B2B網站最佳化先解決這些問題吧

　　B2B網站最佳化已經成為B2B網站網路營銷策略中最重要策略之一，搜尋引擎的流量是不可忽略的，然而B2B網站不同於企業站，這類網站一般層級很多，結構也相對複雜，並且內容資訊量很龐大，同時很多的B2B網站都對應著很多的使用者產生的二級目錄或次層網域，就是由於這些因素，很多B2B網站都存在很多問題，特別是一些小型的B2B網站，沒有專業的團隊或者管理者也並不會最佳化，這就導致一直到現在那些常見的問題依舊存在。下面木木seo談一談那些問題，特別是小型B2B網站。

　　1、網站結構問題

　　B2B網站主導航看起來簡單，無非是供應、求購、產品、企業、資訊等主要欄目，但是在這些不同的欄目下對應著大量的資訊和分類，這就導致很多B2B網站分類複雜，布局混亂，走進去由於迷宮一樣，要麼使用者直接離開，要麼耐著性子找到一個可能不那麼滿足需求的資訊，可能下次就不會再來了，而對於搜尋引擎最佳化，這同樣給抓取索引造成阻礙，降低搜尋引擎蜘蛛在網站的工作效率，在資訊量本就非常龐大的B2B網站，阻礙蜘蛛無異於拒絕流量。不管對於使用者還是對於搜尋引擎，大型知名B2B網站還好，因為有權威有品牌，這就是資本，而小型B2B網站沒有這個資本，如果結構上也沒特色，拿什麼比?

　　2、廣告問題

　　還是小型B2B網站，這是非常大的一個問題，因為很多小型的B2B網站就是靠廣告費，好一點的有商家廣告，而大多數的都是靠流量廣告，這一點可以理解，因為小站長也需要賺錢。但是廣告也是要有一個度，要有一個合理的布置，下面這個截圖是一個B2B網站的首頁，可以看到首屏1/2的位置都是廣告，還且在上方，可以說這是首頁最重要的位置，但是全部都是廣告，咋一看還以為是一個暴利網站。這樣的B2B網站有很多，因為有很多廣告是靠點擊收費，也有的是阿里媽媽的，這需要使用者點擊或購買，所以站長會把它放在醒目的位置，但是你的網站是B2B網站，不要忘了使用者來這的目的，本末倒置，這樣是在消費你的使用者，還且是過度消費。

　　

　　3、麵包屑導航問題

　　前面說了，B2B網站的分類是非常多非常複雜的，所以要讓使用者和搜尋引擎更好的“瀏覽”網站，麵包屑導航是少不了的，然而很多B2B網站直接就沒有麵包屑導航，也沒有做其它替代性的東西，也有的做了麵包屑導航，但是是越導越亂，要麼是沒有根據分類來，要麼是用關鍵詞替代這些分類。儘管說導航上的關鍵詞對於最佳化有一定用處，但這樣做就弊大於利了，如果僅僅是為了那麼一點關鍵詞密度，木木只想說：省省吧!

　　4、更新內容展示問題

　　B2B網站每天都有大量的資訊更新，而隨著供求資訊發布量的增加，大量新發布的資訊在不斷變換，但很多新資訊還沒等到搜尋引擎蜘蛛，更新的資訊又來了，一下滾動到多層次目錄之下，大型的B2B網站還好，蜘蛛的抓取頻率比較高，而小型B2B網站就會有大量新發布的資訊無法被搜尋引擎收錄，而且大量的新資訊都沒有被使用者看到，所以首先要注意更新的頻率和時間，給資訊有足夠的曝光時間，同時這也可以培養蜘蛛，提高蜘蛛工作效率，另一方面還是由於網站結構層次設計不合理，導致收錄難。

　　5、更新內容品質問題

　　B2B網站需要大量的更新內容，主要內容來源都是管理員自己添加和UGC模式，這裡先說管理員自己添加，後面單獨說UGC模式。由於每天更新量非常大並且很多B2B網站沒有專門的編輯，所以內容品質大多不容樂觀，採集、複製、打亂、組合是最常見的手段，有很多甚至直接連連結一起採集，更有甚者還火上添油，如下圖，採集完內容再加點連結。我不明白這樣做的目的是什麼，是趕走使用者?是挑釁搜尋引擎?我們說B2B網站是需要大量的資訊，但是這種沒用的甚至有害的有什麼用呢?你閑暇的時候有沒有在統計工具看看這些頁面的效果呢?有一句話說得非常好：no zuo no die!機械性的填充內容是沒用的，關鍵在於內容的價值，內容是你所有產品和服務的載體，是網站的強驅動力，只有數量的內容只會讓使用者一次又一次失望。

　　

　　6、UGC問題

　　為什麼UGC模式要單獨說，因為B2B網站的主要資訊源還是靠UGC，並且管理員添加是比較好控制的，而UGC模式是使用者自行發布資訊，這一點就比較難控制，一方面很多使用者發布的內容網頁標題設計不專業、很多內容相關性不高，另一方面在不同使用者發布內容時會造成很多的重複資訊，還有這些發布的內容很多直接就是純粹的垃圾資訊，這是比較常見的三種情況，其後果是不僅影響使用者體驗，而且在搜尋引擎中沒有競爭優勢。這個時候就需要網站對使用者發布資訊進行正確引導和提醒，同時要有嚴格的審核機制，規範這些內容。UGC模式是當下越來越火爆的內容模式，但是利用不好，就是內部的一顆定時炸彈。可惜的是，這麼久了，只有少數行業領先的B2B網站合理的解決這個問題，其它大部分B2B網站(特別是小型的)都沒有很好的處理，甚至有的可能還沒有引起網站管理員的重視。

　　寫在最後

　　這些問題都是之前就有的，到現在為止還是大量的存在，特別是小型的B2B網站，在我看來B2B網站首先網站結構層次一定要布置清晰合理，方面使用者和搜尋引擎“瀏覽”，其次內容需要有價值，在這個內容營銷時代，沒有內容，寸步難行，最後需要有一個良好的閱讀體驗，滿屏的廣告肯定是一個阻礙。當然除了這些問題外，B2B還有很多形形色色的問題，很多問題日積月累已經成了疑難雜症，不僅沒有達到網站最佳化的目的，反而讓網站出現更多的問題。所以一定要注意網站運營中的一些問題，不然越積越多，越級越大，最後網站會撐不住。

　　作者：木木seo 文章地址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_c206a2c30101iqzq.html微訊號：mumuseo