商業Web網站設計策略

web|策略|設計|網站    相信很大一部分人知道，我們國內的很多web網站設計項目都存在著一個特點，那就是將設計和製作混為一談。所謂的設計網站，就是簡單的把客戶給的資料圖形化，不考慮任何其他的因素，比如能否讓網站實現預期的商業收益，讓網站真正給使用者提供他們想要的資訊和服務。於是，大量的網站形同虛設，成了白白浪費時間、金錢、人力，最後卻成立佔用網路空間的一堆乏人問津的檔案組合。因為一般性的web網站製作技術很易於掌握，所以，有能力製作網站的人是比比皆是，在能作和能設計之間，人們的界限慢慢模糊。很多人認識到的網站設計，可能就是把介面做的漂亮點。
    而實際上，設計網站遠非如此簡單。Web作為一個新興的媒體，它的目的性很明確，對於一個企業來說，網站的存在就是為了商業目的。而實現網站的商業目的，不經過好的規劃和出色的創意，是不可能實現。

下面，就我所接觸和學習到的web設計理論，簡要敘述一下web設計的基本步驟。

1、 確立目的

    目的是web網站建設的中心，也是指導設計的最重要因素。目的可以簡單，但不要模糊不清，否則web設計和實現都將非常困難。使用者對web的期望，和web真正能很好實現的東西一般都有差距，如何和使用者溝通，來達成共識是web項目一開始就要解決的。目的先要細化成可清晰描述的明確目標，越清晰的目標，越容易控制和實現。因為web的目標也可能需要漫長的時間才能實現，所以在保持總的發展策略的前提下，可以對不同時間段的目的有明確的界定，這樣不但可以讓發展的中心不被偏離，還可以比較容易的評析效果，以期制定對策。Web是種特殊的媒體，所以設計師必須懂得和瞭解這種媒體的特性，儘管設計是共通的，但對web，必須要有針對其特性的設計考慮。

    web和傳統媒體的比較，相對於印刷品，web因為其資訊系統的結構和超文本連結指向的優勢，使使用者尋找到自己感興趣的資訊速度上快於印刷品。在資訊的表現方式上，web可表現多媒體資訊，也優於印刷品。最大的優勢就是互動性，這是任何傳統媒體都無法比擬的。但web也有其不足，由於我們常接觸到的web主要在熒光屏上實現，因此使用者在螢幕上閱讀大量文本時，眼睛很容易疲勞，且就便攜這一點，當前的電腦是無法和印刷品相比的。而相對於電視這一媒體，電視作為一個已存在幾十年的媒體，無論是從使用者的數量和使用者對其的熟悉方面，還有電視在動態影像的表現，都要優於web。儘管web在頻寬提高的基礎上能流暢播放視頻，但就一般而言，從web上觀看動態影像並不現實，以上所說的動態影像是指象素化的視頻。不過web相比於電視，其互動效能給使用者更多自由選擇的機會，能更好的和使用者溝通，並給其帶來特殊的體驗。

    在充分瞭解網站的目標使用者的特點，和web的特性之後，針對使用者的種種特點來進行設計的工作就可以開始了。

2、 構建資訊系統架構

    在分析了網站的目的和目標使用者的特點和需求之後，讓資訊能真正滿足使用者的需求，就必須設計一個易於傳遞資訊的網站架構。導航系統和頁面中的超連結是使用者最直接的互動工具，也是網站資訊流動的外在體現。資訊架構是一個網站的骨骼，也是網站是否能達到順利表達資訊的一個重要因素。

    確定採用何種技術，技術是實現網站的最基本的東西。但是最新最先進的技術在不同電腦平台上的表現大相徑庭，有些甚至不被支援。所以為了保證儘可能多的目標使用者能正常的瀏覽網站。在使用技術上要謹慎，不能盲目採用過新的技術。而同樣和瀏覽相關的就是網站檔案的大小，檔案尺寸較大，下載速度就會變慢，如果頁面的下載速度超出了使用者心裡能承受的極限，那麼使用者很可能就會放棄對網站的瀏覽而轉向其他的網站。

3、 網站中的圖形化使用者介面設計

    使用者介面是協助使用者瀏覽網站和控制與網站互動的重要工具。好的介面應該是協助使用者很順暢找到他們所需要資訊。在設計思想上，盡量採用熟知的，已經約成俗定的慣例來設計使用者介面，因為使用者可能具有一些網站訪問的經驗。

    在這一環節，設計師還要做以下工作：將企業文化很好的融合進介面，合理分配版面來確保資訊的傳達，美化介面以使其更吸引人，確保它能給使用者帶來舒適的網站體驗。

    以上是web設計師在網站設計上要經曆的步驟，這些步驟之後，就是用技術實現網站和測試網站。這不在本文的敘述之內。