製手機，再根據業務內容和市場定位為使用者提供不同類型的手機，因此，電訊廠商成為了特殊的手機消費者。

一些國外的電訊廠商在2G 時代就開始嘗試對手機進行不同程度的定製。日本第一大行動電信業者NTT DoCoMo 從1999
年開始定製手機，並以手機定製的模式快速拉動資料業務的應用，形成了完全由電訊廠商主導的產業鏈。韓國SK 電信、英國Orange 與沃達豐（Vodafone）也憑藉手機定製策略，成功整合了產業鏈上遊內容供應商和下遊手機終端廠商的資源。

電訊廠商對手的機定製化，尤其是手機的待機介面定製化之後，通過快速接入和高可用性來差異化品牌和服務，跨越產品線來統一使用者訪問方式。不僅如此，通過手機的待機頁面來遠程提供服務和內容能夠為電訊廠商提供新的商業機會。通過空中下載或升級手機的待機介面，終端使用者可以根據個人的興趣和愛好實現使用者體驗的個人化。同時，還能促進應用開發商的積極性和創造性。

       uiOne 就是基於BREW的手機定製化解決方案，uiOne 藉助於BREW豐富且可動態修改的使用者介面開發平台, 極大地擴充BREW的用戶端能力。它是手機功能和自訂的邏輯延伸, 是一種可自訂手機使用者介面(UI)的開放、靈活的產品服務組合。uiOne 旨在提高無線電訊廠商的市場差別優勢和潛在收益,
縮短手機產品面市時間, 使發行商和開發商都可以拓展業務, 進入新的移動增值業務開發領域。利用uiOne 開發的使用者介面可以通過無線方式交付使用,
從而使使用者可以自訂手機的個人化外觀, 將各個功能以自己獨特的方式組合起來,
為使用者提供最深層次、最豐富的感觀體驗。uiOne 還克服了電訊廠商、開發人員和裝置製造商曾一度面臨的功能豐富的裝置其面市時間長的缺點,
縮短上市時間, 有效提高了產品的市場競爭力。