《BREW進階與精通——3G移動增值業務的運營、定製與開發》連載之41–手機的定製化需求

根據自身的市場需求，文化環境，業務定位等諸多因素，電訊廠商會對手機提出定製化要求，並指定相應的手機規範。隨著差異化競爭和精益經營的不斷提高，由電訊廠商提出的手機規範也越來越複雜。據不完全統計（圖10-1），電訊廠商要求的手機UI規範相關文檔從1999年的百頁左右上升到2007年的3000多頁，要求預先安裝的應用也從1999年的兩，三個上升的2007年的接近40個左右。

 

圖 10-1： 電訊廠商要求的手機UI規範和預先安裝應用的狀況

 

2003年以來，中國移動和中國聯通開始向手機廠商定製手機，已經在一定程度上給手機行業帶來了深刻的影響。據易觀國際統計，2004年國內GSM市場6%和CDMA市場20%的市場份額已經採用手機定製。商務手機的“行業定製”銷售佔比由2005年的15%快速增長到2006年的25%以上，“行業定製”正逐漸成為中高端手機市場的重要銷售模式。2005年，國內市場採用電訊廠商定製的手機比例僅為12.4%，而2007年這一比例已達到19.8%，約佔五分之一。隨著3G的到來，定製手機的市場份額在不斷上升，

BREW平台加快了3G手機進入市場的時間，例如，日本KDDI比較早的使用了BREW，有很多手機廠商自己安裝了不同功能的模組，這樣的模組對手機的效率和進入市場的時間造成了很大的影響。BREW作為晶片的基本層在內部和外部搭建了各種應用，包括Email的應用，日本KDDI發現了這種節奏使他的效率大大提高，使3G手機較早進入日本市場。BREW在手機定製化開發中越來越重要，儘管圖10-2是2004年的資料，但同樣能夠顯示BREW在KDDI的定製手機中地位。

 

圖 10-2： 2004年日本KDDI的BREW手機狀況

 

對於非電訊廠商定製的手機，終端使用者對手機功能的定製化需求程度越來越高，手機廠商同樣面臨著市場的巨大壓力。